（人民報）根據(jù)越南尼爾森（Nielsen）稱，越南乳制品股份公司（Vinamilk）連續(xù)多年在液態(tài)奶產(chǎn)品市場上保持領(lǐng)先地位。在一個像液態(tài)奶行業(yè)一樣具有高增長率和高競爭性的大型行業(yè)中，哪些因素可使Vinamilk保持其領(lǐng)先地位，并走過新冠肺炎疫情造成的動蕩時期？

產(chǎn)品種類豐富多樣 不斷改革創(chuàng)新

越南乳制品市場在產(chǎn)品種類方面日益多樣化，然而液態(tài)奶和奶粉仍是當(dāng)今的兩大行業(yè)。其中，可以說，Vinamilk是在這兩個大行業(yè)中都有全面發(fā)展的企業(yè)，并多年一直引領(lǐng)市場。

目前，Vinamilk共有近250種產(chǎn)品，特別液態(tài)奶行業(yè)擁有近50種產(chǎn)品，滿足了日益多樣化的消費者的幾乎所有營養(yǎng)需求。

Vinamilk營銷執(zhí)行總監(jiān)潘明仙表示，液態(tài)奶是Vinamilk的主打產(chǎn)品。在確保產(chǎn)品的質(zhì)量和營養(yǎng)價值的同時，Vinamilk將著力實現(xiàn)液態(tài)奶產(chǎn)品多樣化，以滿足不同年齡段的客戶和所有細(xì)分市場的要求，并選擇性地發(fā)展高端產(chǎn)品。

他還透露，與此同時，Vinamilk將繼續(xù)根據(jù)國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)模發(fā)展全國奶牛養(yǎng)殖基地，以主動提供新鮮、富有營養(yǎng)和質(zhì)量卓越的原奶。這是幫助Vinamilk提高競爭力，尤其是同進(jìn)口產(chǎn)品相比較。

Vinamilk不斷推出新產(chǎn)品，覆蓋了從中端到高端的所有細(xì)分市場，如100%新鮮牛奶、有機(jī)新鮮牛奶、燕窩滅菌奶，100％Vinamilk Green Farm新鮮牛奶等。

除了推出新產(chǎn)品外，Vinamilk還通過改進(jìn)包裝、實現(xiàn)口味多樣化、推出低糖、無脂產(chǎn)品的符合市場趨勢和口味的產(chǎn)品等鞏固了100%新鮮牛奶的傳統(tǒng)產(chǎn)品。

在數(shù)量和質(zhì)量上發(fā)展奶牛群

多年來在液態(tài)奶產(chǎn)品市場上處于領(lǐng)先地位，Vinamilk通過擴(kuò)大奶牛群規(guī)模、提高原奶的產(chǎn)量和質(zhì)量，在主動提供原奶方面上明顯看出正確的方向。

目前，Vinamilk的奶牛群每天可生產(chǎn)超過1百萬升的原奶。13個奶牛養(yǎng)殖場不斷得以擴(kuò)大，在養(yǎng)殖、管理方面采用4.0技術(shù)并達(dá)到全球良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證（GLOBAL G.A.P）、有機(jī)歐洲等國際標(biāo)準(zhǔn)。鑒于正在開展的項目以及進(jìn)口奶牛，預(yù)計到2022-2023年，Vinamilk的奶牛群總數(shù)約為17萬頭。

大面積的新鮮牛奶原料區(qū)允許企業(yè)主動開發(fā)新鮮牛奶產(chǎn)品。最近，Vinamilk剛在清化、廣義和西寧三個省開展名為Vinamilk Green Farm的綠色生態(tài)農(nóng)場模式。鑒于這一模式，不僅為奶牛群營造良好環(huán)境，而且還保護(hù)環(huán)境。

Vinamilk Green Farm的綠色生態(tài)農(nóng)場為100%Vinamilk Green Farm新鮮牛奶高端產(chǎn)品提供了新鮮牛奶原料。由于這一突破性因素，該產(chǎn)品預(yù)計將成為“新潮流”，并將為鞏固Vinamilk液態(tài)奶產(chǎn)品的領(lǐng)先地位做出積極貢獻(xiàn)。

廣泛性分銷系統(tǒng)和多樣化平臺

購物的便利性在消費者的購物決定中占有很大的比例，特別在快速消費品、飲料和營養(yǎng)產(chǎn)品等。在2020年底發(fā)布的年度報告中，目前Vinamilk的零售店總數(shù)達(dá)24萬多個（傳統(tǒng)渠道）和7800個（現(xiàn)代渠道），并還在不斷增加。

不久前，Vinamilk “越南牛奶之夢”的分銷系統(tǒng)突破了覆蓋全國63個省市的500家零售店大關(guān)。與此同時，Vinamilk于2016年創(chuàng)辦的www.giacmosuaviet.com.vn電子商務(wù)網(wǎng)站已見效，尤其在實施社交距離期間。

在整個乳制品行業(yè)因遭受新冠肺炎疫情影響而出現(xiàn)負(fù)增長的背景下，總體而言，Vinamilk以穩(wěn)定的經(jīng)營業(yè)績?nèi)钥隙俗约旱牡匚?。?jù)最近發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，Vinamilk在全球乳業(yè)50強(qiáng)企業(yè)排名上升6位，位居第36。這表明Vinamilk在適當(dāng)時候發(fā)揮內(nèi)部實力，在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟以為走出國門挺進(jìn)國際市場注入動力。（完）