2023年是新國標元年，也是行業(yè)劇變的一年。在這一年中，多家品牌調(diào)整了品牌的定位語，或者推出全新的廣告語。飛鶴、伊利、君樂寶這樣的頭部品牌，他們的定位語往往就是接下來的“主攻方向”。

飛鶴——聰明寶寶 喝飛鶴

上一個五年，伴隨著“更適合中國寶寶體質(zhì)”一同成長起來的，是中國奶粉市場的百億大單品——星飛帆。進入新國標時代，星飛帆卓睿接替星飛帆，肩負起“挑大梁”的重任，同時飛鶴也提出全新的廣告語：“聰明寶寶 喝飛鶴”。

（圖源：飛鶴官網(wǎng)）

這是飛鶴繼“更適合中國寶寶體質(zhì)”之后，再度布局的一步大棋。

據(jù)了解，去年10月17日，飛鶴提出了“專研大腦營養(yǎng) 聰明中國寶寶”的全新戰(zhàn)略，并且聯(lián)合中國蒙臺梭利教育研究院（CMS）共同發(fā)布了《0-3歲寶寶腦力行為圖譜》，將腦研究作為品牌的研發(fā)創(chuàng)新核心。

發(fā)布會上，飛鶴明確表示在未來將與國內(nèi)外頂尖的科研平臺共同合作，持續(xù)進行腦發(fā)育研究。同時飛鶴也在微信、抖音、小紅書等多平臺展開了相關(guān)聯(lián)的知識科普以及消費者教育。可以說“聰明寶寶 喝飛鶴”讓奶粉行業(yè)重視起腦科學(xué)這一新方向。

君樂寶——科學(xué)營養(yǎng) 鮮活力量

2023年初，君樂寶集團召開發(fā)布會，宣布了全新的科學(xué)戰(zhàn)略——“科學(xué)營養(yǎng) 鮮活力量”。科學(xué)與鮮活明確成為君樂寶發(fā)展道路上的兩大關(guān)鍵詞。

此次發(fā)布會，君樂寶宣布將投入5億打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院升級為科學(xué)營養(yǎng)研究院，以此來提升君樂寶在乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中各個方面的科技實力。年底，Discovery推出紀錄片《探索鮮活終極密碼》，片中更是全方位展示了君樂寶如何通過全鏈科學(xué)開啟鮮活營養(yǎng)時代。

以往奶粉行業(yè)中提到科研想到的往往是配方研發(fā)。而君樂寶的科學(xué)戰(zhàn)略將科研上升到了科技創(chuàng)新促進乳業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈中的每個環(huán)節(jié)的發(fā)展進步，抓住了奶粉產(chǎn)業(yè)升級的大潮。

（圖源：君樂寶官網(wǎng)）

伊利金領(lǐng)冠——“開創(chuàng)新一代超級配方”

去年5月，伊利金領(lǐng)冠召開520發(fā)布會，大會主題為“解密母乳源代碼，開創(chuàng)新一代超級配方”。這一主題精準點出了金領(lǐng)冠進入新國標時代之后的研發(fā)方向?？v覽2023全年，伊利金領(lǐng)冠推出的多系列新品也都彰顯著“新一代超級配方”的風(fēng)范。

（圖源：金領(lǐng)冠官方公眾號）

以金領(lǐng)冠珍護為例，大多數(shù)新國標產(chǎn)品中OPO的含量是每100g含有3g-4g。其中SN-2棕櫚酸占比在60%左右。而金領(lǐng)冠珍護3段中的OPO含量達到了6.4g/100g，遠超平均標準，并且還采用了超級三代OPO，SN-2棕櫚酸的含量達到了近70%。

站在行業(yè)發(fā)展的角度，就不難發(fā)現(xiàn)，三大頭部品牌的定位語都與科研有著密不可分的聯(lián)系，背后關(guān)系到的則是整個奶粉產(chǎn)業(yè)升級。從舊國標到新國標，我國嬰配粉的整體品質(zhì)已經(jīng)得到了大幅提升。在產(chǎn)品升級完成之后，國產(chǎn)頭部奶粉品牌已然發(fā)力產(chǎn)業(yè)升級。