10月10日，2022年卡塔爾世界杯官方贊助商蒙牛集團(tuán)發(fā)布12款世界杯歷史系列包裝，并推出主題TVC廣告片，回顧十二屆世界杯的經(jīng)典場(chǎng)面。

卡塔爾世界杯是蒙牛第二次與國(guó)際足聯(lián)合作，2018年?duì)渴侄砹_斯世界杯時(shí)，蒙牛是世界杯歷史上首個(gè)來(lái)自乳品行業(yè)的贊助商。今年，蒙牛再次與世界杯合作，將進(jìn)一步提升品牌影響力。

攜手世界杯，是蒙牛發(fā)力全球化的重要一步。對(duì)內(nèi)嚴(yán)格要求、夯實(shí)品質(zhì)，對(duì)外整合資源、賦能行業(yè)，是蒙牛全面“走出去”的底氣所在。

近年來(lái)，蒙牛持續(xù)完善“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理體系，用數(shù)字化、智能化手段覆蓋養(yǎng)殖、加工、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，全封閉監(jiān)控生產(chǎn)、全流程動(dòng)態(tài)檢驗(yàn)，致力于讓每一包牛奶質(zhì)量過(guò)硬、品質(zhì)上乘。

2020年，蒙牛確立“以消費(fèi)者為核心，匠心質(zhì)造完美產(chǎn)品，成為全球乳業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”的企業(yè)愿景，提出“信賴、卓越、首選”的企業(yè)目標(biāo)，融合國(guó)際八大標(biāo)準(zhǔn)，基于消費(fèi)者需求，以風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防管理為前提，優(yōu)化了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈所有業(yè)務(wù)活動(dòng)的4Q質(zhì)量管理體系，保障產(chǎn)品安全底線，打造高品質(zhì)產(chǎn)品。

蒙牛以360項(xiàng)管理標(biāo)準(zhǔn)全程嚴(yán)控，對(duì)114項(xiàng)原料指標(biāo)、38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)進(jìn)行升級(jí)和補(bǔ)充，2021年10月，經(jīng)通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS)認(rèn)證，產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

在產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的基礎(chǔ)上，蒙牛持續(xù)推進(jìn)全球化，通過(guò)多方協(xié)作搭建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈，整合資源實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享。目前，蒙牛在國(guó)內(nèi)建立了41座生產(chǎn)基地，在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞建有海外生產(chǎn)基地，全球工廠總數(shù)達(dá)68座，年產(chǎn)能合計(jì)逾1000萬(wàn)噸。同時(shí)，蒙牛積極布局海外高品質(zhì)奶源地，在澳大利亞擁有原料乳加工商Burra Foods、有機(jī)嬰幼兒食品商貝拉米。此外，蒙牛在北美、歐洲建立跨國(guó)研發(fā)中心，以高端研發(fā)與技術(shù)合作為導(dǎo)向，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行完整布局。

蒙牛在品牌打造方面也不曾放慢腳步。據(jù)2022年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌排行榜顯示，蒙牛以15%的品牌價(jià)值同比增速位居中國(guó)乳業(yè)第一。既有自主研發(fā)的科技硬實(shí)力，又有品牌價(jià)值提升的口碑軟實(shí)力，蒙?！白叱鋈ァ钡牟铰母隅H鏘有力。

蒙牛正站上世界舞臺(tái)，向全球講好中國(guó)乳業(yè)故事、展示中國(guó)乳業(yè)品牌力量。目前，蒙牛已成為國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)(IDF)、全球乳業(yè)論壇組織(GDP)、消費(fèi)品論壇(CGF)、世界經(jīng)濟(jì)論壇工商理事會(huì)(WEF-IBC)四個(gè)國(guó)際組織的高級(jí)別成員，是首批加入由聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織等聯(lián)合發(fā)起的全球“乳業(yè)凈零之路”氣候倡議的企業(yè)之一。

未來(lái)，隨著世界杯等國(guó)際大型體育賽事的陸續(xù)舉辦，作為中國(guó)航天基金會(huì)、中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等全球知名IP的合作伙伴，蒙牛品牌將迎來(lái)更多的高光時(shí)刻。蒙牛總裁盧敏放表示，蒙牛將持續(xù)匯聚全球優(yōu)勢(shì)資源、順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，開(kāi)足馬力朝著“再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！睉?zhàn)略目標(biāo)不斷奮進(jìn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司