1月25日，“豫農優(yōu)品天下行·2024年貨節(jié)”（以下簡稱年貨節(jié)）活動拉開帷幕，一周時間里，全省各地、線上線下聯(lián)動，瞄準市場、面向消費者，在新春來臨之際，用優(yōu)質特色農產品，豐富市民餐桌。

這是一場特色年貨的現(xiàn)場展銷，全省上千家企業(yè)、商戶帶來生鮮、糧油、水產等上萬種年貨商品，線上線下展銷；這是“豫農優(yōu)品”品牌的集中亮相，全省各地紛紛拿出“當家”農產品，以年貨節(jié)推動農產品走向千家萬戶，助力農民增收、企業(yè)增效；這是一場媒體融合賦能農產品品牌建設的生動實踐，河南日報社充分發(fā)揮旗下系列媒體的統(tǒng)合、融合作用，紙媒、推文、短視頻、海報等多種傳播工具共同發(fā)力，持續(xù)報道＋線上線下＋多媒齊發(fā)，立體傳播產生裂變效應，力求讓“豫農優(yōu)品”出彩出圈。

款款土特產濃濃家鄉(xiāng)味

寒冬里，一口香甜的烤紅薯最是暖人心。年貨節(jié)鄭州主會場，彌漫著的紅薯香味，吸引了不少人前來品嘗。

來自蘭考的蜜薯大放異彩，一天大賣2000斤，這讓蘭考縣感恩薯業(yè)公司負責人陳繼武下定決心，今年繼續(xù)擴大規(guī)模，生產出更多更優(yōu)質的紅薯，將美味送到更多消費者的餐桌。

土生土長的蘭考蜜薯、傳承千年的靈寶紅棗、來自深山的盧氏蜂蜜……一個個人氣爆棚的展臺，一款款各具特色的土特產，讓前來置辦年貨的市民們滿載而歸。

300多公里外，南陽年貨節(jié)現(xiàn)場，包子、燴面、酥肉香腸，以當?shù)赝撂禺a加工而來的各種美食，讓品嘗者直呼“香得很”。13個縣（市、區(qū)）產品專館和“花、藥、果菌、茶”特色產品、非遺產品等8個專區(qū)，集中展示南陽的特色味道。

本次年貨節(jié)采取全省聯(lián)動方式，除了鄭州主會場外，全省各地均設有分會場，掏家底、上硬菜、出絕活，集中展示河南優(yōu)質特色農產品，“豫農優(yōu)品”加速進入消費者餐桌。

產品鍍上“金”身價不一般

去年，睢縣金霖種植專業(yè)合作社負責人賈洪杰帶著紅梨深加工產品紅梨膏，前往鄭州、漯河、鶴壁、北京、上海等省內外各地參展，紅梨膏得到越來越多的客商了解、認可，訂單量不斷增加。

年貨節(jié)活動他自然也不會錯過，“打開更廣闊的市場銷路，年貨節(jié)是提高產品價值的一個絕好機會?！辟Z洪杰說。

優(yōu)質特色農產品品牌，正成為促進產業(yè)發(fā)展，帶動農民增收致富的“密碼”。

三門峽市農業(yè)農村局總農藝師劉春花介紹說，除了耳熟能詳?shù)撵`寶蘋果、紅棗，盧氏香菇等，三門峽已經培育20個地理標志農產品、38個知名品牌、1200多個綠色食品品牌，從打造種植、加工、銷售的產業(yè)鏈條，到打響農產品品牌，產業(yè)發(fā)展之路愈發(fā)穩(wěn)健。

以品牌助力鄉(xiāng)村振興，越來越多的農產品生產經營者，選擇品牌“鍍金”，實現(xiàn)產品升級、價值增長。

作為我省舉全省之力推出的河南農業(yè)區(qū)域公用品牌，“豫農優(yōu)品”已經成為最能代表河南優(yōu)質綠色農產品的金字招牌。

看不見的流量變成真金白銀

年貨節(jié)會場上，市民忙著選購；線上，不少市民用手機搜到“豫農優(yōu)品”天下行年貨節(jié)專場直播間置辦年貨。

本次年貨節(jié)采取線上線下全方位聯(lián)動的方式，一場沉浸式“豫”味十足的新春購物體驗，將看不見的互聯(lián)網流量，變成了看得見的真金白銀。

上云端，網紅直播中促消費。本次年貨節(jié)邀約網紅達人成立助農團，開展線上直播帶貨，利用電腦手機“新農具”，干好直播帶貨“新農活”，面向不同消費群體實施“品牌＋”精準營銷，不斷把“豫農優(yōu)品”的流量價值轉化為品牌價值。

有互動，省外連線中推優(yōu)品。通過南方報業(yè)集團助力，在移動互聯(lián)網傳播平臺開展鄭州廣州互粉活動，既是聯(lián)通省內省外、讓更多“豫農優(yōu)品”精彩“出圈”的一次嘗試，也是對“豫農優(yōu)品”開展全媒體公益宣傳展示的有益探索。

年貨節(jié)現(xiàn)場，河南百畝林農業(yè)科技公司的紅棗茶、蒸紅棗、棗花蜜等產品被搶購一空，“根本不夠賣”。公司相關負責人魏若伊隨手發(fā)一個朋友圈，引得不少人點贊、咨詢。千年古棗林，優(yōu)質農產品，在互聯(lián)網新平臺的賦能下，飽含故事的河南農產品，正迸發(fā)新動能。

一個視頻、一組圖片，匯聚成巨大流量。如何講好河南農產品故事，將流量價值轉化為品牌價值？開幕式上，除河南日報社各新媒體平臺外，20多名“自帶流量”的探店達人，線上共推送了120多條短視頻。參與年貨節(jié)的50多家媒體共發(fā)出30余篇文字報道、300條融媒作品，總閱讀量超過700萬。

年貨節(jié)終會結束，但消費者的舌尖總能留住美味；農產品總會銷完，但“豫農優(yōu)品”品牌會更加閃亮。

以“豫農優(yōu)品”品牌打造為契機，河南正實現(xiàn)從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變，新載體、新形式將不斷助力“豫農優(yōu)品”擦亮品牌、叫響名牌。

永不落幕的“豫農優(yōu)品”盛宴，正助推河南向農業(yè)強省邁步向前。