被質(zhì)疑擦邊不是第一次，但椰樹仍在爭議中堅持風(fēng)格。

5月8日，“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬”話題沖上熱搜。

信用中國網(wǎng)站顯示，近日，椰樹集團(tuán)有限公司，因違反廣告法，被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元。

違法事實顯示，2024年2月6日，龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。龍華分局當(dāng)日予以立案調(diào)查。

有網(wǎng)友表示“椰樹好喝，但不懂為什么一直走擦邊路線?！?

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報道，2021年開始，椰樹開始讓“男人有男人味，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻。

據(jù)界面新聞，也正是從2021年椰樹真正開始逆襲。

自2013年起椰樹集團(tuán)營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現(xiàn)負(fù)值。

不過，根據(jù)椰樹集團(tuán)內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù)，椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實現(xiàn)銷量逆勢增長。

2022年10月，椰樹直播間在抖音爆火，10天吸粉35萬，微博話題閱讀量超1.8億，登頂熱搜第一。土味、擦邊的爭議隨之而來，但它并未放棄直播，甚至在爭議中堅持風(fēng)格。

據(jù)界面新聞，流量讓椰樹業(yè)績有了突破性提升。

北京商報記者了解到，2023年，椰樹集團(tuán)實現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%;銷售額50億元，同比增長3.08%;上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。

值得注意的是，近幾年，椰樹多次因營銷沖上熱搜或被處以罰款，原因大多繞不開被質(zhì)疑低俗廣告、虛假宣傳。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，2021年3月，椰樹因該招聘廣告陷入輿論風(fēng)波，最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了8個字，“肯定有美女帥哥追”。

今年年初，椰樹集團(tuán)也曾因類似廣告上熱搜。配色大紅大黃，加黑加粗藝術(shù)字滿鋪，醒目的廣告標(biāo)語：入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。

值得一提的是，4月9日，北京商報記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)獲悉，椰樹集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，趙波卸任董事長，由何春玲接任。目前，趙波仍擔(dān)任該公司法定代表人、董事兼總經(jīng)理。

股權(quán)架構(gòu)上，天眼查顯示，椰樹集團(tuán)有限公司由海南椰椰實業(yè)有限公司100%控股。雖然椰椰實業(yè)的法定代表人是趙波，但卻由海南椰樹員工持股會100%控股。該持股會成立于1996年，目前法定代表人為王光興。

公開資料顯示，王光興生于1940年，1980年開始擔(dān)任椰樹集團(tuán)董事長。

據(jù)界面新聞，從椰樹集團(tuán)內(nèi)刊《椰樹人》發(fā)布的文章中，不難看出整個集團(tuán)的運(yùn)作幾乎依舊是圍繞王光興其人及其曾定下的基調(diào)而來。就連近些年令椰樹取得話題度的營銷方式，也是出自王光興授意。

《椰樹人》2023年10月一篇文章透露，椰樹在自媒體平臺出圈的直播策劃皆出自王光興之手，他的實際操作給集團(tuán)內(nèi)學(xué)員上了“絕無僅有的一課”。

2014年，王光興在接受媒體采訪時曾表示，“要在‘十三五’期間(2016~2020年)完成100億元產(chǎn)值的目標(biāo)?！毖巯聛砜矗艚o新任董事長的挑戰(zhàn)并不小。

編輯丨楊博 綜合北京商報(記者 孔文燮)、界面新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞、白鹿視頻

圖片丨白鹿視頻截圖、微博@海南椰樹集團(tuán) 截圖、北京商報、抖音@椰樹集團(tuán) 視頻截圖、微博評論截圖