力爭到2026年，省級以上農業(yè)知名品牌達到1500個以上，農產品質量安全例行監(jiān)測合格率穩(wěn)定在98%以上……近日，省政府辦公廳印發(fā)《豫農優(yōu)品天下行活動實施方案（2024—2026年）》（以下簡稱《實施方案》），加快推進品牌強農，加強豫農優(yōu)品省域農業(yè)區(qū)域公用品牌建設，助力我省優(yōu)質特色農產品走出河南，推動河南從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

如何不斷提升豫農優(yōu)品市場號召力、競爭力和影響力？《實施方案》明確建設豫農優(yōu)品品牌體系、構建豫農優(yōu)品標準體系、完善豫農優(yōu)品運營體系等三項重點任務。同時提出五方面重大行動，包括文化賦能行動、渠道建設行動、創(chuàng)意策劃行動、品牌宣傳行動以及市場拓展行動。

文件全文如下：

河南省人民政府辦公廳

關于印發(fā)豫農優(yōu)品天下行活動實施方案（2024—2026年）的通知

豫政辦〔2024〕9號

各省轄市人民政府，濟源示范區(qū)、航空港區(qū)管委會，省人民政府有關部門：

《豫農優(yōu)品天下行活動實施方案（2024—2026年）》已經省政府同意，現(xiàn)印發(fā)給你們，請結合實際，認真組織實施。

河南省人民政府辦公廳

2024年3月6日

豫農優(yōu)品天下行活動實施方案

（2024—2026年）

為加快推進品牌強農，加強豫農優(yōu)品省域農業(yè)區(qū)域公用品牌建設，助力我省優(yōu)質特色農產品走出河南，特制定本方案。

一、總體要求

（一）指導思想。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，將打造豫農優(yōu)品區(qū)域公用品牌作為暢循環(huán)、促消費、穩(wěn)增長的重要舉措，堅持以政府推動、市場主導、企業(yè)主體、協(xié)調推進為原則，以綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化為方向，以場景化、生活化、品質化為牽引，以實施農業(yè)品牌精品培育計劃為抓手，強化基礎支撐，突出營銷推廣，提升服務能力，推動產銷銜接，探索省域農業(yè)區(qū)域公用品牌建設河南實踐，不斷提升豫農優(yōu)品市場號召力、競爭力和影響力。

（二）工作目標。持續(xù)打造“農業(yè)區(qū)域公用品牌+農業(yè)企業(yè)品牌+農產品品牌”的豫農優(yōu)品品牌矩陣，力爭到2026年，省級以上農業(yè)知名品牌達到1500個以上，農產品質量安全例行監(jiān)測合格率穩(wěn)定在98%以上，高質量制定一批農業(yè)品牌標準，建設一批農業(yè)精品品牌，搭建一批宣傳推介平臺，開展一系列宣傳活動，豫農優(yōu)品市場認知度和美譽度顯著增強，市場競爭力大幅提升，推動我省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

二、重點任務

（一）建設豫農優(yōu)品品牌體系。全面梳理省級知名農業(yè)品牌和獲得綠色食品、有機農產品、農產品地理標志、名特優(yōu)新農產品認證的農產品和河南好糧油的產品，分品類開展產業(yè)調研，建立豫農優(yōu)品企業(yè)名錄、產品名錄和品牌名錄，構建豫農優(yōu)品+地方優(yōu)勢特色農業(yè)品牌“1+N”品牌體系。制定豫農優(yōu)品商標及標識管理辦法，建立完善進入退出機制，加強豫農優(yōu)品品牌動態(tài)管理。實施豫農優(yōu)品品牌精品培育計劃。

（二）構建豫農優(yōu)品標準體系。制定完善農業(yè)區(qū)域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌、農產品品牌建設評價標準。分品類、分步驟研究制定農業(yè)品牌全域標準，支持各地、社會團體和行業(yè)組織積極參與農業(yè)品牌地方標準、團體標準、行業(yè)標準和企業(yè)標準制定。

（三）完善豫農優(yōu)品運營體系。實行豫農優(yōu)品規(guī)范化市場運營管理，提供品牌推廣、品牌展銷、品牌咨詢、金融支持等服務，開發(fā)豫農優(yōu)品數(shù)字資源，繪制品牌圖譜。嚴格實施食用農產品承諾達標合格證制度，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監(jiān)管模式，將豫農優(yōu)品納入省級農產品質量追溯平臺管理范圍，推動實現(xiàn)日常巡查、產品質量追溯、生產經營檔案電子化管理等全覆蓋。

三、重大行動

（一）文化賦能行動。充分利用我省豐富的歷史文化資源，將裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二里頭文化等文化元素融入豫農優(yōu)品品牌建設，開發(fā)豫農優(yōu)品系列文創(chuàng)產品，拍攝農業(yè)品牌專題宣傳片，講好河南農業(yè)故事，傳播品牌形象，傳遞品牌價值，提升豫農優(yōu)品品牌活力、張力和勢能。

（二）渠道建設行動。拓展線上渠道，深化與電商零售頭部企業(yè)戰(zhàn)略合作，設立豫農優(yōu)品銷售專區(qū)。發(fā)揮省消費幫扶公共服務平臺作用，建設豫農優(yōu)品線上自有銷售平臺，搭建新零售渠道。支持各地運用短視頻及直播營銷矩陣，打造豫農優(yōu)品專屬流量池，轉化流量價值。深化線下渠道建設，建設豫農優(yōu)品旗艦店，用好消費幫扶館，發(fā)展豫農優(yōu)品展示展銷門店。依托農交會、茶博會等展會平臺，加強與國內外經銷商、進口商、連鎖商超、餐飲酒店、批發(fā)市場等渠道精準對接。堅持線上線下聯(lián)動，為豫農優(yōu)品品牌持續(xù)賦能。

（三）創(chuàng)意策劃行動。支持各地打造農業(yè)區(qū)域公用品牌，開展“一縣一IP”品牌推介、品牌關聯(lián)創(chuàng)意營銷等活動，持續(xù)傳播豫農優(yōu)品品牌話題。舉辦農業(yè)品牌創(chuàng)意設計大賽，推動形象設計、產品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳環(huán)?？稍偕较虬l(fā)展。建立豫農優(yōu)品推薦官制度，邀請知名公眾人物擔任豫農優(yōu)品推薦官，宣傳推介綠色優(yōu)質農產品。

（四）品牌宣傳行動。舉辦豫農優(yōu)品全媒體宣傳活動，聯(lián)合國內主流媒體和互聯(lián)網傳播平臺，深入挖掘豫農優(yōu)品產業(yè)特色、品牌故事、文化內涵、市場價值，集中資源、集中時段推出系列報道，宣傳農業(yè)品牌價值。廣泛發(fā)動在豫外籍人士和在外豫籍人士，組織舉辦“愛家鄉(xiāng)—我為豫農優(yōu)品代言”等活動，加強不同年齡、不同職業(yè)、不同地區(qū)品牌傳播。

（五）市場拓展行動。積極開拓國內市場，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等發(fā)達地區(qū)為重點，結合節(jié)慶主題、農產品成熟季等，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市場開拓計劃，常態(tài)化開展豫農優(yōu)品推介活動，“以商招商”帶動產品銷售、品牌增值。積極拓展國際市場，以“一帶一路”沿線國家為重點，組織企業(yè)以“組團出?！钡确绞?，參加中國農業(yè)品牌全球行活動等交流、展示展銷活動，提升豫農優(yōu)品品牌國際競爭力。

四、組織保障

（一）強化組織領導。成立豫農優(yōu)品天下行活動工作專班，由省農業(yè)農村廳牽頭，省財政、商務、工業(yè)和信息化、市場監(jiān)管、人力資源社會保障、文化和旅游、糧食和儲備、供銷等部門和農科院、總工會、河南農投集團、河南日報、河南廣播電視臺、河南農業(yè)大學、河南工業(yè)大學等單位負責同志為成員，定期召開會議，研究制定年度工作方案，協(xié)調解決工作中遇到的重大問題。省農業(yè)農村廳要加強統(tǒng)籌協(xié)調，完善工作機制，細化工作措施，扎實有序推進豫農優(yōu)品品牌培育工作。河南農投集團要按照年度工作方案，推進豫農優(yōu)品整體品牌的市場化運營，具體負責豫農優(yōu)品整體品牌的數(shù)據庫建設、市場調研、渠道拓展和品牌建設、推廣、營銷等工作。各地要積極配合，組織本地企業(yè)和新型農業(yè)經營主體參加品牌宣傳營銷推介活動，抓好當?shù)剞r業(yè)品牌培育、運用、保護、管理和服務工作。

（二）強化支撐保障。組建豫農優(yōu)品品牌智庫，發(fā)揮專家隊伍、科研院所等作用，加強品牌培育、品牌評價、品牌市場消費等基礎研究。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、品牌推介聯(lián)盟、專業(yè)機構、新聞媒體等作用，開展品牌服務推廣及培訓指導等工作。鼓勵中國保護黃河基金會、河南省青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)基金會等參與農業(yè)品牌打造，成立豫農優(yōu)品品牌發(fā)展公益基金，支持農業(yè)品牌建設和產業(yè)發(fā)展。鼓勵各級工會在單位福利采購中優(yōu)先采購豫農優(yōu)品農產品。將品牌營銷納入各類農民培訓、電商培訓等課程，建立完善由培訓機構、實訓基地等共同參與的技能人才培養(yǎng)體系，為品牌打造培養(yǎng)人才。

（三）強化宣傳總結。及時總結經驗做法、發(fā)展成果和工作成效，發(fā)布一批典型案例，推介優(yōu)秀品牌人物，加強互動交流。強化豫農優(yōu)品品牌持續(xù)性和常態(tài)化傳播，持續(xù)提高社會關注度，為農業(yè)品牌培育營造良好氛圍。