11月9日-15日，2021（第十九屆）中國企業(yè)競爭力年會周在北京舉行。本屆年會的主題為：復(fù)興之路的新征程。11月15日，2021中國新消費高峰論壇舉行。以《融合多元文化精粹，實現(xiàn)中國消費品牌的全球綻放》為題，澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬發(fā)表了演講。

“前幾天我和公司同事一起參加了在上海召開的第四屆中國進口博覽會，在進博會當中我們看到非常欣喜的現(xiàn)象，傳統(tǒng)的、新興的品牌在展覽會上鮮艷奪目，一大批中國品牌在展會上閃亮登臺，這些品牌代表中國經(jīng)濟的興起，中國品牌的崛起，后面所凝聚的都是中國人不斷勤勞的工作，不懈創(chuàng)造，熱愛生活，與時俱進的精神，這都是中國了不起的時代符號，都值得我們中國人非常珍惜以及驕傲?！鳖佇l(wèi)彬說。

在顏衛(wèi)彬看來，進博會只是一個縮影，近年來大家可以深刻地感受到中國人對新國貨的認知已經(jīng)從原來的傳承歷史，過渡到了新潮、新品質(zhì)這類的好評詞。

“新生代也是越來越愿意去嘗試和使用國貨，為什么會發(fā)生這種變化呢？這得益于我國不斷提高的經(jīng)濟水平、生活水平，得益于年輕消費力量的崛起，得益于數(shù)字革命時代的道理，得益于日益成熟的供應(yīng)鏈，得益于處處的創(chuàng)新。當然不可忽視的一點，還是要得益于我們民族在上下五千年悠久的歷史中形成的源遠流長、生生不息、獨具特色，又博大包容的文化，這種變化是中國經(jīng)濟發(fā)展時代進步的產(chǎn)物，更是中華文化復(fù)興的一個歷史的必然?！鳖佇l(wèi)彬說。

顏衛(wèi)彬認為，國貨的興起成為中國市場的新風(fēng)向標，越來越多的中國企業(yè)在這個潮流中受益，包括澳優(yōu)?，F(xiàn)在稱崛起的國貨為新國貨，重點還是一個“新”字，當下被消費者喜愛的國貨，一定是在設(shè)計、生產(chǎn)、營運、消費方式上被重塑的，通俗點說，相比原有的國貨營運模式，新國貨一定是更以消費者的需求為核心進行一系列的創(chuàng)新、精進、升級。

“同時我們要深刻地看到時代在飛速的變化，商業(yè)模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的商業(yè)模式跨越了消費互聯(lián)網(wǎng)，來到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的消費者，尤其是年輕的消費者已經(jīng)來到了現(xiàn)在的一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，就是元宇宙時代，這需要我們堅持從產(chǎn)品的核心價值，企業(yè)的品牌定位，商業(yè)模式，生態(tài)戰(zhàn)略，都緊緊圍繞著消費者的需求，不斷基于多樣化、個性化、精細化的消費需求與時俱進，進行體驗的創(chuàng)新功能的創(chuàng)新，技術(shù)的創(chuàng)新，設(shè)計的創(chuàng)新，甚至模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等等，來形成品牌的獨特優(yōu)勢，只有這樣消費者才可能長期為新國貨的品牌買單，而不是基于一時的興趣、好奇或者潮流，這樣才不會讓一時的網(wǎng)紅隨著時代的變遷變得過氣?！鳖佇l(wèi)彬說。

在顏衛(wèi)彬看來，新國貨品牌不僅僅要有深厚的中華文化自信，更要有廣闊的環(huán)球文化的自覺，任何品牌都是與消費者溝通的橋梁，是社會聯(lián)系的紐帶，新國貨品牌更傳遞了中國的聲音，承擔(dān)著時代的責(zé)任，是中國與世界交流的使者，因此一方面需要滿足消費者的期望，另一方面成為呵護中國文化的堡壘，成為向中國消費者以及全球消費者傳遞、引導(dǎo)中國正能量的陣地，成為世界了解中國、觀察中國的一個重要窗口。

“任何新國貨品牌的長遠發(fā)展，我們首先要做好極致的產(chǎn)品，極致的服務(wù)體驗，以及極致的營運，更是在發(fā)展過程里，不僅僅要保持高度的中華文化的自信，更要有深厚的全球文化自覺，在發(fā)展的道路上不僅僅能為消費者帶來更美好的產(chǎn)品和體驗，也能夠為中國與世界的包容發(fā)展貢獻出更大的時代力量，我相信中國博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界多元文化的融合將會讓人類的文明擁有更多的可能性，這也是我們作為新時代中國企業(yè)應(yīng)該有的時代擔(dān)當?！鳖佇l(wèi)彬說。