從去年12月至今約半年時間內(nèi)，湖南郴州先后發(fā)生了兩起疑似“大頭娃娃”事件，雖然涉事產(chǎn)品不同，但事件性質(zhì)均為當(dāng)?shù)啬笅氲陮?a>固體飲料作為“特醫(yī)奶粉”售賣給家長。當(dāng)?shù)囟嗝蒙鲜霎a(chǎn)品的兒童此后出現(xiàn)類似“大頭娃娃”等異常情況。5月14日，湖南省人民政府表示高度重視，責(zé)成省市場監(jiān)督管理局、郴州市等組成調(diào)查組對涉事商家徹查，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法從嚴(yán)從重處罰，并及時向社會公布。

作為低線城市母嬰快消品“渠道之王”，母嬰店出現(xiàn)導(dǎo)購將不能用于嬰兒食用的固體飲料作為“特醫(yī)產(chǎn)品”推薦給消費者的情況令人錯愕。而兩次疑似“大頭娃娃”事件中涉事的“舒爾呔”、“倍氨敏”產(chǎn)品也并不是業(yè)內(nèi)知名品牌，并且目前分別處于被召回及停產(chǎn)狀態(tài)。

5月14日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了湖南郴州永興縣的事發(fā)母嬰店。記者在現(xiàn)場看到，雖然受到“大頭娃娃”事件風(fēng)波影響，但縣城中的四家“愛嬰坊”母嬰店都正常運營。記者在門店中看到，雖然引起爭議的“倍氨敏”產(chǎn)品不再售賣，但貨架中其余品牌植物固體飲料仍在貨架上陳列。作為低線城市母嬰快消品主要銷售渠道的母嬰店，為何連續(xù)成為“大頭娃娃”事件中的“灰色地帶”？

實探郴州永興縣“愛嬰坊”母嬰店：4家均正常營運

5月11日，湖南電視欄目《經(jīng)視焦點》報道，郴州永興縣一家母嬰店將一款名叫“倍氨敏”的蛋白固體飲料冒充“特醫(yī)奶粉”售賣給家長。當(dāng)?shù)囟嗝麅和谩氨栋泵簟焙蟪霈F(xiàn)濕疹、體重嚴(yán)重下降、頭骨畸形酷似“大頭娃娃”等異常情況，被當(dāng)?shù)蒯t(yī)院確診為佝僂病。家長懷疑可能與長期食用此款產(chǎn)品有關(guān)系。

后續(xù)據(jù)《光明日報》報道，永興縣一家名叫“愛嬰坊”的母嬰店從湖南唯樂可健康產(chǎn)業(yè)有限公司先后購進(jìn)“倍氨敏”法國進(jìn)口深度水解乳清蛋白（蛋白固體飲料）27件，2019年10月前全部售出，目前已經(jīng)有5名家長向永興縣市場監(jiān)管部門投訴。

5月14日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到永興縣，實地走訪愛嬰坊幾家店面。此前記者通過地圖搜索得知，愛嬰坊在郴州一共有五家店，其中四家在永興縣，一家在郴州市區(qū)。5月14日下午，永興縣四家店面都正常營運，不過其中一家在下午5點鐘的時候大門處于半關(guān)閉的狀態(tài)，可以看到內(nèi)部依然亮燈，明顯有人員走動。

記者觀察到，在愛嬰坊永興縣四家店里面都有各種嬰兒用品，商品種類相對齊全。包括各式各樣的奶粉，嬰兒穿的衣服以及其他護(hù)膚品等。

5月14日下午一點左右，記者來到愛嬰坊二店，發(fā)現(xiàn)門口有一女士在看店，但是店內(nèi)并無人值班，她告訴記者店長有事拿貨，她只是幫忙看店，但是不知道店長何時回來，記者等了較長時間，仍不見有店長過來。

隨后《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者又來到了愛嬰坊的旗艦店和三店，當(dāng)時旗艦店內(nèi)有幾名工作人員，但他們都表示店長不知去向，其中二店一位工作人員告訴記者，“現(xiàn)在出問題正在處理，沒人負(fù)責(zé)”。

值得注意的是，三店中的工作人員較多，由于其周邊就是大型商場，人流量相對較大，但是大約1個小時內(nèi)，記者只看到有零星幾個消費者進(jìn)入，和旗艦店以及二店類似，進(jìn)入的人較少，但店面仍然在正常營業(yè)。

經(jīng)過了近幾日的發(fā)酵，該事件是否有新的情況說明？5月14日下午三點多，記者前往永興縣市場監(jiān)督管理局及縣委宣傳部了解整個事件的調(diào)查進(jìn)展情況。永興縣市場監(jiān)督管理局相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，現(xiàn)在情況也不太清楚，還在調(diào)查中，到時候可能會對外公布。

而永興縣委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，現(xiàn)在這個問題正在處理中，近日可能出最新的公告，最新的通報和通稿都由省委宣傳部統(tǒng)一指定媒體發(fā)布，他們只是會提供縣里的初步材料上去，到時會有正式的對外通告。

固體飲料何以成為“特配奶粉”？

據(jù)了解，這已經(jīng)是郴州市在近半年時間內(nèi)第二次發(fā)生“大頭娃娃”假奶粉事件。

今年3月30日，有十幾位家長在“問政湖南”上發(fā)表聯(lián)名信，稱2019年郴州發(fā)生一起“大頭娃娃”奶粉事件。其中郴州兒童醫(yī)院醫(yī)生被指與醫(yī)院院內(nèi)藥房與對面一家名為“媽仔谷”的母嬰店，將名為“舒爾呔”的固體飲料銷售給牛奶過敏體質(zhì)患兒，結(jié)果導(dǎo)致不少幼童營養(yǎng)不良，部分幼童身高、智力及行動能力明顯落后于一般兒童，嚴(yán)重者甚至還出現(xiàn)不同程度的器官損傷。

食品與營養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任、營養(yǎng)師阮光峰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，涉事的“倍氨敏”產(chǎn)品為蛋白質(zhì)補充劑，可以作為普通食品食用但是不能給嬰幼兒吃，嬰幼兒應(yīng)該吃專門的嬰幼兒配方食品。

阮光峰表示，“倍氨敏”只是一款普通的固體飲料，它的配方與嬰幼兒奶粉配方相差十萬八千里，如果從孩子出生就給孩子吃這個東西，會導(dǎo)致營養(yǎng)不良，影響寶寶正常生長發(fā)育甚至出現(xiàn)營養(yǎng)不良導(dǎo)致的疾病。

“如新聞中一些寶寶，從一出生就吃這種固體蛋白飲料，時間長達(dá)兩年之久，就會出現(xiàn)各種營養(yǎng)不良問題，比如，如果蛋白質(zhì)攝入不足，就會出現(xiàn)蛋白質(zhì)營養(yǎng)不良，導(dǎo)致寶寶容易出現(xiàn)‘頭大、嘴小、浮腫’，最明顯的特征表現(xiàn)就是嬰兒‘頭大’，俗稱‘大頭娃娃’。如果缺乏維生素D，就會出現(xiàn)新聞報道中的佝僂病、生長發(fā)育遲緩等問題?！比罟夥灞硎尽?

5月13日晚間，國家市場監(jiān)督管理總局微信公眾號發(fā)布了《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品選購消費提示》。文中指出，為了滿足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或特定疾病人群對營養(yǎng)素或膳食的需要，我國對特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品實行嚴(yán)格的注冊審批制度。例如產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)識的產(chǎn)品名稱應(yīng)為產(chǎn)品注冊審批名稱，如“XXX特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品（粉）”、“XXX特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒氨基酸配方食品（粉）”等。此外，合法產(chǎn)品標(biāo)簽上會標(biāo)注產(chǎn)品注冊號。

但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與正規(guī)的特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方粉相比，“倍氨敏”與“舒爾呔”在產(chǎn)品名稱與外包裝設(shè)計上具有一定迷惑性，一般消費者很難分清。例如“倍氨敏”在品牌下方注明的字樣為“深度水解蛋白&無乳糖配方粉”，而“舒爾呔”在注明“氨基酸營養(yǎng)配方粉”以外還將“Baby”字樣標(biāo)注在罐身上，而這款產(chǎn)品其實并沒有取得嬰幼兒配方食品授權(quán)。

“就是故意混淆視聽的，他們從產(chǎn)品設(shè)計開始就是奔著忽悠消費者去的。”阮光峰稱。

小鎮(zhèn)母嬰店為何成“灰色地帶”？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雖然目前“倍氨敏”在永興縣的“愛嬰坊”母嬰店中沒了蹤影，但是個別店鋪仍在貨架上陳列著由其他非知名廠商生產(chǎn)的固體飲料或營養(yǎng)補充品。例如一款乳鐵蛋白營養(yǎng)補充劑，店鋪特別在貨架旁用海報說明“乳鐵蛋白”適用于抵抗力低、經(jīng)常感冒生病的孩子，可以減少生病次數(shù)；也可以用于生一次病長時間好不了的，能縮短生病時間；或在感冒初期加量吃可以防止病情加重，快速痊愈。

在中國三四線城市及以下，母嬰店是母嬰快消產(chǎn)品的主要渠道之一，為主要消費流量入口。據(jù)凱度消費者指數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年母嬰店在母嬰快消品所有渠道中的銷售額占比是32%，其中低線城市占比更高。也就是說，如果作為小鎮(zhèn)母嬰用品“渠道之王”的母嬰店一旦失守，給消費者帶來的損失是不可估量的。

“我們的研究一直顯示低線城市的消費者會更多地使用母嬰店渠道購買奶粉和其他相關(guān)用品，而在低線城市母嬰店，店員或者熟人的推薦是更有效的方式。本來實體店的優(yōu)勢是專業(yè)和信任，消費者會依賴店員的推薦，但是經(jīng)濟(jì)利益的綁定也會驅(qū)使一些店員的夸大宣傳和誤導(dǎo)?！眲P度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅向記者表示：“倍氨敏不是奶粉，更不是特配粉，只是固體飲料。事件中的嬰幼兒并不是喝固體飲料出了問題，而是在導(dǎo)購的誤導(dǎo)下，把固體飲料當(dāng)成嬰配粉喝才造成的。”

乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，母嬰店目前存在的問題，第一是人員從業(yè)素質(zhì)比較低，產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻比較低，特別是高利潤的產(chǎn)品他們都愿意做。其次，宋亮認(rèn)為，母嬰店從業(yè)人員也存在法律意識淡薄的問題，對于一些產(chǎn)品就是在明知道可能會存在違規(guī)現(xiàn)象或違法行為的情況下為了利益依然做一些誤導(dǎo)式宣傳，從本質(zhì)上來講都是由對門店監(jiān)管不力、之前類似情況出現(xiàn)后法律處罰不夠嚴(yán)造成的。

虞堅向記者表示，目前比較擔(dān)心這個事情會再次影響國產(chǎn)品牌，特別是國產(chǎn)奶粉品牌的消費者信心，此外還可能會對小品牌的推廣造成困難?！斑@個事情，希望可以逆推提高廠家、門店及消費者的意識。同時也可以推進(jìn)（消費者對）固體飲料、兒童營養(yǎng)品和其他產(chǎn)品的認(rèn)知”，“但從另一個正面或樂觀的角度看也可以推動門店在產(chǎn)品介紹、推廣上更加專業(yè)，這對于產(chǎn)業(yè)和渠道的長期發(fā)展是有益的”。虞堅稱。