核心提示：當(dāng)前，品牌和渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)模式促進(jìn)著乳品行業(yè)的發(fā)展。在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品豐富的今天，品牌成為消費(fèi)者認(rèn)知一個(gè)產(chǎn)品或者企業(yè)DNA的
當(dāng)前，品牌和渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)模式促進(jìn)著乳品行業(yè)的發(fā)展。在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品豐富的今天，品牌成為消費(fèi)者認(rèn)知一個(gè)產(chǎn)品或者企業(yè)DNA的重要參考，任何時(shí)候，對(duì)于產(chǎn)品/企業(yè)來(lái)講，品牌力的提升尤為重要。
2022年4月20日，中國(guó)北京-品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2022年（第十二屆）中國(guó)品牌力指數(shù)SM（C-BPI®）品牌排名和分析報(bào)告。據(jù)介紹，C-BPI指數(shù)自2011年首次推出，是基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無(wú)偏見(jiàn)研究，是測(cè)定影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的品牌力指數(shù)，是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴(lài)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。
本次指數(shù)研究覆蓋176個(gè)行業(yè)，其中有6個(gè)是與乳制品行業(yè)相關(guān)的細(xì)分品類(lèi)，分別是冰淇淋/雪糕、嬰幼兒奶粉、奶酪棒/條、乳酸菌飲料、液態(tài)奶和酸奶。這些品類(lèi)的品牌力排行榜TOP3都是誰(shuí)呢？排名較去年相比發(fā)生了哪些變化？是否有新品牌身影？一起來(lái)看看吧。冰淇淋/雪糕品類(lèi)的排行榜TOP3分別是蒙牛、伊利、哈根達(dá)斯，與去年相比排名無(wú)變化，C-BPI評(píng)分均在400+，遠(yuǎn)高于其他品牌。蒙牛連續(xù)5年蟬聯(lián)冠軍。
此外，巧樂(lè)茲品牌力提升顯著，排名從去年的第六位提升到第四位。雀巢由去年的第四位跌至第十位，排名下跌6位。同時(shí)，TOP18榜單中還新增了明治、鐘薛高、冰+等品牌。嬰幼兒配方奶粉品類(lèi)的排行榜TOP3依次是飛鶴、美贊臣、貝因美。相較去年來(lái)講，飛鶴超越美贊臣成為榜單冠軍，以461.6分遠(yuǎn)超其余品牌，貝因美進(jìn)入前三。
此外，愛(ài)他美、蒙牛、合生元、啟賦、完達(dá)山、諾優(yōu)能、a2、圣元、澳優(yōu)等排名提升。奶酪棒/條品類(lèi)的排行榜TOP3分別是妙可藍(lán)多、蒙牛、伊利。相較去年來(lái)講，妙可藍(lán)多以515.4分超越蒙牛成為今年該品類(lèi)榜單冠軍，伊利不僅是今年榜單新晉品牌，更是一舉進(jìn)入前三。百吉福被擠出前三。
此外，可以說(shuō)奶酪棒/條品類(lèi)的品牌力指數(shù)榜單應(yīng)該是這六個(gè)品類(lèi)當(dāng)中變動(dòng)最大的品類(lèi)了。相較去年來(lái)講，除了伊利以外，該榜單今年還有不少新面孔：認(rèn)養(yǎng)一頭牛、吉士汀、妙飛、安佳、奶酪博士、小豬佩奇等。乳酸菌飲料品類(lèi)的排行榜TOP3依次是優(yōu)益C、養(yǎng)樂(lè)多、娃哈哈，和去年的排名保持一致。蒙牛優(yōu)益C連續(xù)6年蟬聯(lián)該品類(lèi)品牌力指數(shù)排名冠軍。其余大多數(shù)品牌排名沒(méi)有變化，李子園、味動(dòng)力品牌力排名分別提升了2位和4位。
此外，該品類(lèi)榜單新增酸酸乳、優(yōu)樂(lè)多兩個(gè)品牌。液態(tài)奶品類(lèi)排行榜TOP3分別是蒙牛、伊利、特侖蘇，排名與去年保持一致，蒙牛連續(xù)兩年成為該品類(lèi)榜單冠軍。
此外，君樂(lè)寶、優(yōu)倍、李子園排名有不同程度提升。酸奶品類(lèi)排行榜TOP3依次是蒙牛、伊利、安慕希，排名與去年保持一致，蒙牛連續(xù)12年蟬聯(lián)該品類(lèi)榜單冠軍。
相比去年來(lái)講，今年的榜單上競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈。君樂(lè)寶是今年榜單上的新面孔，實(shí)力沖進(jìn)前十，排名第九位。除此之外，卡士、簡(jiǎn)愛(ài)、燕塘、簡(jiǎn)醇、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、健能等都是今年酸奶品牌榜單上的新面孔，個(gè)個(gè)都“身懷絕技”。冠益乳排名下降8位，暢優(yōu)、達(dá)能碧悠等跌出榜單。
編輯：劉金娥
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