9月22日，2022年《亞洲品牌500強》排行榜在上海正式發(fā)布。該榜單由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦，評價的基本指標(biāo)包括市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力（Asian Leadership）。

中國品牌入選數(shù)量居首

此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區(qū)的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計214個，占整個亞洲品牌500強的42.8%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有170個；日本有133個品牌入選，位居第二；位居第三的是韓國，入選49個品牌。世界品牌實驗室主席，牛津大學(xué)商學(xué)院榮譽教授斯蒂芬·沃格認(rèn)為，亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經(jīng)濟(jì)體。因此，在亞洲建立品牌是一個極具潛力的市場。

7個乳制品品牌登榜

面對新冠疫情造成的經(jīng)濟(jì)動蕩，各行各業(yè)都受到不同程度的沖擊。與去年相比，金融、信息技術(shù)、食品飲料等行業(yè)入選數(shù)量有所上升，而零售、房地產(chǎn)、航空服務(wù)等行業(yè)數(shù)量均出現(xiàn)下滑。

本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器等在內(nèi)的41個行業(yè)的品牌入選。食品飲料48品牌入選，比去年有所增加。其中，值得注意的是，涉及乳制品生產(chǎn)加工的有7個，分別是伊利、蒙牛、娃哈哈、飛鶴、光明、完達(dá)山和旺旺。

它們強勢入選2021年亞洲品牌500強榜單，充分展現(xiàn)了其在傳遞亞洲品牌價值、塑造亞洲品牌上的貢獻(xiàn)，完美詮釋了亞洲乳業(yè)龍頭的品牌影響力。

伊利

伊利在榜單中位于第104位，在所有亞洲乳企中居首。多年來，伊利始終堅守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，打造出眾多高品質(zhì)的乳制品，備受消費者認(rèn)可與支持。2021年，伊利成為亞洲首個年營收突破千億的乳企。荷蘭合作銀行發(fā)布的2022全球乳業(yè)20強榜單中，伊利穩(wěn)居全球前五。凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2021亞洲品牌足跡報告》中，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數(shù)，連續(xù)多年成為消費者青睞品牌。

蒙牛

蒙牛位于第136位。2021年12月，蒙牛宣布更換Logo，并啟動了全球品牌升級戰(zhàn)略，開展全方位的營銷行動，不僅攜手中國女足、谷愛凌等，將“天生要強”的品牌主張與體育精神深度融合，還積極攜手國內(nèi)外重大主題IP，如中國航天、迪士尼樂園、環(huán)球影城等，將品牌價值有效賦能。今年8月，荷蘭合作銀行發(fā)布了2022年全球乳業(yè)20強名單，蒙牛位居第七，創(chuàng)下歷史新高。

娃哈哈

今年的榜單中，娃哈哈位于第172位。作為年近半百的國民品牌，娃哈哈自二代掌門人宗馥莉上任以來，一直在進(jìn)行品牌升級轉(zhuǎn)型，力爭打造年輕化、健康化的娃哈哈。近年來，娃哈哈采取了一系列品牌跨界的創(chuàng)新嘗試，并建立了和B站、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL等平臺的深度合作，打入二次元、電競、潮玩等圈層，已成功將自身從原有的懷舊形象中脫離。

飛鶴

飛鶴位于第329位。作為我國奶粉領(lǐng)先品牌，為了打造“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉，飛鶴從源頭的飼草種植、飼草加工、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)，到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，均實現(xiàn)了可控可追溯。在穩(wěn)抓產(chǎn)品品質(zhì)的同時，飛鶴還不斷加強科研創(chuàng)新力度，打造了眾多在消費者中有著良好口碑的產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年有超過2億罐飛鶴奶粉被中國媽媽選擇。

光明

光明位于第337位。作為我國乳制品行業(yè)里的“百年老字號”，光明在牧業(yè)、生產(chǎn)、銷售、物流、配送等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)下足功夫，率先采用75℃15秒巴氏殺菌工藝，確立了以鮮奶品類為主的“領(lǐng)鮮”品牌戰(zhàn)略，并獲得了上海市最高質(zhì)量榮譽“2020年度上海市市長質(zhì)量獎（組織）”，旗下光明優(yōu)倍鮮奶、光明隨心訂服務(wù)先后獲得“上海品牌”認(rèn)證等榮譽，樹立起了安全、優(yōu)質(zhì)、健康的乳品標(biāo)桿。

完達(dá)山

完達(dá)山連續(xù)第12年上榜，位列第353位。自創(chuàng)立至今，完達(dá)山一直高度重視品牌建設(shè)與推廣，不斷通過數(shù)字化、現(xiàn)代化、科學(xué)化的手段，加強與消費者之間的溝通，提升企業(yè)的美譽度。為推動品牌創(chuàng)新、發(fā)展，完達(dá)山前瞻性地提出了“為所愛，盡所能”的品牌理念，啟動年輕化的品牌戰(zhàn)略。2021年，完達(dá)山率先占位“高寒生態(tài)奶”，持續(xù)深耕“高寒生態(tài)奶”產(chǎn)品，得到了市場的高度認(rèn)可。

旺旺

旺旺在榜單之中位于第431位。成立60年來，“旺旺”品牌形象以及旺仔牛奶、旺旺雪餅、旺旺仙貝等經(jīng)典產(chǎn)品，早已成為幾代人共同的童年記憶。近年來，基于多品牌戰(zhàn)略和對不同年齡層消費者特征的深入探究，旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休閑零食愛好者的“浪味仙”品牌基礎(chǔ)上，還創(chuàng)新推出了多個子品牌。2021財年，旺旺乳飲類業(yè)績增長了16.9%至128.74億元。