最近，“羊了個(gè)羊”全網(wǎng)爆火，對(duì)于這款通關(guān)率只有0.1%的小游戲，一方面大家都希望自己是那個(gè)小概率的幸運(yùn)兒和通關(guān)高手；另一方面，支撐很多人一直玩下去的信念，并且不厭其煩看完每一次道具廣告和復(fù)活廣告的“耐心”，真的只是為了給自己省的羊隊(duì)排名貢獻(xiàn)一份力量，助力省份登上今天頭羊榜。所以，這個(gè)游戲的設(shè)計(jì)實(shí)在巧妙，對(duì)人性的拿捏實(shí)在精準(zhǔn)。

依托于陜西豐富的羊奶資源和悠久的羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陜西“羊隊(duì)”有20家工廠，旗下共有49位選手，是羊奶粉玩家最多的區(qū)域，分別是和氏旗下的澳貝佳、美貝嘉、和氏莎能、和氏寶貝；雅泰旗下的朵恩、珍紐倍、馨貝貝；美力源旗下的美力源、愛優(yōu)素、美益源；秦龍旗下的杰賦、歐能達(dá)、卡倍多、秦龍；百躍旗下的百躍、百躍譜恩、躍貝兒、金瑞優(yōu)、優(yōu)能佳、貝博兒；飛鶴旗下的佳瑞妙可、小羊妙可、加愛；圣唐乳業(yè)旗下的唯爾普思、寶樂滋、美可羊；紅星美羚旗下的富羊羊、德瑞蘭帝、羚恩貝貝；金牛旗下的福羊、卡洛艾特、愛羊羊；銀橋旗下的秦俑冠佳；喜洋洋旗下的貝貝羊、紐貝蘭朵、雅慧；楊凌圣妃旗下的貝佳怡、好多羊、樂立滋；安諾乳業(yè)旗下的小帥羊、歐歌、羚滋；宏興乳業(yè)旗下的歐莉莎、蓓萌、愛瑞羊；歡恩寶旗下的歡博、歡恩寶；定邊乳業(yè)旗下的秦乳；恒生乳業(yè)旗下的貝格塔尼。

黑龍江“羊隊(duì)”有12家工廠，旗下有12位選手，分別是飛鶴旗下的星飛帆卓舒；伊利金領(lǐng)冠旗下的金領(lǐng)冠悠滋小羊；宜品旗下的蓓康僖、歐士達(dá)；貝特佳旗下的蓓諾臻；英博旗下的英博；完達(dá)山旗下的菁潤(rùn)；明一旗下天籟牧羊；托普康兒旗下的譜力納；鞍達(dá)實(shí)業(yè)旗下的安紐希；歡恩寶旗下的法博；優(yōu)貝康旗下的紐貝樂兒。從工廠的數(shù)量和選手的數(shù)量來看，可以知道黑龍江生產(chǎn)羊奶粉的工廠主要以牛羊并舉為主。

除了陜西和黑龍江，其他省份“羊隊(duì)”選手相對(duì)較少。

天津“羊隊(duì)”有3家工廠，旗下有8位選手，分別是美贊臣旗下的美可高特純冠、美可高特、美高貝貝；澳斯旗下的歐鉑佳、雅姆、璽羊羊；多加多旗下的可諾貝兒、考拉羋奇。

山東“羊隊(duì)”有2家工廠，2位選手，分別為圣元旗下圣特拉慕；歐恩貝旗下歐恩貝。

湖南“羊隊(duì)”有2家工廠，3位選手，分別為達(dá)能旗下諾優(yōu)羊、卓徉；展輝旗下萌臻。

甘肅“羊隊(duì)”有1家工廠，為百躍在甘肅建設(shè)的工廠，3位選手分別是百躍菁優(yōu)、百躍紐貝能素、百躍益貝。

再來看看國(guó)外“羊隊(duì)”。

荷蘭“羊隊(duì)”有3個(gè)工廠，3位選手，分別是澳優(yōu)旗下的佳貝艾特悅白、佳貝艾特悠裝；康維多旗下的康維多荷萊蕊。

不管是在“羊了個(gè)羊”小游戲中，還是在羊奶粉市場(chǎng)中，并不是哪個(gè)區(qū)域選手越多，哪個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)排名就越強(qiáng)。當(dāng)下的羊奶粉市場(chǎng)中，聲量和規(guī)模更強(qiáng)的還是當(dāng)屬湖南派，也就是湖南“羊隊(duì)”的選手，而陜西“羊隊(duì)”的選手則是在上游產(chǎn)業(yè)端的優(yōu)勢(shì)越發(fā)凸顯。

于羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展而言，上游原料的供應(yīng)能力直接影響奶粉企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造羊奶源的護(hù)城河至關(guān)重要，而在羊奶源的布局中，一看戰(zhàn)略眼光，二看企業(yè)實(shí)力。這與“羊了個(gè)羊”小游戲中，要想通關(guān)的核心要素可謂高度一致，既要看概率，那0.1%的運(yùn)氣，又要看技術(shù)，確保每一步操作的正確性。

一些有實(shí)力或潛力的羊奶粉品牌，已然在羊奶上游產(chǎn)業(yè)建設(shè)上構(gòu)建了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作為羊奶粉領(lǐng)頭羊，以及荷蘭“羊隊(duì)”、湖南派的核心選手，2011年佳貝艾特進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，依托澳優(yōu)全球供應(yīng)鏈的前瞻戰(zhàn)略和穩(wěn)定布局，佳貝艾特掌握了全球主要的羊乳清蛋白供應(yīng)，近兩年更在不斷加碼夯實(shí)這一優(yōu)勢(shì)。據(jù)澳優(yōu)今年上半年財(cái)報(bào)，佳貝艾特目前正在推進(jìn)荷蘭的新嬰幼兒配方基粉設(shè)施（年產(chǎn)能達(dá)35000公噸），落成后將進(jìn)一步強(qiáng)化佳貝艾特在供應(yīng)端的穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

頭部奶粉企業(yè)也開始綜合布局羊奶粉。近兩年來，飛鶴不斷加大羊奶資源建設(shè)，在2021年以100%持股收購(gòu)小羊妙可后，緊接著旗下原生態(tài)牧業(yè)又收購(gòu)了陜西綠能生態(tài)牧業(yè)，購(gòu)買了其奶山羊養(yǎng)殖設(shè)施、羊奶生產(chǎn)線，以及若干養(yǎng)殖場(chǎng)的土地使用權(quán)，進(jìn)一步布局陜西羊奶資源，不斷加深羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

精耕羊奶粉產(chǎn)業(yè)30年的和氏乳業(yè)，在產(chǎn)業(yè)端的布局上，不僅完成了57萬畝高山草甸牧場(chǎng)、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場(chǎng)及7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地、兩個(gè)智能化核心加工廠的重資投建，以全產(chǎn)業(yè)鏈保障和氏羊奶粉的新鮮品質(zhì)，更不斷加速引領(lǐng)有機(jī)羊、特配羊等更細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，打造響亮的國(guó)產(chǎn)羊奶粉名片。

總之，對(duì)于像“羊了個(gè)羊”這樣的小游戲，我們不知道能夠“火”多久，但是“養(yǎng)”了個(gè)羊卻能使羊奶粉品牌“活”得更久，獲得更好的發(fā)展。