嬰幼兒配方奶粉市場在全球范圍內(nèi)持續(xù)保持增長態(tài)勢。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告顯示，全球嬰幼兒乳粉市場規(guī)模在2019年達到了約1000億美元，預(yù)計未來幾年內(nèi)將繼續(xù)增長。中國作為全球最大的嬰幼兒乳粉市場，占據(jù)了全球約40%的市場份額。

盡管受到人口出生率下滑的影響，但中國嬰幼兒配方奶粉市場總量仍保持在千億規(guī)模。例如，2022年我國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模約為3221.65億元，但同比下降了3.2%。這一數(shù)據(jù)可能受到人口出生率下滑的直接影響。

嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展前景、市場集中度、發(fā)展趨勢

我國嬰童食品產(chǎn)業(yè)的空間非常巨大，核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)擁有良好的發(fā)展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為未來人口的重點增長地區(qū)，嬰童產(chǎn)業(yè)消費量還存在巨大潛力，行業(yè)企業(yè)未來在這些地區(qū)仍有充分的發(fā)展空間。

隨著人們健康意識的提高和嬰幼兒營養(yǎng)需求的日益增長，消費者對嬰幼兒配方奶粉的要求也越來越高。除了基本的營養(yǎng)需求外，消費者還更加關(guān)注乳粉的原材料來源、生產(chǎn)工藝、添加劑等因素。此外，特殊需求增加，如有機乳粉、特殊配方乳粉和敏感配方乳粉的需求不斷增長。高達98.6%的家長在選購奶粉時會考慮全面營養(yǎng)嬰幼兒奶粉，這顯示出消費者對奶粉營養(yǎng)全面性的高度關(guān)注。

嬰幼兒配方奶粉市場競爭激烈，既有國內(nèi)知名品牌如飛鶴、伊利、君樂寶等，也有國際品牌如惠氏、美贊臣、雅培等。這些品牌通過品牌建設(shè)和維護，以及產(chǎn)品質(zhì)量和安全性來贏得市場份額。按銷售額進行測算，2022年嬰配奶粉市場市占率CR5(前五大品牌市占率之和)為57.2%，市場集中度較高。其中，飛鶴、伊利、雀巢、達能和君樂寶等品牌占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。

嬰幼兒配方奶粉市場趨勢

從2021年開始，出生人口數(shù)的持續(xù)下滑讓國內(nèi)奶粉市場的市場總量不斷萎縮，行業(yè)陷入深度調(diào)整，而年初的回暖也讓不少母嬰人倍感振奮，但沒想到上半年等來的并不是行業(yè)觸底，而是更激烈的內(nèi)卷。

“一老一小”方向的營養(yǎng)品轉(zhuǎn)型仍是乳企重點布局的方向?！?024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告》顯示，截至2023年，我國3-12歲兒童人口規(guī)模達1.68億，是0-3歲嬰幼兒人群的5倍多。

目前全球出生率較高的東南亞、中東、南美等市場，很多并沒有本土嬰配粉品牌，目前中國飛鶴已經(jīng)拿到加拿大首張嬰配粉生產(chǎn)許可證，并希望通過加拿大工廠覆蓋美加和墨西哥市場等更多海外市場。

此前，澳優(yōu)乳業(yè)(01717.HK)、合生元等國內(nèi)品牌也利用海外工廠的優(yōu)勢，進行全球市場布局，但在整體收入中，國際化的貢獻還不大。澳優(yōu)2023年財報顯示，其自有品牌羊奶粉收入32.8億元，其中海外市場收入3.8億元，同比增長44.7%，但主要收入還是來自中國市場。

嬰幼兒配方奶粉市場具有廣闊的發(fā)展前景和投資機會。隨著消費者對品質(zhì)和安全性的要求日益提高，高端、超高端嬰幼兒配方奶粉的市場份額將持續(xù)增長。

個性化、精細化喂養(yǎng)：隨著新生代媽媽成為育兒主力軍，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的個性化和精細化。

品牌競爭加?。捍笃放破髽I(yè)將不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌地位以吸引消費者，而小品牌企業(yè)則需要通過差異化定位來尋求成長機會。

技術(shù)創(chuàng)新：利用生物技術(shù)、納米技術(shù)等高新技術(shù)提高產(chǎn)品的營養(yǎng)價值和安全性將成為行業(yè)共識。

政策法規(guī)加強：政府對嬰幼兒配方奶粉的監(jiān)管將越來越嚴格，企業(yè)需要嚴格遵守相關(guān)法規(guī)和標準以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

銷售渠道多元化：線上電商平臺和線下母嬰店將成為重要的銷售渠道，企業(yè)將通過差異化銷售和營銷策略加強與母嬰門店的渠道合作。

隨著消費者對嬰幼兒營養(yǎng)的關(guān)注不斷增加以及家庭收入水平的持續(xù)提升，高端和差異化的產(chǎn)品將繼續(xù)受到消費者的青睞。同時，特殊配方奶粉的需求也將隨著特殊群體數(shù)量的增加而不斷增長。此外，隨著國際市場的拓展，國內(nèi)奶粉企業(yè)也有機會在國際市場上尋求新的增長點。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的嬰幼兒配方奶粉行業(yè)報告對中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。