剛剛對(duì)外公布了2017年半年度報(bào)告的雙匯發(fā)展(000895.SZ)，因?yàn)槭杖?、利?rùn)雙雙下滑，從而引發(fā)資本市場(chǎng)高度關(guān)注。

同時(shí)，作為雙匯發(fā)展主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)“金鑼集團(tuán)”)，因?yàn)樯嫦映u包裝，被聚焦在鎂光燈之下。

事件回顧

今年5月，因?yàn)檎J(rèn)定金鑼集團(tuán)的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒自己的產(chǎn)品，雙匯發(fā)展“一怒之下”將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到法院，要求停止侵權(quán)并索賠經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)媒體報(bào)道，日前，哈爾濱中級(jí)法院開(kāi)庭審理了此案。

當(dāng)時(shí)雙匯發(fā)展的法務(wù)部表示，“雙匯此次的訴訟請(qǐng)求，一是要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產(chǎn)品近似的包裝、裝潢、產(chǎn)品名稱(chēng)，并停止銷(xiāo)售涉案侵權(quán)產(chǎn)品，第二要求金鑼登報(bào)道歉，除此之外，保留追究金鑼公司經(jīng)濟(jì)損失賠償?shù)臋?quán)利?！?

《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君獲悉，截至8月20日，案件還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，雙匯發(fā)展也沒(méi)有在2017年半年度報(bào)告中披露此事進(jìn)展。

盡管如此，黑龍江省內(nèi)部分市縣超市所售的金鑼集團(tuán)旗下的“新馬克王”精制火腿腸和“波羅米亞”精制火腿腸被責(zé)令下架。

據(jù)工商局工作人員透露，金鑼火腿腸被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)責(zé)令下架的原因，是因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品涉嫌包裝、裝潢仿冒其他知名品牌產(chǎn)品。

投資者不禁要問(wèn)，金鑼集團(tuán)又是“何方神圣”?

公開(kāi)資料顯示，金鑼集團(tuán)是一家以生豬屠宰及冷鮮肉生產(chǎn)加工為主的綜合性大型企業(yè)，成立于1994年，擁有以山東、黑龍江、內(nèi)蒙古、四川等生產(chǎn)基地為主的生豬、肉雞屠宰及冷鮮肉生產(chǎn)加工線(xiàn)，是全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

目前，金鑼集團(tuán)已形成年屠宰加工生豬2000萬(wàn)頭、肉雞2億只、年產(chǎn)冷鮮肉及凍品等肉制品300萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力。

也就是說(shuō)，在國(guó)內(nèi)生豬屠宰及冷鮮肉生產(chǎn)加工行業(yè)，金鑼集團(tuán)已經(jīng)與雙匯發(fā)展、雨潤(rùn)食品(01068.HK)、得利斯(002330.SZ)一起，成為行業(yè)之中的“佼佼者”。

實(shí)際上，金鑼集團(tuán)擁有從日本、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家引進(jìn)的屠宰分割等生產(chǎn)線(xiàn)，金鑼冷鮮肉連年被評(píng)為“全國(guó)安全放心肉”。在2013年9月份出爐的中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)榜單中，金鑼集團(tuán)位列246位。

然而，令人遺憾的是，金鑼集團(tuán)在2015年兩次因?yàn)橘|(zhì)量安全問(wèn)題登上質(zhì)量黑榜，一時(shí)間成為老百姓茶余飯后的“談資”。

第一次是因?yàn)檠胍晥?bào)道疑似未經(jīng)檢驗(yàn)檢疫的病豬流入金鑼德州工廠;第二次則是因?yàn)椤笆萑饩眴?wèn)題。

《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君注意到，金鑼集團(tuán)的法定代表人為明金星，注冊(cè)資本1.8億美元(折合人民幣超過(guò)10億元)，屬于外國(guó)法人獨(dú)資企業(yè)。

有關(guān)金鑼抄襲雙匯包裝一事，市場(chǎng)上也有看法認(rèn)為不僅是包裝，金鑼在推出的新品類(lèi)中也不乏效仿雙匯的嫌疑。

如雙匯推出Q趣、臺(tái)式烤香腸、香脆腸、彈脆、加鈣雙匯王和椰果烤香腸等后，金鑼便會(huì)跟隨推出Q香、臺(tái)式小烤腸、脆脆腸、彈勁、加鈣金鑼王和椰果小烤腸等。

按照常理，金鑼集團(tuán)也是行業(yè)之中排名靠前的肉制品企業(yè)，理應(yīng)不會(huì)如此明顯地抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因而，出現(xiàn)上述情況和此次官司的原因，都讓投資者感到費(fèi)解。

東方艾格農(nóng)業(yè)分析師馬文峰表示，在包裝方面，雙匯發(fā)展可以起訴金鑼集團(tuán)旗下公司，但是在口味和產(chǎn)品品類(lèi)上除非申請(qǐng)了專(zhuān)利，不然無(wú)法起訴其抄襲。在食品加工領(lǐng)域，配料和產(chǎn)品的研發(fā)大同小異。一家企業(yè)新產(chǎn)品的推出，如果受到消費(fèi)者和市場(chǎng)的歡迎，馬上他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)們也會(huì)跟著一起做，這是常理。

然而，業(yè)界也有不同的聲音!

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中，包裝抄襲比較常見(jiàn)，這凸顯了我國(guó)商標(biāo)法以及商標(biāo)保護(hù)有所欠缺;另外，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)保護(hù)包裝的理念也在進(jìn)步，這就對(duì)食品產(chǎn)業(yè)及企業(yè)提出了更高要求?！耙虼耍鳛轭I(lǐng)先肉制品企業(yè)，金鑼集團(tuán)旗下公司涉嫌抄襲同行包裝，是不道德的行為。”

資本市場(chǎng)關(guān)心的則是，雙匯與金鑼的官司，誰(shuí)會(huì)贏呢?

朱丹蓬認(rèn)為，從目前情況來(lái)看，金鑼敗訴的可能性很大;一旦敗訴，將對(duì)金鑼的品牌等構(gòu)成不利影響，也會(huì)對(duì)其階段性銷(xiāo)售構(gòu)成牽連?！鞍ń痂屧趦?nèi)的食品企業(yè)，也要從中吸取教訓(xùn)，即重視商標(biāo)和品牌保護(hù)，否則，你抄我、我抄你，對(duì)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是好事兒?！?

由于主要負(fù)責(zé)人出事兒，雨潤(rùn)食品已經(jīng)陷入虧損狀態(tài)，在終端市場(chǎng)上，已經(jīng)無(wú)法與雙匯發(fā)展進(jìn)行抗衡。

另外，得利斯、龍大肉食(002726.SZ)等區(qū)域肉制品企業(yè)，還沒(méi)有形成一定氣候，也不是雙匯發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

換言之，從當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，惟有金鑼集團(tuán)能在生豬屠宰、冷鮮肉生產(chǎn)、熟制品等方面與雙匯發(fā)展進(jìn)行“正面較量”。

2017年上半年，雙匯發(fā)展實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不到240億元，和去年同期255億元相比，降幅在6%左右，“蒸發(fā)”15億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為19.04億元，和2016年上半年約為21.51億元相比，跌幅在11%以上。

然而，令投資者感到遺憾的是，雙匯發(fā)展竟然沒(méi)有在公告中，具體解釋收入、利潤(rùn)雙雙下滑的原因。

但金鑼集團(tuán)總裁郭維世在此前舉行的金鑼經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上則表示，金鑼集團(tuán)的熟制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)10%增長(zhǎng)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則下滑4%，暗指和雙匯發(fā)展之間的增速差距。

但不得不承認(rèn)的是，在冷鮮肉和低溫肉制品的產(chǎn)量上，雙匯發(fā)展在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，冷鮮肉和低溫肉制品在同類(lèi)產(chǎn)品中的比重也同樣優(yōu)于行業(yè)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

雙匯發(fā)展方面也在公告中不無(wú)自豪地表示，冷鮮肉和低溫肉制品等高附加值產(chǎn)品的產(chǎn)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)將明顯增強(qiáng)本公司的盈利能力。

因此，金鑼與雙匯之間的官司，在2017年這個(gè)炎熱的夏天，顯得更加“驕陽(yáng)似火”，行業(yè)人士、資本市場(chǎng)都在“翹首以待”。

一位肉制品企業(yè)中層人士告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，如果金鑼在官司之中“敗下陣來(lái)”，那涉嫌包裝抄襲的產(chǎn)品就要全部下架，并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償，這將對(duì)金鑼集團(tuán)構(gòu)成不利影響，但對(duì)于雙匯發(fā)展來(lái)說(shuō)，卻是一件好事兒。