導(dǎo)
語(yǔ)
為進(jìn)一步了解當(dāng)前我國(guó)居民牛奶飲用情況,提高居民牛奶消費(fèi)量,基于6 ?。▍^(qū)、市)886 份問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù),詳細(xì)分析了我國(guó)城鄉(xiāng)居民牛奶飲用現(xiàn)狀、對(duì)牛奶產(chǎn)品常識(shí)了解程度、對(duì)牛奶的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知狀況。研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)前居民尚未養(yǎng)成牛奶消費(fèi)習(xí)慣,牛奶飲用量遠(yuǎn)低于《中國(guó)居民膳食指南2016》推薦標(biāo)準(zhǔn),居民對(duì)牛奶產(chǎn)品常識(shí)的了解程度不深,營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知水平有待提升,若要提高居民牛奶消費(fèi)量需從培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣,提高營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知水平等方面著手。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,國(guó)民膳食結(jié)構(gòu)不斷完善,受傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣等因素影響,牛奶消費(fèi)始終是我國(guó)居民食物消費(fèi)的一塊短板?!吨袊?guó)居民膳食指南(2016)》中對(duì)于我國(guó)居民乳制品的攝入量推薦標(biāo)準(zhǔn)為液態(tài)奶300克/天或相當(dāng)量的乳制品。通過(guò)對(duì)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》以及海關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)整理可得,2019年我國(guó)居民人均奶類表觀消費(fèi)量為35.12千克,折算到每天人均僅為96 .22克,與膳食推薦標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。因此,研究城鄉(xiāng)居民牛奶消費(fèi)行為及相關(guān)認(rèn)知,對(duì)于合理引導(dǎo)居民牛奶消費(fèi),不斷擴(kuò)大牛奶產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)具有重要意義。
數(shù)據(jù)來(lái)源
本研究數(shù)據(jù)源自課題組于2020年2月對(duì)全國(guó)6個(gè)?。▍^(qū)、市)18歲以上居民進(jìn)行的線上網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查,旨在對(duì)居民個(gè)人及家庭背景、居民對(duì)牛奶營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知程度以及具體的消費(fèi)行為進(jìn)行了解。本次問(wèn)卷調(diào)查在內(nèi)蒙古、河北、北京、山東、安徽、福建從北向南6個(gè)目標(biāo)?。▍^(qū)、市)共回收問(wèn)卷915份,其中有效問(wèn)卷886份,問(wèn)卷回收有效率為96.83%。被調(diào)查者中男性392人,女性494人;農(nóng)村居民 386人,城鎮(zhèn)居民500人,與被調(diào)查省份平均城鎮(zhèn)化水平基本一致(表1)。
研究方法
人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式獲得,牛奶飲用頻率通過(guò)被調(diào)查者對(duì)半個(gè)月內(nèi)的自身牛奶飲用狀況的回顧獲得。本文中的牛奶主要是指液態(tài)奶,包括低溫鮮奶(巴氏奶)、常溫白奶、低溫酸奶和常溫酸奶4種液態(tài)奶類型,且已在問(wèn)卷中做了明顯的標(biāo)示。在調(diào)查問(wèn)卷回收后,篩選出有效問(wèn)卷并錄入數(shù)據(jù),通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)分析方法,對(duì)當(dāng)前居民牛奶飲用以及認(rèn)知情況進(jìn)行分析,找出關(guān)鍵問(wèn)題,并提出解決對(duì)策。
居民對(duì)牛奶的接受程度
首先對(duì)被調(diào)查者的牛奶飲用情況進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)在886 個(gè)樣本中有783 名(占比88.37%)被調(diào)查者在日常生活中會(huì)主動(dòng)飲用牛奶,有103 人(占比11.63%)平時(shí)幾乎不飲用牛奶。對(duì)不飲用牛奶的原因進(jìn)行整理后發(fā)現(xiàn),沒(méi)有飲用習(xí)慣是居民不飲用牛奶的主要原因,占比33.98%;同時(shí),生理原因也是造成居民不消費(fèi)牛奶的重要原因,有21.36%的不飲用牛奶者是因?yàn)闊o(wú)法接受牛奶的味道,還有另外14.56%的居民表示自己在飲用牛奶后腸胃會(huì)有不適,同樣在日常生活中拒絕飲用牛奶(圖1)。
圖 1 被調(diào)查者不飲用牛奶的原因
牛奶飲用頻率及單次飲用量
從牛奶飲用頻率來(lái)看,有14.18%的居民平均每周飲用牛奶不到1次,40.61%的居民平均每周飲用牛奶1~2次,27.20%的居民平均每周飲用牛奶3~4次,11.75% 的居民平均每周飲用牛奶5~6次, 而每周飲用牛奶7次及以上的居民只占6.26%。由此可見(jiàn),我國(guó)居民牛奶飲用頻率總體偏低,居民尚未養(yǎng)成每天飲用牛奶的習(xí)慣。
從不同人群分類來(lái)看,牛奶飲用頻率也存在很大的差異。從性別來(lái)看,男性居民飲用牛奶的頻率較女性稍高,其中高頻飲用牛奶者較女性高2.18%,低頻飲用牛奶者比女性低1.68%;從年齡上來(lái)看,18歲及以上居民飲用牛奶頻率總體上呈現(xiàn)U 形結(jié)構(gòu)。其中26~50歲的中青年居民在生活中對(duì)飲用牛奶的重視程度最低,26~30歲、31~40歲、41~50歲年齡段中堅(jiān)持每天飲用牛奶的高頻率飲用牛奶者僅占到本年齡段被調(diào)查者的2.99%、4.72%和5.83%,60歲以上居民則對(duì)飲用牛奶比較重視,高頻飲用牛奶者的比例最高,占到本年齡段被調(diào)查者的13.33%。從被調(diào)查者的城鄉(xiāng)分布來(lái)看,城市居民每周飲用牛奶頻次相對(duì)集中,中頻飲用牛奶者比例相對(duì)較高,雖然農(nóng)村居民中高頻飲用牛奶者比例比城市居民稍高,但農(nóng)村居民中低頻飲用牛奶者比例卻比城市居民高8.26%,由此可見(jiàn),大多數(shù)城市居民對(duì)飲用牛奶較為重視,農(nóng)村居民對(duì)飲用牛奶的態(tài)度則存在較為明顯的分化(表2)。
注:1此部分僅對(duì)可以接受飲用牛奶的783名被調(diào)查者進(jìn)行分析,其中飲用牛奶頻率根據(jù)預(yù)調(diào)研結(jié)果分為5類,其中每周不到1 次定義為“低頻”,平均每周1~2次定義為“較低頻”,平均每周3~4次定義為“中頻”,平均每周5~6次定義為“較高頻”,平均每周7次及以上則被定義為“高頻”
從單次飲用牛奶量上看,居民單次飲用牛奶量與相應(yīng)產(chǎn)品的包裝規(guī)格有較為緊密的聯(lián)系。單次飲用量一般為1包或1盒,因此,多數(shù)居民1次飲用牛奶量在300毫升以下。其中,常溫白奶以及低溫鮮奶的飲用量通常在200~250毫升;低溫酸奶飲用量在100~150毫升;常溫酸奶的單次飲用量幅度變化較大,在100~250 毫升。綜合居民單次牛奶飲用量以及飲用頻率可以判斷,絕大多數(shù)的居民無(wú)法達(dá)到《中國(guó)居民膳食指南(2016)》中推薦牛奶飲用量300克/天,甚至與推薦飲用量差距巨大。因此,培養(yǎng)居民消費(fèi)習(xí)慣,增加居民牛奶消費(fèi)量顯得尤為重要。
牛奶產(chǎn)品基本常識(shí)了解程度
隨著我國(guó)乳品工業(yè)的發(fā)展以及牛奶的加工處理技術(shù)的逐漸成熟,當(dāng)前市場(chǎng)上牛奶種類繁多。在市場(chǎng)銷售上液態(tài)牛奶分為低溫鮮奶、常溫白奶、低溫酸奶、常溫酸奶4個(gè)大類,每種液態(tài)奶營(yíng)養(yǎng)成分以及制作保存要點(diǎn)均不同。為了解居民對(duì)上述4類奶品基本常識(shí)的了解程度,對(duì)此專門(mén)設(shè)置問(wèn)卷題目。
首先,在牛奶產(chǎn)品常識(shí)部分設(shè)置了4個(gè)基本問(wèn)題,分別對(duì)應(yīng)一種液態(tài)奶類產(chǎn)品,在選項(xiàng)中分別設(shè)置了關(guān)于該類產(chǎn)品的保質(zhì)期、保存方式、制作工藝等一些基本問(wèn)題。從回收的有效問(wèn)卷結(jié)果來(lái)看,居民對(duì)這4個(gè)基本問(wèn)題回答的正確率均低于50%。其次,從對(duì)牛奶營(yíng)養(yǎng)成分了解程度來(lái)看,能準(zhǔn)確了解牛奶中蛋白質(zhì)、脂肪與鈣含量區(qū)間的被調(diào)查者僅占三成左右(表3)。低溫鮮奶作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)牛奶市場(chǎng)上的“新寵”,被調(diào)查者顯得更為“陌生”,在調(diào)查中,絕大多數(shù)被調(diào)查者還不能將低溫鮮奶與常溫白奶有效進(jìn)行區(qū)分,低溫酸奶與常溫酸奶是否存在“活菌”這一問(wèn)題, 也同樣讓大多數(shù)被調(diào)查者難以做出正確的選擇。因此,從以上調(diào)查結(jié)果來(lái)看,牛奶雖然作為日常生活中較為普遍的飲品,但居民對(duì)牛奶產(chǎn)品特征的了解知識(shí)不多,應(yīng)當(dāng)注重加強(qiáng)對(duì)居民牛奶產(chǎn)品消費(fèi)常識(shí)的科普,提高居民對(duì)不同牛奶產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)了解程度。
牛奶營(yíng)養(yǎng)與保健功能的認(rèn)知
居民對(duì)牛奶營(yíng)養(yǎng)保健價(jià)值的認(rèn)可程度,會(huì)在一定程度上影響居民的牛奶消費(fèi)行為。從問(wèn)卷反饋來(lái)看,有22.12%的被調(diào)查者認(rèn)為飲用牛奶可以明顯改善身體健康狀況, 有43.57%的被調(diào)查者認(rèn)為飲用牛奶對(duì)改善身體狀況有一定幫助,僅有2.71%的被調(diào)查者對(duì)牛奶與改善身體狀況之間持否定態(tài)度(圖2)。
在問(wèn)及牛奶的具體保健作用時(shí),多數(shù)被調(diào)查者了解牛奶的2~3項(xiàng)具體的功效,其普遍認(rèn)為牛奶可以在預(yù)防骨質(zhì)疏松,促進(jìn)人體生長(zhǎng)發(fā)育以及改善睡眠質(zhì)量等方面發(fā)揮重要的作用。基于調(diào)查時(shí)期正值新冠肺炎疫情防控期間,居民對(duì)增強(qiáng)自身免疫力的關(guān)注程度較高,因此,在問(wèn)卷中增加了“牛奶是否對(duì)提高人體免疫力有幫助”的認(rèn)知題目。
結(jié)果來(lái)看,高達(dá)93.64%的居民均認(rèn)為飲用牛奶對(duì)提高人體免疫力,預(yù)防疾病有積極的影響,其中包括44.24% 的居民認(rèn)為飲用牛奶對(duì)此次防疫期間提高人體免疫力的影響較大或非常大。由此可以看出,居民對(duì)牛奶的營(yíng)養(yǎng)保健功效具有一定的了解, 大多數(shù)認(rèn)可牛奶為健康飲品。
居民獲取牛奶相關(guān)知識(shí)的渠道
居民在日常生活中會(huì)接收來(lái)自多方的信息,信息內(nèi)化會(huì)形成自己的某種思維方式或認(rèn)知觀念,牛奶作為生活中常見(jiàn)的食品,信息傳播渠道相當(dāng)廣泛。在本次調(diào)查中, 居民獲取牛奶相關(guān)信息的渠道來(lái)源主要是超市貨柜信息(產(chǎn)品包裝)以及各大乳品企業(yè)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)信息;其次是家人、朋友等身邊人告知;最后是專業(yè)人士的科普活動(dòng)。由此可以看出, 居民牛奶知識(shí)來(lái)源渠道相對(duì)單一,乳品企業(yè)的商業(yè)推廣以及網(wǎng)絡(luò)信息是居民獲取牛奶營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的主要渠道,但為了保證居民獲取的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的權(quán)威公正,仍需要政府或有關(guān)機(jī)構(gòu)加大對(duì)居民營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的科普力度(圖3)。
圖 3 消費(fèi)者獲取牛奶營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的來(lái)源渠道
飲用量難以達(dá)到推薦標(biāo)準(zhǔn)
每天適量的飲用牛奶,可以預(yù)防骨質(zhì)疏松,減少罹患慢性病的風(fēng)險(xiǎn)。但在日常生活中,很少有居民將牛奶作為日常生活必需品,部分人還會(huì)由于缺乏飲用牛奶習(xí)慣、牛奶價(jià)格高以及生理原因而選擇不飲用牛奶。而對(duì)于飲用牛奶群體來(lái)講,能堅(jiān)持每天飲用牛奶的人群比例只占到6.26%,有半數(shù)左右飲用牛奶者每周飲用牛奶僅1~2 次, 特別是農(nóng)村居民以及25~40歲的中青年群體,飲用牛奶頻率更是相對(duì)較低?!读~刀》、星球健康膳食(Planetary Health Diet)分別提出人均乳制品攝入量250~500克/天和250克/天的建議,中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)也推薦每天飲用牛奶300克,但根據(jù)調(diào)查結(jié)果來(lái)看,能達(dá)到以上推薦標(biāo)準(zhǔn)的飲用牛奶者數(shù)量相對(duì)較少。
常識(shí)了解程度及營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知水平較低
居民對(duì)牛奶營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的了解大多數(shù)來(lái)自于乳品企業(yè)的商業(yè)宣傳以及網(wǎng)絡(luò)自媒體,由于缺乏權(quán)威的信息來(lái)源,居民很難形成完整、科學(xué)的牛奶營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知體系。調(diào)研中發(fā)現(xiàn),居民對(duì)牛奶產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、貯藏條件等基本常識(shí)以及鈣、蛋白質(zhì)、脂肪等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量的了解相對(duì)模糊,這在一定程度上限制了居民根據(jù)自身情況選擇合適牛奶產(chǎn)品。雖然大部分人認(rèn)可牛奶是一種健康飲品,認(rèn)為經(jīng)常飲用牛奶可以提高身體免疫力,但居民對(duì)牛奶的其他多種營(yíng)養(yǎng)保健功能缺乏深入的了解??傮w上看,當(dāng)前我國(guó)居民對(duì)牛奶產(chǎn)品的關(guān)注度不夠,牛奶產(chǎn)品常識(shí)的了解以及營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知水平相對(duì)較低,牛奶消費(fèi)意識(shí)普遍較差。調(diào)研中還了解到,如果提高對(duì)牛奶產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)知,60%以上的消費(fèi)者會(huì)增加牛奶消費(fèi),因此,提高居民的牛奶營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知水平顯得尤為重要。
逐步培養(yǎng)居民的牛奶飲用習(xí)慣
我國(guó)傳統(tǒng)食物中幾乎沒(méi)有牛奶,因此,居民牛奶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成并不是一朝一夕的事情。政府應(yīng)當(dāng)繼續(xù)開(kāi)展并擴(kuò)大“學(xué)生飲用奶計(jì)劃”,讓更多青少年對(duì)牛奶形成味覺(jué)記憶,接受牛奶口感,養(yǎng)成牛奶消費(fèi)習(xí)慣,逐步改善國(guó)人乳糖不耐受的體質(zhì)狀況。同時(shí)政府還可以利用大眾傳媒的影響力制作公益廣告、膳食宣傳等,培養(yǎng)居民牛奶消費(fèi)習(xí)慣。乳品企業(yè)可以針對(duì)消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)不同口味、不同口感的乳制品,并針對(duì)特殊人群開(kāi)發(fā)專用的牛奶類型,制定合理的牛奶產(chǎn)品價(jià)格,讓消費(fèi)者樂(lè)于選購(gòu)和消費(fèi)牛奶。
提高居民的牛奶營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知水平
當(dāng)前居民對(duì)牛奶的認(rèn)知是不完全的,且常有混淆的觀點(diǎn)與謠言傳播進(jìn)一步誤導(dǎo)居民。引導(dǎo)居民建立牛奶營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知體系,不僅要依靠乳品企業(yè),同樣也需要政府積極承擔(dān)起引導(dǎo)居民飲用牛奶的責(zé)任。政府部門(mén)可以通過(guò)鼓勵(lì)社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等主體開(kāi)展膳食營(yíng)養(yǎng)相關(guān)教育,繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)養(yǎng)咨詢師等相關(guān)職業(yè)人才培訓(xùn)等多種措施,將膳食營(yíng)養(yǎng)科普打造成具有全民性、專業(yè)性的系統(tǒng)工程,同時(shí)加強(qiáng)廣告監(jiān)管,加大互聯(lián)網(wǎng)謠言整治力度,幫助居民樹(shù)立正確的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知。乳品企業(yè)以及相關(guān)團(tuán)體應(yīng)進(jìn)一步積極履行社會(huì)責(zé)任,在商業(yè)推廣的同時(shí),利用進(jìn)廠參觀、視頻宣傳等方式進(jìn)行牛奶營(yíng)養(yǎng)知識(shí)科普,幫助提升居民牛奶營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知水平。
隨著我國(guó)居民膳食結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和完善,牛奶消費(fèi)成為居民食品消費(fèi)的一塊短板。從牛奶消費(fèi)量以及飲用頻率可以看出, 我國(guó)居民牛奶消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于膳食推薦攝入量,飲用牛奶尚未成為生活習(xí)慣。居民尚未完全了解牛奶相關(guān)常識(shí)與營(yíng)養(yǎng)保健知識(shí), 營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知不夠完善,這在一定程度上限制了居民牛奶消費(fèi)量的進(jìn)一步提高。若想提高居民牛奶消費(fèi)意識(shí),增加牛奶消費(fèi)量,還需要政府以及乳品企業(yè)從培育居民牛奶消費(fèi)習(xí)慣,提高居民牛奶營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知水平等方面入手。
本文刊登在《中國(guó)乳業(yè)》雜志2020年第6期(總第222期),轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處!
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