近年來隨著生豬行情下滑，生豬產(chǎn)能去化緩慢，行業(yè)處于持續(xù)虧損狀態(tài)。讓養(yǎng)殖戶與企業(yè)的關(guān)系處于更加微妙的境地，這其中自媒體養(yǎng)殖博主或多或少起到了推波助瀾“拱火”的作用，只是這樣的流量財富密碼，企業(yè)尚可以拿起法律武器維護(hù)自己的權(quán)益，而聽信部分主播言論的養(yǎng)殖戶虧掉的真金白銀，又有誰來負(fù)責(zé)呢？
牧原股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“第一批已起訴、保全10起案件，已開庭7起案件，現(xiàn)調(diào)解2起，判決2起，剩余3起案件近期已經(jīng)開庭?！?
歪曲造謠？牧原起訴10名自媒體博主
在去年10月份，牧原宣布將試點內(nèi)部共創(chuàng)共享制度，改變此前自繁自養(yǎng)一體化的既有模式。按照牧原的說法，共創(chuàng)共享制度并非傳統(tǒng)的“公司+農(nóng)戶”養(yǎng)殖模式，而是在維持原有的勞動關(guān)系的基礎(chǔ)上，允許有意愿的員工通過競聘方式選擇對某一生產(chǎn)批次進(jìn)行內(nèi)部承包。公司與員工共創(chuàng)、共享所承包的批次利潤，根據(jù)批次利潤結(jié)算獎金。
不過在各大直播平臺上，牧原的這一舉措被諸多博主曲解，認(rèn)為牧原的新規(guī)意味著公司和農(nóng)戶是相對獨立的兩個主體，僅涉及出欄育肥環(huán)節(jié)的“外包”，一時間外界有關(guān)牧原的謠言也逐漸增多，涉及大規(guī)模裁員、短期負(fù)債高等言論。牧原股份在國慶節(jié)后的首個交易日股價遭遇巨震，收盤下跌7.63%，放量成交22.92億元。
牧原隨后多次澄清，召開電話會議和投資者現(xiàn)場交流會回應(yīng)，設(shè)立專門的輿情監(jiān)測團(tuán)隊，進(jìn)行7*24小時監(jiān)控，并表示已經(jīng)鎖定10個自媒體賬號。
對于最新進(jìn)展，牧原股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“第一批已起訴、保全10起案件，已開庭7起案件，現(xiàn)調(diào)解2起，判決2起，剩余3起案件近期已經(jīng)開庭?！?/strong>
在去年12月21日，河南省內(nèi)鄉(xiāng)縣人民法院審理了其中一起案件，李某通過抖音平臺，長期以牧原食品股份有限公司為噱頭發(fā)布視頻蹭流量，博關(guān)注，并使用具有侮辱性、貶損性的語言侮辱牧原公司。李某的行為在嚴(yán)重侵害牧原公司名譽權(quán)的同時，也為自己引流，增加點贊和關(guān)注，謀取利益，最終導(dǎo)致牧原公司社會評價降低，影響牧原公司的商業(yè)交易機會，造成牧原公司潛在客戶流失和股價大幅下跌，損失巨大。李某為謀取利益，在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上長期發(fā)布惡意捏造、虛構(gòu)的負(fù)面信息，及侮辱、貶損牧原公司的視頻，其行為嚴(yán)重侵犯牧原公司的名譽權(quán)。為維護(hù)合法權(quán)益，
牧原公司將其訴至法院，請求依法判令被告李某立即停止侵權(quán)行為，刪除抖音平臺發(fā)布的有關(guān)牧原公司的視頻信息，在抖音平臺、全國新聞報紙向原告牧原公司公開賠禮道歉，消除影響，恢復(fù)原告名譽；并依法判令被告李某支付原告牧原公司名譽損失200萬元。
被告李某深刻意識到隨意在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布不實信息的錯誤，當(dāng)庭向原告牧原食品股份有限公司賠禮道歉并愿在抖音平臺公開發(fā)布道歉視頻。經(jīng)過法院艱難調(diào)解，雙方最終達(dá)成調(diào)解協(xié)議，被告李某于12月23日前將所發(fā)布的案涉視頻全部刪除，并公開在抖音平臺向原告賠禮道歉，賠償原告牧原食品有限公司名譽損失等各項費用13萬元。
黑企業(yè)就能火？養(yǎng)殖博主爆火的流量密碼背后成因是什么？
從市場角度來說，生豬養(yǎng)殖行業(yè)主播，是生豬養(yǎng)殖市場行情信息傳播的重要組成部分。尤其是此前豬中介存在著很厚的信息壁壘，養(yǎng)殖主播的興起，各大交流群信息的溝通，讓行業(yè)內(nèi)的信息流通速度變得更快，有什么風(fēng)吹草動馬上就能知曉。
同時，這些主播的主要覆蓋群體正是散戶，一名與超過六百名主播合作的飼料企業(yè)董事長就表示，“具體量化來看，就我們公司合作主播全網(wǎng)粉絲數(shù)已經(jīng)累計超過1000萬，平均每天直播及視頻流量共計超過1000萬，現(xiàn)在合作家庭農(nóng)場及養(yǎng)殖企業(yè)遍布全國500余縣市，5000余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。”
“現(xiàn)在頭部大主播很多都是一線諸如屠宰、調(diào)運等方面研究多年的資深人員，是有行業(yè)積累的，這也是為什么養(yǎng)殖戶會信任主播，其實行情看法很主觀，每個人都不會完全一樣?！?
最為關(guān)鍵的是，非瘟疫情后，今年在全行業(yè)連續(xù)虧損的大背景下，產(chǎn)能去化卻極為緩慢，并且這一點隨著我國生豬養(yǎng)殖業(yè)規(guī)?；笥l(fā)突出。企業(yè)與養(yǎng)殖戶之間存在著競爭關(guān)系，企業(yè)都想著讓別人去產(chǎn)能，自己少去或者不去，進(jìn)而能夠在豬周期獲得更多紅利。其次是部分頭部企業(yè)認(rèn)為自己禁得住虧，而且還在降成本，還不愿意走主動去產(chǎn)能這這步棋。
因此產(chǎn)能遲遲降不下來，生豬價格持續(xù)低迷，最終虧損熬不住的大多數(shù)散養(yǎng)戶。也讓散養(yǎng)戶對于大企業(yè)有著天然的不信任，挑動養(yǎng)殖散戶與集團(tuán)豬企的對立情緒也成為部分博主的“流量密碼”。
流量為王背景下，養(yǎng)殖戶需要有自己的判斷
有生豬專家表示：“從根本原因來看，豬價下跌本質(zhì)是供需失衡導(dǎo)致供給過剩。這兩年集團(tuán)豬企快速擴(kuò)張、增加出欄量或許有一定作用，但豬價下跌不完全是這種邏輯過程。”
“客觀來說，散戶與集團(tuán)豬企確實屬于競爭關(guān)系，企業(yè)需要發(fā)展壯大，但也會無形中占有散戶原有市場，散戶不管在信息還是體量的競爭中都屬于弱勢一方。”上述資深生豬專家進(jìn)一步表示?！?
養(yǎng)殖主播對于豬價的播報，養(yǎng)殖技術(shù)的傳授等信息，在新媒體技術(shù)的傳播下，能夠讓更多養(yǎng)殖戶受益。
但另一方面我們也要看到，部分法律意識不高的博主被流量和賣貨裹挾，一邊挑動個體戶和集團(tuán)的對立情緒，一邊“喊漲喊跌”。也有一些主播過分利用養(yǎng)殖戶追求短期豬價的心理還會助推生豬價格波動性增大，可能會誤導(dǎo)養(yǎng)殖者出欄節(jié)奏，加劇養(yǎng)殖戶追漲殺跌。
早在2022下半年，有不少大V、主播認(rèn)為春節(jié)前豬價還會上漲，導(dǎo)致養(yǎng)殖戶在8月、10月回圈育肥和二次育肥情況激增，當(dāng)然豬價大漲大跌不能完全歸結(jié)于這些主播、自媒體觀點傳播，但是在2021年下半年豬價下跌、以及2022年8月至10月的三波過快增長，明顯起到了推波助瀾的作用。
2022年9月末，針對部分自媒體為兜售飼料添加劑和獸藥產(chǎn)品而故意渲染生豬漲價氛圍、誘導(dǎo)養(yǎng)殖戶盲目壓欄惜售和二次育肥等行為，國家發(fā)改委價格司指導(dǎo)地方發(fā)改委對相關(guān)自媒體進(jìn)行約談，要求合法合規(guī)經(jīng)營，不得捏造散布生豬漲價信息、故意渲染漲價氛圍。
畢竟，企業(yè)尚可以拿起法律武器維護(hù)權(quán)益，養(yǎng)殖戶一旦上頭聽信了“亂喊價”，虧掉的可是實實在在的真金白銀啊。
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