“很榮幸今天來到了法國盧瓦爾河畔傳遞要強，為中國奧運健兒打CALL，也為中國品牌驕傲，祝愿要強的我們在人生的各個賽場成就自己的冠軍?！?

6月5日，蒙牛品牌代言人、冬奧會谷愛凌完成火炬?zhèn)鬟f后在微博上寫下的文字著重突出“要強”，巴黎奧運會進入最后一周倒計時，而從5月的奧運資格系列賽上海站比賽和6月的火炬?zhèn)鬟f，蒙牛其實早就進入了巴黎奧運時間，無時無刻不傳遞著“天生要強”精神。

谷愛凌的中國牛手勢

谷愛凌在參與火炬?zhèn)鬟f過程中做出“中國?！笔謩?，為中國健兒加油。這一手勢從北京冬奧延續(xù)到巴黎夏奧，生動詮釋了“更高、更快、更強——更團結(jié)”的奧林匹克格言，向世界展示了新時代中國的力量與風采。

谷愛凌在火炬?zhèn)鬟f后說，這個手勢看上去很像“牛角”，既代表著很棒很厲害的意思，還具有一種永不服輸、天生要強的精神。這恰好與蒙牛的品牌形象和精神內(nèi)核高度契合。正如谷愛凌在冰雪賽場上挑戰(zhàn)極限、突破自我一樣，蒙牛也在國際化的道路上持續(xù)探索和不斷深耕，引領(lǐng)中國乳業(yè)走向世界舞臺。

這段時間在巴黎的奧運火炬?zhèn)鬟f過程中，蒙牛的身影隨處可見——6月6日，蒙牛集團旗下高端鮮奶品牌每日鮮語代言人、著名電影演員湯唯作為火炬手現(xiàn)身法國瓦訥省，參與了當天的奧運火炬?zhèn)鬟f。湯唯從蒙牛集團副總裁羅彥手中接過奧運圣火，兩人先后接棒為中國健兒打CALL，向世界傳遞“天生要強”的精神，對外展示中國品牌的風采。

在火炬?zhèn)鬟f過程中，湯唯還向即將參賽的中國體育健兒們送上了祝福，“希望所有的中國運動員都能在奧運賽場上要強綻放，向全世界展示中國的力量與風采?！?

6月28日，中國青年演員楊紫在法國東北部城市肖蒙參與巴黎奧運火炬?zhèn)鬟f。作為蒙牛純甄品牌代言人，楊紫在演藝事業(yè)上的不斷突破和進步，也是對蒙牛“天生要強”企業(yè)精神的絕佳體現(xiàn)。今年，她被提名為白玉蘭最佳女主角，這是對她多年努力和奮斗的認可，更是對要強精神的生動詮釋。

巴赫上?？洫劇傲x肢舞者”廖智很牛

奧運火炬?zhèn)鬟f開始前，國際奧委會主席巴赫和蒙牛奧運要強大使“義肢舞者”廖智的會面故事也讓很多人動容——5月19日下午，在本次巴黎奧運會資格系列賽上海站賽事舉辦地黃浦濱江，巴赫與蒙牛集團總裁高飛一起參觀了蒙牛集團精心打造的奧運主題展臺。

參觀期間，巴赫見到了從汶川地震廢墟中被救出，雙腿截肢的女孩廖智，并向蒙牛要強大使廖智贈送了禮物。在聽說蒙牛已經(jīng)邀請廖智到巴黎奧運會觀賽后，巴赫表示期待與廖智在巴黎再次見面。

廖智的故事吸引了這位國際奧委會主席，他說，中國女孩很牛。巴赫和廖智的互動，微博上#巴赫歡迎廢墟上重生女孩來巴黎#的詞條很快成為熱搜。在蒙牛展臺，巴赫還和蒙牛集團總裁高飛一起干了一瓶蒙牛牛奶，“我渴了?！卑秃者呎f邊喝完了一整瓶新品酸奶。

參觀奧運主題展臺環(huán)節(jié)外，高飛和巴赫還針對共同推動全球體育事業(yè)、可持續(xù)發(fā)展等相關(guān)話題舉行會談，共同期待2024年巴黎奧運會的舉辦。

巴赫表示：“我們非常高興與蒙牛開展長期合作，在合作過程中我們深切地感受到蒙牛天生要強的企業(yè)精神與奧林匹克精神同頻共振。蒙牛為全球消費者奉獻了健康、美味的產(chǎn)品，堅持可持續(xù)發(fā)展，尤其在烏蘭布和沙漠治理方面取得了顯著成效，這與奧林匹克森林網(wǎng)計劃高度契合。未來，我們期待與蒙牛繼續(xù)攜手前行，為建立一個和平的、更美好的世界作出更大的貢獻?！?

“我們的產(chǎn)品與體育都能夠為人類帶來健康與快樂。奧運會是體育精神和人性閃耀的世界級運動盛會，‘更快、更高、更強、更團結(jié)’的奧運格言是傳承至今的珍貴理念，這和蒙牛的‘要強’精神有很多共通之處，這也是蒙牛堅持長期主義支持全球奧林匹克事業(yè)的動力所在?！?

高飛說，“作為奧運TOP合作伙伴，我們將與國際奧委會及全球各地的奧林匹克組織攜手合作，共同推動奧林匹克運動在全世界的發(fā)展和普及?！?

奧運TOP合作伙伴也推動基層體育發(fā)展

2019年6月24日，在瑞士洛桑，蒙牛與國際奧委會簽署協(xié)議，官宣成為奧林匹克全球合作伙伴，即TOP級別贊助商。

奧林匹克全球合作伙伴計劃(Olympic Partner Programme,TOP)，是國際奧委會在全球范圍甄選出的超高級別合作伙伴，合作領(lǐng)域覆蓋奧運會、冬奧會、殘奧會、冬殘奧會、青奧會、冬青奧會等多項奧運賽事。目前，全球奧林匹克全球合作伙伴僅有16家。

蒙牛是率先來自中國消費品行業(yè)的奧林匹克合作伙伴，也是全球乳業(yè)知名TOP合作伙伴，這既體現(xiàn)了國際奧委會對蒙牛品牌的高度認可，也是對蒙牛長期以來支持奧林匹克事業(yè)的肯定。

此外，蒙牛與FIFA世界杯開展長期合作，成為俄羅斯、卡塔爾連續(xù)兩屆世界杯的全球官方贊助商。2022年，蒙牛在中國女足亞洲杯奪冠之際率先宣布千萬元獎勵，并攜手代言人谷愛凌燃動冰雪賽場。

作為奧運TOP合作伙伴，蒙牛也關(guān)注著中國基層體育發(fā)展——今年2月1日，由蒙牛公益基金會特別支持的“蒙牛·豐收杯”和美鄉(xiāng)村籃球大賽在銀川正式啟動。以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興，并聚焦體育領(lǐng)域，積極開展公益活動，通過舉辦“村BA”倡導全民健身，助力“和美鄉(xiāng)村”及健康中國建設(shè)。

“村BA”活動于2月1日正式啟動，歷時五個月，來自全市的76支農(nóng)民籃球隊912名農(nóng)民運動員，通過鄉(xiāng)村賽、各縣(市)區(qū)大區(qū)選拔賽的激烈角逐，共有6支球隊脫穎而出，進入銀川村BA總決賽。 本次比賽還開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷，將賽事與民俗節(jié)慶、文體活動相結(jié)合，深入推進農(nóng)民體育健身與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游等深度融合，實現(xiàn)以賽促文、以賽促旅、以賽促產(chǎn)、以賽促銷。

而在奧運會正式開始后，中國代表團中還有一支蒙牛戰(zhàn)隊——今年4月14日，蒙牛乳業(yè)官宣成為中國田徑隊官方合作伙伴，為運動健兒們提供全方位的健康動力。中國田徑隊在官方微博中寫道：“很開心成為蒙牛乳業(yè)的合作伙伴，前行的每一步都離不開營養(yǎng)動力的支持!期待我們攜手同行，一起要強，犇向巴黎!”

在中國代表團中，田徑隊并不是傳統(tǒng)強隊，本屆奧運會對于田徑隊來說考驗更大，東京奧運會取得2金2銀2銅的成績突破后，田徑隊在巴黎奧運會重塑輝煌的難度很大。當然，這也意味著，每一次突破都是天生要強精神的詮釋。

致敬中國隊，致敬每一個要強的中國人

奧運會開始前兩周時間(7月13日)，蒙牛也特地策劃了別出心裁的方式來為即將出征奧運會的中國隊加油——通過蒙牛品牌大使、中國著名歌手韓紅演唱的改編版歌曲《一路生花》，為中國隊加油，也向每個平凡人的“要強”精神致敬。

“別問奔跑多久才能抵達，向遠方，出征吧，即刻出發(fā)……”伴隨著悠揚而又充滿力量的旋律，蒙牛品牌代言人、中國國家田徑運動員林雨薇，在訓練場上汗如雨下的畫面映入觀眾眼簾，象征著國家隊即將出征。

隨著畫面推進，一個個平凡人的要強日常開始展現(xiàn)——車水馬龍中穿梭的外賣小哥，風雨無阻地將餐食準時送達;與沙漠搏斗的治沙人迎著肆虐的狂沙，將綠色播種;返鄉(xiāng)助農(nóng)的新青年，擦干淚水后又義無反顧地直播帶貨;在喧囂的城市中彷徨的畢業(yè)生，面對一次次拒絕也沒有停下向前的腳步;比賽中的青少年穿過泥濘和障礙向前奔跑……

沒有喝彩和歡呼、沒有鮮花與禮炮，這一幕幕場景樸實而平凡，卻迸發(fā)出一股不言而明的“震撼”力量，這些蘊含于平凡日常中的要強軌跡，正是“天生要強”的拼搏精神在日常生活中最真摯、最生動的體現(xiàn)。

MV中，“退沙造林隊”“外賣騎士隊”“職場新人隊”和“田徑國家隊”攜手同行，共同組成了“要強出征”的中國隊。蒙牛通過這部廣告片，向公眾傳遞了一個信息：“中國隊”，既是賽場上身著鮮紅戰(zhàn)袍的選手的名字，也是在生活里拼搏的普通人的名字，他們都不怕風浪塵土也不懼烈日驕陽，在哪上場哪里就是賽場。

類似的要強，每天都在中華大地上演。短視頻當中普通人生活中的那一份“要強”，也與每位中國人生活日常的縮影緊密相關(guān)。

作為奧運TOP贊助商，在奧運開幕前的期盼時刻，蒙牛想讓消費者看到的絕非僅是產(chǎn)品包裝和營銷動作，而是背后持續(xù)傳遞給大眾的精神。

顯然，普通人的“要強”，能夠深度進入每一位觀者內(nèi)心，引發(fā)你我的共鳴，還深化了人們對奧運精神與品牌文化的雙重認同，從而將“要強”精神傳播至更遠的范圍。這是蒙牛想通過奧運傳遞的。