中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)是黨中央批準(zhǔn)、國(guó)務(wù)院批復(fù)，第一個(gè)在國(guó)家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的法定節(jié)日。2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季“土特產(chǎn)”推介活動(dòng)是今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)系列重要活動(dòng)之一。近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心有關(guān)負(fù)責(zé)同志就“土特產(chǎn)”推介活動(dòng)答記者問。

一、請(qǐng)介紹一下2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季“土特產(chǎn)”推介活動(dòng)的目的和意義。

2024年中央一號(hào)文件指出，要發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌，為我們推進(jìn)“土特產(chǎn)”快速健康發(fā)展提供了基本遵循。

學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”蘊(yùn)含的發(fā)展理念、工作方法和推進(jìn)機(jī)制，立足促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)，緊緊圍繞推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重點(diǎn)任務(wù)，做好“土特產(chǎn)”文章，挖掘釋放“土特產(chǎn)”經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值，通過搭建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)、宣傳推介農(nóng)業(yè)品牌，形成全社會(huì)關(guān)心支持農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的良好氛圍，助力農(nóng)民增收致富，為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化作出獨(dú)特貢獻(xiàn)。

二、今年的“土特產(chǎn)”推介活動(dòng)與去年相比，有哪些創(chuàng)新之處，具體有哪些活動(dòng)內(nèi)容？

今年的“土特產(chǎn)”推介活動(dòng)更側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，通過媒體宣傳、線上線下展示、活動(dòng)推介促銷等方式挖掘釋放優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”和品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)潛力，促進(jìn)農(nóng)民增加收入和共同富裕。主要活動(dòng)有：

1.線上品牌宣推。9月下旬開始擇優(yōu)選擇部分“土特產(chǎn)”及農(nóng)業(yè)品牌由新華網(wǎng)進(jìn)行AI海報(bào)設(shè)計(jì)、編輯推薦材料和視頻。一是通過新華網(wǎng)PC端、客戶端、視頻號(hào)等宣推一批“土特產(chǎn)”；二是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)開設(shè)“土特產(chǎn)”專欄進(jìn)行宣推；三是在CCTV-17官方新媒體賬號(hào)矩陣、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌公眾號(hào)及視頻號(hào)、微博三農(nóng)、“網(wǎng)上農(nóng)博”等平臺(tái)同步轉(zhuǎn)發(fā)宣推；四是聯(lián)合騰訊視頻號(hào)開展“我的家鄉(xiāng)好物”短視頻征集活動(dòng)，鼓勵(lì)各品牌主體積極參與，推介家鄉(xiāng)“土特產(chǎn)”；五是鼓勵(lì)各地充分利用報(bào)刊雜志、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等傳統(tǒng)媒體和新媒體，加強(qiáng)宣傳，營(yíng)造關(guān)心支持“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好社會(huì)氛圍。

2.品牌專場(chǎng)活動(dòng)。一是舉辦專場(chǎng)活動(dòng)，聯(lián)合地方政府舉辦區(qū)域性“土特產(chǎn)”及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介活動(dòng)，通過數(shù)字化變革打造消費(fèi)新高地，組織主產(chǎn)區(qū)和主銷區(qū)、脫貧地區(qū)等開展產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，組織開展數(shù)字化賦能品牌創(chuàng)建、數(shù)字鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景打造、推介和“村播”活動(dòng)；二是擇優(yōu)邀請(qǐng)部分代表性的地方政府?dāng)y帶“土特產(chǎn)”參加在河南省開封市蘭考縣舉辦的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場(chǎng)“做好‘土特產(chǎn)’文章”展區(qū)展示宣推；三是優(yōu)選部分農(nóng)業(yè)品牌參加在廣東省廣州市舉辦的第二十一屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌專業(yè)展區(qū)”進(jìn)行線上線下展示銷售。

3.集中推介活動(dòng)。擬定于今年11月初在浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦“2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季‘土特產(chǎn)’集中推介活動(dòng)”。活動(dòng)背靠市場(chǎng)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)，面向全國(guó)大市場(chǎng)，學(xué)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，集中展示全國(guó)各地推進(jìn)“土特產(chǎn)”發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果，廣邀全國(guó)大型商超企業(yè)、電商平臺(tái)參加，組織開展大型線下產(chǎn)銷對(duì)接、線上線下促消費(fèi)和直播帶貨活動(dòng)，發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究報(bào)告（2024）》，宣傳推廣農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣。同期，召開數(shù)字賦能品牌建設(shè)和“土特產(chǎn)”發(fā)展研討交流會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)菏繉＜易髦髦佳葜v，邀請(qǐng)地方領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負(fù)責(zé)人作典型經(jīng)驗(yàn)交流、推介各地“土特產(chǎn)”和農(nóng)業(yè)品牌，組織參觀考察“千萬工程”示范點(diǎn)，編輯發(fā)布《品味鄉(xiāng)土中國(guó)“土特產(chǎn)”圖鑒2024》。活動(dòng)由杭州市臨安區(qū)人民政府承辦。各地參加活動(dòng)若有相關(guān)增值服務(wù)需求，請(qǐng)按照自愿的原則與浙江農(nóng)博數(shù)字技術(shù)有限公司溝通協(xié)調(diào)。除組織參與集中展示推介外，鼓勵(lì)支持以省（區(qū)、市）、市（地、州）、縣（市、區(qū)）為單位的專場(chǎng)推介活動(dòng)，對(duì)參加集中推介活動(dòng)的“土特產(chǎn)”品牌農(nóng)產(chǎn)品和積極組織參加活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品促銷明顯的有關(guān)單位以適當(dāng)方式予以通報(bào)表揚(yáng)。

4.舉辦“國(guó)產(chǎn)大豆、豆制品及大豆蛋白加工產(chǎn)品”專場(chǎng)活動(dòng)。請(qǐng)各省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極組織遴選大豆種植新型經(jīng)營(yíng)主體、貿(mào)易商戶、國(guó)產(chǎn)大豆產(chǎn)品加工企業(yè)報(bào)名參加專場(chǎng)活動(dòng)，通過全媒體立體式宣推，提升消費(fèi)者認(rèn)知，引導(dǎo)大豆產(chǎn)品消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)銷銜接，為國(guó)產(chǎn)大豆銷售營(yíng)造良好市場(chǎng)氛圍，推動(dòng)大豆產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為穩(wěn)步提升大豆自給率作出積極貢獻(xiàn)。

5.農(nóng)業(yè)品牌幫扶。聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)，組織全國(guó)大學(xué)生參與“土特產(chǎn)”和農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)、優(yōu)秀作品展示等，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌價(jià)值。依托浙江“網(wǎng)上農(nóng)博”平臺(tái)，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)，組織各地推薦的“土特產(chǎn)”核心授權(quán)企業(yè)開展促消費(fèi)活動(dòng)。通過各類政府消費(fèi)券、平臺(tái)折扣券、商家優(yōu)惠券等形式，在線上平臺(tái)及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放惠民福利。

三、這次活動(dòng)推介的“土特產(chǎn)”需要具備哪些條件？如何申報(bào)？

參加活動(dòng)的“土特產(chǎn)”和農(nóng)業(yè)品牌跟去年的要求基本一致，一是水土氣候資源獨(dú)特；二是地域特色突出；三是已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)；四是營(yíng)養(yǎng)成分、加工工藝、關(guān)鍵品質(zhì)指標(biāo)、文化價(jià)值、品牌價(jià)值等具有較高的知名度和美譽(yù)度；五是突出數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過舉辦推介活動(dòng)，講好“土特產(chǎn)”背后的中國(guó)故事，充分挖掘釋放“土特產(chǎn)”經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值，切實(shí)做到客觀真實(shí)、生動(dòng)形象，展現(xiàn)獨(dú)特魅力、發(fā)展前景。

參與主體可自行在“土特產(chǎn)”推介活動(dòng)申報(bào)平臺(tái)創(chuàng)建賬號(hào)，于2024年9月23日前填報(bào)并提交申報(bào)材料。同時(shí)我們鼓勵(lì)“土特產(chǎn)”核心授權(quán)企業(yè)完成“土特產(chǎn)”推介促消費(fèi)活動(dòng)報(bào)名，入駐“網(wǎng)上農(nóng)博”平臺(tái)，開展電商對(duì)接。

四、今年的“土特產(chǎn)”專場(chǎng)活動(dòng)有哪些特色？

今年我們聯(lián)合央視在廣東郁南舉辦的2024“土特產(chǎn)”推介活動(dòng)郁南無核黃皮專場(chǎng)，通過“開幕式+集市+音樂會(huì)”的形式，推介郁南黃皮的同時(shí)用文化藝術(shù)為鄉(xiāng)村振興賦能，增強(qiáng)郁南文化軟實(shí)力和知名度。我們還將舉辦3-4場(chǎng)“土特產(chǎn)”專場(chǎng)推介活動(dòng)，主辦單位邀請(qǐng)專家現(xiàn)場(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)氐摹巴撂禺a(chǎn)”進(jìn)行推介，開展電商對(duì)接，邀請(qǐng)有關(guān)新聞單位記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，組織主持人、達(dá)人進(jìn)行探訪和直播推介，舉辦音樂節(jié)等等，深入報(bào)道當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”蘊(yùn)藏的獨(dú)特魅力和文化價(jià)值，講好品質(zhì)、科技和文化賦能“土特產(chǎn)”的中國(guó)故事。各地如有意愿，可與主辦單位聯(lián)系，共同把專場(chǎng)推介活動(dòng)策劃好、組織好。