中國農(nóng)民豐收節(jié)是黨中央批準、國務院批復，第一個在國家層面專門為農(nóng)民設立的法定節(jié)日。2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季“土特產(chǎn)”推介活動是今年中國農(nóng)民豐收節(jié)系列重要活動之一。近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心有關(guān)負責同志就“土特產(chǎn)”推介活動答記者問。

一、請介紹一下2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季“土特產(chǎn)”推介活動的目的和意義。

2024年中央一號文件指出，要發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡銷售，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌，為我們推進“土特產(chǎn)”快速健康發(fā)展提供了基本遵循。

學習運用“千萬工程”蘊含的發(fā)展理念、工作方法和推進機制，立足促消費、穩(wěn)增長，緊緊圍繞推進鄉(xiāng)村全面振興的重點任務，做好“土特產(chǎn)”文章，挖掘釋放“土特產(chǎn)”經(jīng)濟價值、文化價值、生態(tài)價值，通過搭建產(chǎn)銷對接平臺、宣傳推介農(nóng)業(yè)品牌，形成全社會關(guān)心支持農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展、促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費的良好氛圍，助力農(nóng)民增收致富，為加快建設農(nóng)業(yè)強國、推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化作出獨特貢獻。

二、今年的“土特產(chǎn)”推介活動與去年相比，有哪些創(chuàng)新之處，具體有哪些活動內(nèi)容？

今年的“土特產(chǎn)”推介活動更側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品消費，通過媒體宣傳、線上線下展示、活動推介促銷等方式挖掘釋放優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”和品牌農(nóng)產(chǎn)品消費潛力，促進農(nóng)民增加收入和共同富裕。主要活動有：

1.線上品牌宣推。9月下旬開始擇優(yōu)選擇部分“土特產(chǎn)”及農(nóng)業(yè)品牌由新華網(wǎng)進行AI海報設計、編輯推薦材料和視頻。一是通過新華網(wǎng)PC端、客戶端、視頻號等宣推一批“土特產(chǎn)”；二是中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務平臺開設“土特產(chǎn)”專欄進行宣推；三是在CCTV-17官方新媒體賬號矩陣、中國農(nóng)業(yè)品牌公眾號及視頻號、微博三農(nóng)、“網(wǎng)上農(nóng)博”等平臺同步轉(zhuǎn)發(fā)宣推；四是聯(lián)合騰訊視頻號開展“我的家鄉(xiāng)好物”短視頻征集活動，鼓勵各品牌主體積極參與，推介家鄉(xiāng)“土特產(chǎn)”；五是鼓勵各地充分利用報刊雜志、電視廣播、網(wǎng)絡平臺等傳統(tǒng)媒體和新媒體，加強宣傳，營造關(guān)心支持“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好社會氛圍。

2.品牌專場活動。一是舉辦專場活動，聯(lián)合地方政府舉辦區(qū)域性“土特產(chǎn)”及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介活動，通過數(shù)字化變革打造消費新高地，組織主產(chǎn)區(qū)和主銷區(qū)、脫貧地區(qū)等開展產(chǎn)銷對接活動，組織開展數(shù)字化賦能品牌創(chuàng)建、數(shù)字鄉(xiāng)村生活場景打造、推介和“村播”活動；二是擇優(yōu)邀請部分代表性的地方政府攜帶“土特產(chǎn)”參加在河南省開封市蘭考縣舉辦的中國農(nóng)民豐收節(jié)主會場“做好‘土特產(chǎn)’文章”展區(qū)展示宣推；三是優(yōu)選部分農(nóng)業(yè)品牌參加在廣東省廣州市舉辦的第二十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會“中國農(nóng)業(yè)品牌專業(yè)展區(qū)”進行線上線下展示銷售。

3.集中推介活動。擬定于今年11月初在浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦“2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季‘土特產(chǎn)’集中推介活動”?；顒颖晨渴袌霭l(fā)達的長三角地區(qū)，面向全國大市場，學用“千萬工程”經(jīng)驗，集中展示全國各地推進“土特產(chǎn)”發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌建設成果，廣邀全國大型商超企業(yè)、電商平臺參加，組織開展大型線下產(chǎn)銷對接、線上線下促消費和直播帶貨活動，發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究報告（2024）》，宣傳推廣農(nóng)業(yè)品牌，促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣。同期，召開數(shù)字賦能品牌建設和“土特產(chǎn)”發(fā)展研討交流會，邀請院士專家作主旨演講，邀請地方領導、企業(yè)負責人作典型經(jīng)驗交流、推介各地“土特產(chǎn)”和農(nóng)業(yè)品牌，組織參觀考察“千萬工程”示范點，編輯發(fā)布《品味鄉(xiāng)土中國“土特產(chǎn)”圖鑒2024》?；顒佑珊贾菔信R安區(qū)人民政府承辦。各地參加活動若有相關(guān)增值服務需求，請按照自愿的原則與浙江農(nóng)博數(shù)字技術(shù)有限公司溝通協(xié)調(diào)。除組織參與集中展示推介外，鼓勵支持以省（區(qū)、市）、市（地、州）、縣（市、區(qū)）為單位的專場推介活動，對參加集中推介活動的“土特產(chǎn)”品牌農(nóng)產(chǎn)品和積極組織參加活動、農(nóng)產(chǎn)品促銷明顯的有關(guān)單位以適當方式予以通報表揚。

4.舉辦“國產(chǎn)大豆、豆制品及大豆蛋白加工產(chǎn)品”專場活動。請各省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極組織遴選大豆種植新型經(jīng)營主體、貿(mào)易商戶、國產(chǎn)大豆產(chǎn)品加工企業(yè)報名參加專場活動，通過全媒體立體式宣推，提升消費者認知，引導大豆產(chǎn)品消費，促進產(chǎn)銷銜接，為國產(chǎn)大豆銷售營造良好市場氛圍，推動大豆產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為穩(wěn)步提升大豆自給率作出積極貢獻。

5.農(nóng)業(yè)品牌幫扶。聯(lián)合中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心、中國高等教育學會，組織全國大學生參與“土特產(chǎn)”和農(nóng)業(yè)品牌設計、優(yōu)秀作品展示等，增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力，提升品牌價值。依托浙江“網(wǎng)上農(nóng)博”平臺，聯(lián)合金融機構(gòu)，組織各地推薦的“土特產(chǎn)”核心授權(quán)企業(yè)開展促消費活動。通過各類政府消費券、平臺折扣券、商家優(yōu)惠券等形式，在線上平臺及活動現(xiàn)場發(fā)放惠民福利。

三、這次活動推介的“土特產(chǎn)”需要具備哪些條件？如何申報？

參加活動的“土特產(chǎn)”和農(nóng)業(yè)品牌跟去年的要求基本一致，一是水土氣候資源獨特；二是地域特色突出；三是已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)；四是營養(yǎng)成分、加工工藝、關(guān)鍵品質(zhì)指標、文化價值、品牌價值等具有較高的知名度和美譽度；五是突出數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過舉辦推介活動，講好“土特產(chǎn)”背后的中國故事，充分挖掘釋放“土特產(chǎn)”經(jīng)濟價值、文化價值、生態(tài)價值，切實做到客觀真實、生動形象，展現(xiàn)獨特魅力、發(fā)展前景。

參與主體可自行在“土特產(chǎn)”推介活動申報平臺創(chuàng)建賬號，于2024年9月23日前填報并提交申報材料。同時我們鼓勵“土特產(chǎn)”核心授權(quán)企業(yè)完成“土特產(chǎn)”推介促消費活動報名，入駐“網(wǎng)上農(nóng)博”平臺，開展電商對接。

四、今年的“土特產(chǎn)”專場活動有哪些特色？

今年我們聯(lián)合央視在廣東郁南舉辦的2024“土特產(chǎn)”推介活動郁南無核黃皮專場，通過“開幕式+集市+音樂會”的形式，推介郁南黃皮的同時用文化藝術(shù)為鄉(xiāng)村振興賦能，增強郁南文化軟實力和知名度。我們還將舉辦3-4場“土特產(chǎn)”專場推介活動，主辦單位邀請專家現(xiàn)場對當?shù)氐摹巴撂禺a(chǎn)”進行推介，開展電商對接，邀請有關(guān)新聞單位記者進行現(xiàn)場采訪，組織主持人、達人進行探訪和直播推介，舉辦音樂節(jié)等等，深入報道當?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”蘊藏的獨特魅力和文化價值，講好品質(zhì)、科技和文化賦能“土特產(chǎn)”的中國故事。各地如有意愿，可與主辦單位聯(lián)系，共同把專場推介活動策劃好、組織好。