12月12日,全球領先乳制品企業(yè)蒙牛集團推出首位虛擬數(shù)字員工奶思,并在當晚進行首場電商直播活動。據(jù)“蒙牛乳業(yè)”官方新媒體平臺顯示,奶思出生于內蒙古大草原,與1999年8月18日誕生的蒙牛集團同一天生日,現(xiàn)任蒙牛集團未來星管培生,未來將現(xiàn)身于電商直播、品牌營銷等多個場景當中。

奶思亮相當日,新浪微博平臺還掀起了一場虛擬人迎新熱潮,眾多元宇宙小伙伴通過海報形式熱烈歡迎這位個性鮮明、造型獨特、頗具民族風情的草原美女主播。

蒙牛還在其官方微信公眾號為這位美麗的新員工賦詩迎新,生動形象地向公眾介紹了這位草原女孩的鮮明人設。

《奶思曲》

蒙家有女,初長成

天生要強,興乳業(yè)

草原精靈,落凡塵

目光似水,面如玉

天高云淡,黃河曲

牛羊遍野,牧草青

四海放歌,任馳騁

玉手揚鞭,策馬來

在當晚舉行的奶思首場電商直播活動中,奶思以“賽白努(蒙古語:大家好),我是奶思,來自蒙牛!”為開場白,不僅展示了獨特的自我介紹和虛擬人特效,還分享了牛奶生產流程等乳品知識,通過游戲互動、福利派發(fā)、帶貨蒙牛產品等多種方式,為直播間觀眾帶來超多驚喜。

據(jù)統(tǒng)計,本場直播吸引近300萬人觀看,相較于直播間過去30天內的均值表現(xiàn),互動量提升明顯,直播間點贊數(shù)和評論數(shù)分別提升800%和88%。

此外,在微博平臺#蒙牛首位虛擬員工正式亮相#話題討論中,也有超800萬人參與;在抖音平臺發(fā)布的奶思亮相tvc短片,也有數(shù)百萬的播放量和數(shù)十萬的點贊。

對于奶思何以“出道首秀”即火速圈粉?蒙牛集團相關負責人表示,首先,這個出生于1999年8月18日的蒙古族女孩,造型獨特、能歌善舞,具有鮮明的人設個性——她是個與蒙牛同生共長的草原女孩,還立志要當好中國乳業(yè)第一虛擬主播、元宇宙第一游牧民族電商主播。

其次,粉絲可以通過直播直觀地感受到,這位清秀貌美的“鄰家女孩”,無論是皮膚、服飾等形象細節(jié),還是細微的面部表情,亦或是舞蹈、比心等肢體動作,均呈現(xiàn)出了精美可人的視覺效果。

另外,直播間的蒙古大草原場景也增加了虛擬世界的真實感,能顯著增加線上消費者的互動沉浸式消費體驗。

基于此,蒙牛推出首個虛擬主播,不僅僅是順應了品牌營銷的新打法、新趨勢,更是積極踐行了消費者第一第一第一的品牌價值理念,讓更多粉絲通過奶思互動了解乳業(yè)、喜歡乳品、愛上蒙牛!

未來,蒙牛將繼續(xù)通過奶思,在電商直播、品牌營銷領域,持續(xù)創(chuàng)新升級品牌營銷新玩法,增加內容創(chuàng)作的趣味性與新奇感,豐富帶貨模式和互動玩法,滿足用戶多場景、多元化的消費新需求,全面提升蒙牛品牌在Z世代消費者中的關注度及影響力。