鳳祥股份(09977.HK)發(fā)布2021年業(yè)績(jī)以來，股價(jià)持續(xù)大漲，截至發(fā)稿報(bào)1.01港元，日內(nèi)最高漲超14%，自其業(yè)績(jī)發(fā)布當(dāng)日(3月31日)連續(xù)三天累漲35%。直觀來看，市場(chǎng)以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)著對(duì)這份“成績(jī)單”的認(rèn)可。

(來源：富途)

鳳祥股份的身上或也再次上演“只有危機(jī)時(shí)刻才有黃金坑”。實(shí)際上，3月28日鳳祥股份曾發(fā)布公告表示，關(guān)聯(lián)公司逾期還款但未影響公司日常運(yùn)營(yíng)，當(dāng)日股價(jià)大跌近20%，接近歷史最低；而隨著關(guān)聯(lián)公司披露：當(dāng)?shù)卣?、金融監(jiān)督機(jī)構(gòu)的支持和協(xié)調(diào)下，省市兩級(jí)債務(wù)會(huì)已經(jīng)成立，積極解決公司當(dāng)前的資金問題，化解債務(wù)危機(jī)進(jìn)展走向明晰，鳳祥股份迅速止跌最終大力反彈。

那么，繼續(xù)看回鳳祥股份自身，當(dāng)前最值得明晰的還是：鳳祥股份這份“成績(jī)單”到底如何，數(shù)字背后其原本優(yōu)質(zhì)的基本面又有哪些變化？

收入逆勢(shì)創(chuàng)新高，優(yōu)形占領(lǐng)用戶心智第一

2021年，消費(fèi)需求整體疲軟、肉雞養(yǎng)殖行業(yè)經(jīng)營(yíng)延續(xù)慘淡，而作為新消費(fèi)代表性企業(yè)及“全面一體化白羽雞生產(chǎn)商”，鳳祥股份卻取得了歷史最佳成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，鳳祥股份2021年實(shí)現(xiàn)收入44.17億元，達(dá)到近5年新高，同比增長(zhǎng)13.2%；利潤(rùn)端，歸母凈利潤(rùn)為5091.1萬元，每股基本盈利為3.6分。

按產(chǎn)品劃分，鳳祥股份期內(nèi)繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，生雞肉制品銷量同比穩(wěn)健增長(zhǎng)8.4%，收入受成本上行影響略降；深加工雞肉制品銷量同比大增26.2%，收入達(dá)到22.95億元，較去年同期增長(zhǎng)29.44%，可見銷量增加的同時(shí)價(jià)格亦有提升；傳統(tǒng)雞苗業(yè)務(wù)進(jìn)一步收縮，消費(fèi)屬性逐步深化。

(來源：公司財(cái)報(bào))

相對(duì)應(yīng)的，新零售業(yè)務(wù)及旗下優(yōu)形品牌成為鳳祥股份2021年度最大看點(diǎn)。

報(bào)告期內(nèi)，新零售業(yè)務(wù)繼續(xù)快速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)收入9.48億元，同比增長(zhǎng)19.5%，業(yè)務(wù)占比達(dá)到21.5%。其中，優(yōu)形系列產(chǎn)品期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入4.89億元，同比大增111.8%，在新零售業(yè)務(wù)的占比也由去年同期的29.1%上升到51.6%，撐起半壁江山。優(yōu)形項(xiàng)下，主力產(chǎn)品雞胸肉單品占新零售收入比例由去年同期的25.1%提至46.7%，同比增長(zhǎng)122.4%；蛋白棒單品同比增長(zhǎng)25.4%。

業(yè)務(wù)進(jìn)展上，優(yōu)形期內(nèi)新推出優(yōu)形不炸π、每日優(yōu)優(yōu)、優(yōu)形小Q等產(chǎn)品，目前均順利通過市場(chǎng)測(cè)試。從沙拉雞胸肉，到“加個(gè)雞腿”、“不炸π”非油炸脆皮雞塊、“干脆不忍”雞胸薯片、一口不忍腸等，優(yōu)形完成了一系列傳統(tǒng)雞肉產(chǎn)品的多維顛覆，逐步建立全場(chǎng)景低卡產(chǎn)品家族。

同時(shí)，可以看到優(yōu)形的品牌聲量與勢(shì)能不斷提高，期內(nèi)還被選擇成為淘寶造物節(jié)唯一的首席寶藏品牌和抖音首屆電商節(jié)的首席合作品牌，并蟬聯(lián)傳統(tǒng)電商盛會(huì)如雙11的品類第一，開始代表一個(gè)品類占領(lǐng)用戶心智中的第一。2021年雙11，優(yōu)形全渠道的銷售收入超過3000萬元。

占領(lǐng)用戶心智中的第一是什么概念？舉些簡(jiǎn)單的例子：當(dāng)搜索資料時(shí)，用戶就知道打開百度；當(dāng)購(gòu)買手機(jī)時(shí)，就會(huì)自然想到華為、小米等。

也正如中報(bào)節(jié)點(diǎn)我們對(duì)這一趨勢(shì)的預(yù)判：優(yōu)形雞胸肉展露成為大單品的潛質(zhì)，并且全年收入占比較中期進(jìn)一步提升，趨勢(shì)愈發(fā)明晰。大單品往往自帶流量和品牌效應(yīng)，對(duì)品牌形象能夠起到正面推動(dòng)作用，加速形成規(guī)模效應(yīng)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)明星級(jí)大單品可對(duì)應(yīng)10億乃至數(shù)10億以上級(jí)別的業(yè)績(jī)，優(yōu)形雞胸肉的成長(zhǎng)空間或許還有很大。

依托于大單品驅(qū)動(dòng)及品類縱向深耕等，優(yōu)形品牌、產(chǎn)品力雙升，鳳祥股份的新零售業(yè)務(wù)亦由此積蓄充沛的發(fā)展后勁，奠定未來發(fā)展的高成長(zhǎng)性、高確定性。

三駕馬車、四大市場(chǎng)，獨(dú)有全渠道運(yùn)營(yíng)

相比其他新零售、新消費(fèi)企業(yè)，鳳祥股份又具有根本區(qū)別或者說核心優(yōu)勢(shì)，依托于原本領(lǐng)先“全面一體化白羽雞生產(chǎn)商”的基本盤，形成渠道側(cè)的三駕馬車，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更多元化、穩(wěn)健的收入結(jié)構(gòu)。

一是新零售，上文已經(jīng)提到其實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。結(jié)合另一項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，2021年鳳祥股份新零售中即B2C端，線下業(yè)務(wù)迅勐放量，同比增長(zhǎng)48.3%至4.6億元，降低了對(duì)線上或者說對(duì)單一渠道的依賴。

(來源：公司財(cái)報(bào))

二是新采集，鳳祥股份始終保持與麥當(dāng)勞、肯德基等的長(zhǎng)期合作，期內(nèi)進(jìn)一步開拓“小B”業(yè)務(wù)(包括中小型餐飲連鎖企業(yè)、便利店熱箱等)，達(dá)到創(chuàng)新突進(jìn)的預(yù)期效果，實(shí)際錄得收入9.02億元，同比增長(zhǎng)11.3%，業(yè)務(wù)占比達(dá)到20.4%。

三是新出口，海外疫情肆虐但鳳祥股份保持住了這一渠道的正向增長(zhǎng)，錄得收入9.77億元，同比增長(zhǎng)12.9%，業(yè)務(wù)占比達(dá)到22.1%。并且，這一渠道收入上半年同比下降17.2%，可見下半年銷售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)力反彈。

分市場(chǎng)來看，馬來西亞與歐洲市場(chǎng)全年增長(zhǎng)分別達(dá)到了27.3%與29.3%，帶動(dòng)整體出口業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)。還值得一提的是，鳳祥系列產(chǎn)品首度進(jìn)入中東市場(chǎng)并站住腳跟；已經(jīng)通過英國(guó)連鎖快餐/酒吧巨頭JDW公司的嚴(yán)苛審核，成為該公司史上第一家來自中國(guó)的雞肉供應(yīng)商。

(來源：公司財(cái)報(bào))

可以說，鳳祥股份的三駕馬車實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)、海外，B2B、B2C四個(gè)維度的市場(chǎng)覆蓋，實(shí)為全渠道運(yùn)營(yíng)，并且較一般意義上的全渠道運(yùn)營(yíng)(線上線下一體化)更有層次，覆蓋力更廣、更深。這也是為什么，在線上精準(zhǔn)紅利消減新消費(fèi)尤其承壓時(shí)，鳳祥股份依舊能夠創(chuàng)下佳績(jī)。

雞肉食品細(xì)分龍頭，與大消費(fèi)、賽道成長(zhǎng)共振

以上來看，鳳祥股份已經(jīng)孵化出大單品潛質(zhì)的明星產(chǎn)品并逐步構(gòu)建出產(chǎn)品矩陣，品牌力直線上升，渠道力別具優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的底層要素上實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先。這也意味著，鳳祥股份的消費(fèi)屬性深化，已經(jīng)成為雞肉食品細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)。

那么，其未來勢(shì)必與大消費(fèi)市場(chǎng)潛力，與雞肉食品消費(fèi)共振。

縱觀而下，中國(guó)邁入新消費(fèi)時(shí)代，可以看到中國(guó)人均GDP跨過1萬美元門檻，消費(fèi)連續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一推動(dòng)力；人、流量渠道、供應(yīng)鏈三大浪潮變化的疊加，導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)品成本結(jié)構(gòu)發(fā)生前所未有的變化。

并且，“衣食住行”概括著大消費(fèi)領(lǐng)域最重要的組成部分，直接對(duì)應(yīng)中國(guó)內(nèi)需潛力，擴(kuò)內(nèi)需長(zhǎng)期戰(zhàn)略下必將誕生一批強(qiáng)大的消費(fèi)品企業(yè)。參考美國(guó)消費(fèi)龍頭市值，中國(guó)消費(fèi)龍頭與之差距仍然明顯，即使在一些看似空間不大的領(lǐng)域，美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也曾誕生市值超過1000億的公司。

更何況，雞肉食品賽道高景氣。

根據(jù)巨量引擎，在過往5年食品飲料等14個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)尤為明顯。白領(lǐng)女性占據(jù)著消費(fèi)決策的主力位置，在“她經(jīng)濟(jì)”、“Z世代”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”三大特定消費(fèi)人群在對(duì)食品的選擇上，標(biāo)準(zhǔn)越來越趨同：更健康、更美味、更便捷。

反映到肉類食品的選擇上，雞肉將替代豬肉成為主流，人均雞肉消費(fèi)量與海外市場(chǎng)差距有望逐步縮小；白羽肉雞具備高蛋白、低脂肪、低能耗三大優(yōu)勢(shì)，或許成為雞肉品類首選。同時(shí)，白羽肉雞行業(yè)近年來全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸過渡到深加工雞肉制品為主，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模超過600億元。

其中雞胸肉又以其高蛋白、低脂肪的鮮明特點(diǎn)，成為增長(zhǎng)最快的品類之一。2017年，優(yōu)形開創(chuàng)即食雞胸肉品類后，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，2019年前年復(fù)合增長(zhǎng)率超過160%，預(yù)計(jì)2019年到2024年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將接近60%。另據(jù)Ecdataway數(shù)據(jù)，2021年天貓、京東兩大電商平臺(tái)銷售上，雞胸肉產(chǎn)品增長(zhǎng)超過38%；優(yōu)形等前三大品牌，貢獻(xiàn)了90%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)還顯示，未來優(yōu)形將在穩(wěn)扎穩(wěn)打做好雞胸肉產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，逐步從高端雞胸肉產(chǎn)品擴(kuò)充到“低負(fù)擔(dān)”的肉制品與健康食品；不斷細(xì)分用戶人群，最大程度地滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。

由此，具體到雞肉食品領(lǐng)域，深加工白羽雞肉制品是最契合未來消費(fèi)趨勢(shì)、景氣度最高的領(lǐng)域，雞胸肉是其中核心品類之一。鳳祥股份扎根最具成長(zhǎng)動(dòng)能的發(fā)展沃土，也逐步站上價(jià)值C位，釋放長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。

小結(jié)

鳳祥股份交出一份漂亮的“成績(jī)單”，從中看到其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成進(jìn)一步優(yōu)化，愈發(fā)向更具價(jià)值的市場(chǎng)高地邁進(jìn)，同時(shí)大單品、全渠道運(yùn)營(yíng)等策略正確性得到充分驗(yàn)證，逐步成為雞肉食品細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)，可以預(yù)期其未來不乏發(fā)展機(jī)會(huì)與空間。

也正如開篇提到，市場(chǎng)多方已經(jīng)投出了“支持票”，在短暫的“危機(jī)時(shí)刻”過后鳳祥股份迅速走向價(jià)值回歸，那么當(dāng)下或許仍應(yīng)回歸基本面視角審視這家企業(yè)，鳳祥股份也依然是具有長(zhǎng)期觀察價(jià)值的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。