京東大數(shù)據(jù)顯示，11月1日-6日，京東平臺上農(nóng)產(chǎn)品的成交額同比增長了83%，多地農(nóng)特產(chǎn)線上熱銷。寧夏枸杞、東北大米、內(nèi)蒙牛肉、新疆棗、云南普洱成為熱度最高的農(nóng)特產(chǎn)搜索詞。深加工農(nóng)產(chǎn)品今年更受城市消費(fèi)者歡迎，螺螄粉、酸辣粉、鹽焗雞、胡辣湯、北京烤鴨的搜索量最高。

從11.11買手機(jī)電腦、數(shù)碼家電、服裝鞋襪、奶粉尿褲......到現(xiàn)在囤黃金、囤營養(yǎng)品、囤護(hù)膚彩妝、囤水果雜糧......隨著網(wǎng)購進(jìn)一步“破圈”，京東11.11也成為“吃貨”們歡樂的囤貨期，為更多的農(nóng)民朋友們打開了一條致富路。

2020年，小鮮肉和大媽都到網(wǎng)上買農(nóng)產(chǎn)品了

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年11.11期間，線上農(nóng)產(chǎn)品受眾用戶中95后、65后增長最高。一邊是25歲以下的“小鮮肉”，疫情使他們在家吃飯的頻率更高，速食品、方便菜品的銷量提升。一邊是46-55歲的中年用戶，疫情促使他們頻繁使用網(wǎng)購，網(wǎng)上買菜也玩得越來越“溜”了。

在吃什么這件事上，增長的關(guān)鍵還是在于獲得女性用戶的“芳心”。在農(nóng)產(chǎn)品新用戶性別占比中，女性占比60%，男性占比40%。對比歷史數(shù)據(jù)，男性在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)上還是有明顯的增長。同時(shí)，網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品新用戶中，52%的新用戶來自于北上廣，13%來自于低線市場。

消費(fèi)者最愛“囤肉”：豬牛羊肉成交額增1.5倍，禽肉蛋品、蔬菜成交額翻番

網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品，滿足了不同市場消費(fèi)者的需求。一線城市生活節(jié)奏更快，上班下單下班取貨，網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品讓他們的日子更輕松愜意。對于中小城市及低線市場，線上農(nóng)產(chǎn)品種類更豐富，海南的水果、山東的海產(chǎn)、東北的糧食.....生活在小城，網(wǎng)購“全世界”！

京東大數(shù)據(jù)顯示，在眾多農(nóng)產(chǎn)品中，消費(fèi)者最愛吃的還是各種“肉”。11.11期間，豬牛羊肉成交額增長152%，禽肉蛋品、蔬菜分別增長121%、113%。

此外，2020年，深加工農(nóng)產(chǎn)品的商品種類出現(xiàn)了高倍數(shù)的增長。廠家更重視開發(fā)適合線上銷售的商品，另一方面，消費(fèi)者也樂于為方便美味的食品買單。11.11期間，冷藏菜肴成交額增長超過20倍，冷藏熟食增長9.7倍。冷凍調(diào)理品、冷藏鮮食分別增長了3.6倍和2.6倍。

產(chǎn)業(yè)帶助農(nóng)行更遠(yuǎn)，可持續(xù)提升農(nóng)民收入

今年京東11.11期間，各細(xì)分品類農(nóng)產(chǎn)品銷售十分火爆。瓜類銷量同比增長325%，蘋果同比增長202%，奶酪黃油增長166%；雞肉增長138%。

作為扶貧助農(nóng)的重要渠道，電商助農(nóng)從簡單的銷售農(nóng)產(chǎn)品，向產(chǎn)業(yè)帶深度合作的方向轉(zhuǎn)變。利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)積累的大數(shù)據(jù)、數(shù)字化供應(yīng)鏈、柔性生產(chǎn)、線上營銷等能力逐漸為農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級助力，通過產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，長期、可持續(xù)的提升農(nóng)民收入。

目前，中國的農(nóng)產(chǎn)品知名品牌尚在發(fā)展階段，產(chǎn)地成為最受消費(fèi)者認(rèn)可的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)簽。利用產(chǎn)地已有的資源，發(fā)展地域品牌，形成產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，是高效提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一條可行之路。今年京東11.11期間，成交額最高的產(chǎn)業(yè)帶分別為：“東北糧食產(chǎn)業(yè)帶”、“云南水果、菌類產(chǎn)業(yè)帶”、“新疆干果產(chǎn)業(yè)帶”、“內(nèi)蒙古牛羊肉產(chǎn)業(yè)帶“以及“四川水果產(chǎn)業(yè)帶”。最暢銷的產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品是東北大米、云南普洱茶、新疆大棗、內(nèi)蒙牛肉、寧夏枸杞。

實(shí)際上，從“黑龍江跑山豬”、“攀枝花芒果”到“贛南臍橙”，截止到今年10月“京心助農(nóng)”項(xiàng)目累計(jì)銷售的產(chǎn)品覆蓋了全國超800個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、近2100個(gè)貧困村，幫助了130萬款農(nóng)產(chǎn)品上行，累計(jì)銷售3億件農(nóng)產(chǎn)品。

同時(shí)，京東在全國累計(jì)開設(shè)扶貧特產(chǎn)館超250家，扶貧特產(chǎn)館克服疫情帶來的不利影響，銷售額逆勢上漲近125%。為實(shí)現(xiàn)智慧網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)興農(nóng)，京心助農(nóng)已累計(jì)開設(shè)直播基地100間直播間，共培養(yǎng)主播近1000多位，并舉辦超1000場電商扶貧助農(nóng)培訓(xùn)，在近10萬場助農(nóng)直播里，覆蓋粉絲總數(shù)超過1億人次。

2020年，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣明顯向線上轉(zhuǎn)移，同時(shí)健康觀念提升，對線上農(nóng)產(chǎn)品的需求高漲。在消費(fèi)市場的變化更迭中，京東始終秉承初心，致力于為用戶提供更安全、更健康、也更便捷的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為合作伙伴“護(hù)航”。一方面讓消費(fèi)者買得省心、放心，另一方面也為農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展與攻堅(jiān)扶貧提供了有效助力。