“網(wǎng)易養(yǎng)豬七年的光榮和夢(mèng)想，都在這了!”這兩天，不少小伙伴的朋友圈被這條鏈接刷屏。繼去年11月首只天價(jià)豬之后，網(wǎng)易味央豬肉又搞了一個(gè)大動(dòng)作——上線眾籌，并且表示認(rèn)籌總額超千萬(wàn)，丁磊將直播首次公開傳說中的網(wǎng)易養(yǎng)豬場(chǎng)。

丁磊顯然不差錢，為何還要大張旗鼓來一次眾籌?網(wǎng)易農(nóng)業(yè)究竟在下一盤什么棋?昨天，網(wǎng)易最神秘部門——網(wǎng)易農(nóng)業(yè)事業(yè)部負(fù)責(zé)人、網(wǎng)易味央CEO倪金德接受了記者的專訪，第一次向外界撩開了“面紗”。

5分鐘搶完10萬(wàn)多個(gè)1元名額

20天眾籌計(jì)劃3天就達(dá)成

在倪金德眼中，“在過去十幾年中，豬肉問題頻出，再加上消費(fèi)升級(jí)，讓消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有豬肉的品質(zhì)需求日益提升?！?

還記得去年，網(wǎng)易味央豬肉首次上市，引起了不少反響，首頭豬甚至是拍賣出了27.7萬(wàn)的高價(jià)。而后的雙12，網(wǎng)易味央黑豬肉也是網(wǎng)絡(luò)熱銷。這是市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)易味央豬肉的追捧，但由此也能看出，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)豬肉的需求還遠(yuǎn)未滿足。

據(jù)介紹，此次味央豬肉眾籌為期20天，一直持續(xù)到4月9日，目標(biāo)金額1000萬(wàn)元，回報(bào)期3~8個(gè)月，以不同的金額分成了四項(xiàng)眾籌，分別是1元的“全民養(yǎng)豬”、666元的“吃點(diǎn)好肉”、2000元的“分享大使”和5000元的“有肉有錢”，總目標(biāo)金額是1000萬(wàn)元。當(dāng)然，支持的金額不同，回報(bào)也不同。

消費(fèi)者們參與熱情高漲，網(wǎng)易官方數(shù)據(jù)顯示，眾籌金額實(shí)現(xiàn)“3分鐘破10萬(wàn)，17分鐘破100萬(wàn)，45分鐘破200萬(wàn)”。截至昨天下午6點(diǎn)20分，眾籌金額已經(jīng)超過1000萬(wàn)元。也就是說，原計(jì)劃20天的眾籌計(jì)劃，僅用3天就提前達(dá)成了。

據(jù)記者觀察，其中最受歡迎的是1元檔，這個(gè)養(yǎng)豬眾籌項(xiàng)目，共125萬(wàn)份，每份1元，每天限量放出。以購(gòu)買1份為例，今年12月17~21日期間將退還1元認(rèn)籌費(fèi)用，并獲得黑豬獎(jiǎng)勵(lì)金0.1元。開搶首日，5分鐘搶完了當(dāng)日10萬(wàn)多個(gè)1元名額。

3個(gè)因素讓丁磊決定養(yǎng)豬

丁家豬已經(jīng)開始賺錢了

7年前，倪金德和他的團(tuán)隊(duì)投身養(yǎng)豬業(yè)。當(dāng)時(shí)網(wǎng)易正式宣布進(jìn)軍農(nóng)業(yè)一事，有不少人質(zhì)疑，丁磊是在作秀。事實(shí)上，進(jìn)軍養(yǎng)豬絕不是一時(shí)興起，倪金德告訴記者，從互聯(lián)網(wǎng)跨入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域當(dāng)然有很多考驗(yàn)，在決定養(yǎng)豬之前，調(diào)研過很多項(xiàng)目，有3個(gè)因素讓大家決定養(yǎng)豬。

“首先，豬肉幾乎沒有消費(fèi)習(xí)慣的限制以及養(yǎng)殖地域限制，整個(gè)產(chǎn)業(yè)比較大;其次，在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，豬肉養(yǎng)殖行業(yè)相對(duì)比較落后;此外，這個(gè)行業(yè)是肉類當(dāng)中產(chǎn)業(yè)鏈條最長(zhǎng)的，如果這個(gè)行業(yè)能做好，有利于整個(gè)生態(tài)鏈?！蹦呓鸬抡f，通過養(yǎng)豬來探索農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新模式。同時(shí)，為解決食品安全問題做一些嘗試。

倪金德透露，從前期調(diào)研開始，包括研發(fā)等在內(nèi)，網(wǎng)易在養(yǎng)豬方面的投入已經(jīng)上億。網(wǎng)易味央作為互聯(lián)網(wǎng)的跨界產(chǎn)品，也將互聯(lián)網(wǎng)公司的行為方式帶進(jìn)了養(yǎng)殖場(chǎng)。公開資料顯示，網(wǎng)易味央黑豬采用的是全球第四代養(yǎng)殖新模式，豬蹲馬桶、住公寓，聽音樂，喝深層地下水，谷飼慢養(yǎng)300天，豬肉完全不含抗生素和瘦肉精。通過科學(xué)養(yǎng)殖出來的豬肉，在去年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上出盡了風(fēng)頭。

這些年，越來越多互聯(lián)網(wǎng)大佬火熱進(jìn)場(chǎng)，跨界農(nóng)業(yè)，創(chuàng)造出“褚橙柳桃潘蘋果，強(qiáng)東大米丁家豬”的爭(zhēng)相斗艷。到如今三五年過去，成效各異，農(nóng)業(yè)并不是一片好打的江山。此外，在很多人看來，農(nóng)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域是一個(gè)低產(chǎn)出行業(yè)。

不過，這一點(diǎn)倪金德倒很有自信，在高效農(nóng)業(yè)的模式下，走全產(chǎn)業(yè)鏈路線，一切都是可控的。他透露，位于安吉的網(wǎng)易養(yǎng)豬場(chǎng)被打造成標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)豬場(chǎng)，去年實(shí)現(xiàn)了規(guī)模性產(chǎn)出。

“一年兩萬(wàn)頭生豬出欄量，目前已經(jīng)階段性盈利了。這也是很多投資者不斷跟我們接觸的原因?！蹦呓鸬赂嬖V記者，而接下來，整個(gè)養(yǎng)殖模式還在將全國(guó)復(fù)制推廣。

下個(gè)月網(wǎng)易上線新平臺(tái)

眾籌最大意義或是用戶導(dǎo)流

網(wǎng)易農(nóng)業(yè)事業(yè)部，素有網(wǎng)易最神秘部門一說。事實(shí)上，跟考拉等大家耳熟能詳?shù)氖聵I(yè)部相比，其成立的時(shí)間更久。

“農(nóng)業(yè)本身屬性特殊，加上定位于創(chuàng)新，所以前期時(shí)間上花得更多一點(diǎn)?！蹦呓鸬赂嬖V記者，網(wǎng)易農(nóng)業(yè)事業(yè)部和網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、網(wǎng)易美學(xué)等知名業(yè)務(wù)平級(jí)，同屬網(wǎng)易的一級(jí)事業(yè)部。由此可見網(wǎng)易內(nèi)部對(duì)此事的重視。

對(duì)于市值近400億美元，年凈利潤(rùn)超百億人民幣的網(wǎng)易而言，推進(jìn)已然在品質(zhì)豬肉上打響名頭的味央豬肉，似乎也并不缺眾籌所得的這點(diǎn)兒錢，為什么還要花時(shí)間拉人頭地搞眾籌呢?

“眾籌是針對(duì)消費(fèi)者的，希望引起更多消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)易農(nóng)業(yè)的關(guān)注。目前來看，效果非常好，無(wú)論是曝光量和銷量都超過想象?！痹谀呓鸬驴磥恚娀I對(duì)網(wǎng)易來說是創(chuàng)新的，這一點(diǎn)跟農(nóng)業(yè)基調(diào)相符。

事實(shí)上，經(jīng)過多年的發(fā)展，眾籌的意義也已經(jīng)超出了“籌錢買東西”這個(gè)目的。過往我們看到的更多是業(yè)界對(duì)丁磊的養(yǎng)豬的懷疑——是不是在玩兒，是不是營(yíng)銷炒作……以往網(wǎng)易農(nóng)業(yè)都選擇了沉默，但這次目標(biāo)1000萬(wàn)元的眾籌，無(wú)疑是向消費(fèi)者釋放出了網(wǎng)易堅(jiān)定進(jìn)軍農(nóng)業(yè)的信號(hào)。

生鮮是否能做好，倪金德認(rèn)為，重點(diǎn)在于是否有充足的資金，以及品牌背書。“而網(wǎng)易這么多年積累了大量用戶，忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)化度非常高，不管以后會(huì)發(fā)展什么樣的產(chǎn)品，資源可以共享的?！蹦呓鸬抡f。值得注意的是，這次眾籌是在考拉的平臺(tái)上進(jìn)行的，而就在下個(gè)月，網(wǎng)易旗下定位于品質(zhì)美食電商品牌的又一新平臺(tái)——網(wǎng)易四季即將上線，屆時(shí)味央豬肉以及豬肉制品將放到這個(gè)新平臺(tái)上售賣。對(duì)網(wǎng)易來說，眾籌最大的意義絕不是區(qū)區(qū)1000萬(wàn)元，而是平臺(tái)之間的用戶導(dǎo)流，讓味央豬肉能與更多調(diào)性相符的消費(fèi)者聯(lián)系在一起。