中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng) 繼羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)紅星美羚沖擊A股攪動(dòng)羊奶粉江湖后，美廬生物科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱美廬）又宣布將旗下羊奶粉更名，立志成為我國(guó)“羊奶第二品牌”。實(shí)際上，羊奶粉市場(chǎng)被眾多乳業(yè)大佬青睞，“羊奶第二品牌”頭銜究竟花落誰(shuí)家備受矚目。

6月13日，美廬宣布將旗下羊奶粉品牌“愛優(yōu)諾”更名為“愛悠若特”，其英文名“AusNuotore”保持不變。據(jù)悉，“愛悠若特”將專注做100%純羊奶，而之前的“愛優(yōu)諾”則重新定位為特殊醫(yī)學(xué)用途配方奶粉。

對(duì)于更名的原因，美廬乳業(yè)CEO周曉法表示，“愛悠若特”是AusNuotore的音譯，來源于荷蘭一個(gè)農(nóng)場(chǎng)主的名字。此次更名是品牌升級(jí)的需要，有助于加快公司國(guó)際化步伐，夯實(shí)全球奶源布局。目前上市的“愛悠若特”羊奶粉是純山羊奶粉，未來美廬還將推出新品純綿羊奶粉。

數(shù)據(jù)顯示，原“愛優(yōu)諾”于2017年上市，三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過2億元，并保持每年70%的增長(zhǎng)速度。截至目前，此款羊奶粉已經(jīng)成功分銷超過1萬(wàn)多家終端，覆蓋了國(guó)內(nèi)除港澳臺(tái)地區(qū)以外所有?。▍^(qū)、市）。此外，中國(guó)商報(bào)記者在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)獲悉，“愛優(yōu)諾”已于2017年通過了配方注冊(cè)。

實(shí)際上，近幾年羊奶粉市場(chǎng)備受關(guān)注，目前國(guó)內(nèi)行業(yè)第一品牌為澳優(yōu)乳業(yè)旗下的佳貝艾特。2016年以來，佳貝艾特持續(xù)增長(zhǎng)，穩(wěn)坐我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)的頭把交椅。最新數(shù)據(jù)顯示，2019年，佳貝艾特實(shí)現(xiàn)收入28.56億元，同比增長(zhǎng)40.5%，其中，中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)收入25.7億元，同比增長(zhǎng)45%。

而誰(shuí)是羊奶粉市場(chǎng)第二品牌則引發(fā)了一系列爭(zhēng)奪戰(zhàn)，尤其是最近眾多乳業(yè)龍頭企業(yè)紛紛入局。據(jù)了解，2019年3月，澳大利亞羊奶粉品牌Bubs攜手中國(guó)奶粉企業(yè)貝因美成立了合資公司；2019年11月，主業(yè)為嬰幼兒和成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理的健合集團(tuán)“可貝思”羊奶粉正式上市；2019年12月，伊利旗下的“悠滋小羊”羊奶粉成功獲批。值得注意的是，健合集團(tuán)“可貝思”羊奶粉每罐定價(jià)超過400元，價(jià)格直指佳貝艾特，上市后不久就被外界解讀為健合集團(tuán)欲與行業(yè)老大佳貝艾特爭(zhēng)搶行業(yè)定價(jià)權(quán)。

健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)朱輝近日對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，去年年底，健合集團(tuán)對(duì)可貝思羊奶粉進(jìn)行了一次大范圍鋪貨，今年上半年，公司又一次對(duì)可貝思進(jìn)行了全國(guó)范圍的鋪貨，目前市場(chǎng)表現(xiàn)較好。

在此背景下，美廬打造我國(guó)“羊奶第二品牌”愿景的勝算有多大？對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮表示，美廬的優(yōu)勢(shì)在于其擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品地面推廣能力，且其品牌打造能力正在加強(qiáng)。不過，美廬“愛悠若特”目前規(guī)模較小，未來還有很長(zhǎng)的路要走。