近日，國產(chǎn)奶粉頭部企業(yè)中國飛鶴公布了業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年收入95.8億—98.7億元人民幣，與上年同期持平;綜合凈利潤約為14.5億—17.5億元，同比減少23.2%—36.4%。對(duì)于綜合凈利潤的下滑，中國飛鶴將其歸于人口下降、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，以及上游原生態(tài)牧業(yè)的凈虧損。此前健合集團(tuán)也公布了半年業(yè)績(jī)，嬰配奶粉銷售額降幅相比于一季度收窄，但同比仍有雙位數(shù)的下降。

(資料圖)

與此同時(shí)，我國乳制品進(jìn)口量大幅下降，今年1—5月，大包粉進(jìn)口量減少33.8%，包裝牛奶進(jìn)口量減少31.8%。國家奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家李勝利認(rèn)為，近兩年我國養(yǎng)殖端面臨奶源過剩與去庫存的巨大壓力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年乳制品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)了解，國內(nèi)奶粉出海受到當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和文化融合等問題的困擾，每一地針對(duì)嬰配奶粉都有不同的法規(guī)，產(chǎn)品、市場(chǎng)推廣等都必須遵循，比如在一些國家不能做奶粉推廣、不能做奶粉促銷，所以很多中國式的打法無處施展;而且如何實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同與融合，打造有戰(zhàn)斗力的當(dāng)?shù)劁N售團(tuán)隊(duì)，對(duì)于國產(chǎn)奶粉品牌都是新課題。另外，國內(nèi)的原奶成本較高，而且國內(nèi)對(duì)嬰幼兒奶粉的要求更嚴(yán)格，研發(fā)成本和品質(zhì)管控的成本更高，因此在成本上也并不具備競(jìng)爭(zhēng)力。

業(yè)界人士認(rèn)為，目前國內(nèi)奶粉企業(yè)在國際市場(chǎng)銷量還比較小，雖然非洲屬于出生率較高的市場(chǎng)，但購買力并不高，市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍待確認(rèn)。相比之下，靠近中國的東南亞市場(chǎng)機(jī)會(huì)可能更大一些。不過東南亞市場(chǎng)也是各大國際乳業(yè)巨頭布局的重點(diǎn)市場(chǎng)之一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之外，中國奶粉品牌還要解決一些成見難題。

除了市場(chǎng)監(jiān)督力度加強(qiáng)，各個(gè)乳品企業(yè)也實(shí)施了大規(guī)模的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)提升。據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)介紹，所有企業(yè)的設(shè)備水平、檢驗(yàn)?zāi)芰Α⒖蒲心芰?、質(zhì)量保障能力、職工隊(duì)伍專業(yè)水平，均有大幅度提升，生產(chǎn)過程實(shí)現(xiàn)程控化操作管理，達(dá)到了“智能化工廠”的水平。乳制品、嬰幼兒配方乳粉企業(yè)全部實(shí)施ISO、HACCP管理體系，原料進(jìn)廠、產(chǎn)品出廠嚴(yán)格按照規(guī)定實(shí)施批批檢驗(yàn)，真正做到了原料可溯源、產(chǎn)品可追溯、責(zé)任可追究。

2023年乳制品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

乳制品作為大眾日常消費(fèi)的必需品，乳業(yè)是關(guān)乎民生的重要產(chǎn)業(yè)。相較于十年前，我國乳制品消費(fèi)水平已經(jīng)達(dá)到了新的高度。消費(fèi)者收入水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及乳制品市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國生鮮乳(原料奶)產(chǎn)量3932萬噸，同比增長(zhǎng)6.8%，但液態(tài)奶消費(fèi)出現(xiàn)8年來的首次下降。另據(jù)2023年1月中國奶業(yè)貿(mào)易月報(bào)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國共計(jì)進(jìn)口各類乳制品327.19萬噸，同比減少17.1%，進(jìn)口額139.36億美元，同比增長(zhǎng)0.8%。嬰配奶粉行業(yè)則是從2021年就開始呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，2022年以來更是受到多方面內(nèi)外部因素影響，行業(yè)遭遇了市場(chǎng)萎縮、亂價(jià)、渠道內(nèi)卷等一系列難題。

乳制品消費(fèi)新趨勢(shì)更承載了一種新的生活方式。從消費(fèi)場(chǎng)景來看，年輕群體不管在加班、看電影、刷劇、聚會(huì)還是運(yùn)動(dòng)前后，都喜歡食用含乳食品。他們還關(guān)注科學(xué)飲奶，會(huì)研究乳制品的成分和配方，同時(shí)更注重新技術(shù)、新成分的應(yīng)用。他們最常食用的含乳食品依次為乳酸菌飲料、奶茶、牛奶布丁和雙皮奶等甜點(diǎn)、奶油和奶酪蛋糕，以及加牛奶的咖啡。乳制品已成為休閑、社交、工作等場(chǎng)景下必不可少的選擇。

在業(yè)內(nèi)看來，出生人口的持續(xù)減少是市場(chǎng)萎縮的主因。2022年，國內(nèi)全年新出生人口956萬人，連續(xù)第6年下降，相比于2016年的1883萬人幾乎腰斬，導(dǎo)致嬰配奶粉市場(chǎng)規(guī)?？焖傧禄?。中國嬰配奶粉的市場(chǎng)總量從2018年、2019年的90萬噸開始下滑，預(yù)計(jì)未來幾年在60萬噸、70萬噸的水平。

隨著城鄉(xiāng)居民食物消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)變，中國乳制品需求正進(jìn)入加快增長(zhǎng)階段。中國乳制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在加快轉(zhuǎn)變，新鮮、健康、品質(zhì)、特色、時(shí)尚等元素融入乳制品消費(fèi)中。乳品種類日益多元，巴氏鮮奶、奶酪、黃油及特色乳制品、功能乳制品等在消費(fèi)中的占比不斷上升，市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化、細(xì)分化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。

乳制品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析乳制品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘乳制品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來乳制品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找乳制品行業(yè)的投資商機(jī)。欲獲取更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年乳制品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。