近段時(shí)間內(nèi)，肉制品巨頭企業(yè)雙匯發(fā)展(000895.SZ)在國(guó)內(nèi)外的動(dòng)作接連不斷。

9月26日晚間，雙匯發(fā)展母公司萬(wàn)洲國(guó)際(00288.HK)發(fā)布自愿公告稱，萬(wàn)洲國(guó)際已通過(guò)史密斯菲爾德收購(gòu)兩家羅馬尼亞肉制品公司，以擴(kuò)展在歐洲的業(yè)務(wù)。事實(shí)上，萬(wàn)洲國(guó)際不久前還收購(gòu)了波蘭的4家肉制品公司。

國(guó)外收購(gòu)不斷的同時(shí)，雙匯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的維權(quán)行動(dòng)也沒(méi)有停歇。根據(jù)多家媒體報(bào)道稱，9月份在黑龍江、吉林部分地區(qū)有超過(guò)5萬(wàn)箱金鑼火腿腸被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)要求下架，原因是商家銷(xiāo)售的金鑼火腿腸涉嫌仿冒雙匯火腿腸包裝裝潢，其行為違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定。

東方艾格農(nóng)業(yè)分析師馬文峰告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，雙匯在國(guó)際化方面戰(zhàn)略布局，遠(yuǎn)超同行業(yè)任何一家企業(yè)，這進(jìn)一步鞏固了其寡頭地位。在國(guó)內(nèi)肉制品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的前提下，雙匯一方面在國(guó)內(nèi)穩(wěn)固其市場(chǎng)地位，防止競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的蠶食;另一方面，積極在國(guó)外市場(chǎng)繼續(xù)布局，尋找新的增長(zhǎng)刺激點(diǎn)，以降低原材料成本和擴(kuò)大國(guó)際影響力。

維權(quán)糾紛的背后

今年5月，國(guó)內(nèi)兩大火腿腸巨頭雙匯和金鑼因包裝抄襲事件正式訴諸法庭，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司將起訴大慶金鑼文瑞食品有限公司，要求停止侵權(quán)并索賠經(jīng)濟(jì)損失。當(dāng)時(shí)雙匯法務(wù)部表示，“雙匯此次的訴訟請(qǐng)求，要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產(chǎn)品近似的包裝、裝潢、產(chǎn)品名稱，并停止銷(xiāo)售涉案侵權(quán)產(chǎn)品?！?

雙匯和金鑼的包裝抄襲之爭(zhēng)由來(lái)已久，且維權(quán)糾紛也一直不斷。近期，有媒體曝光稱，由于涉嫌仿冒雙匯火腿腸包裝裝潢，5萬(wàn)余箱金鑼火腿腸被工商部門(mén)要求下架。

對(duì)于雙匯的控訴，大慶金鑼文瑞食品有限公司答辯稱，該公司是臨沂新程金鑼制品集團(tuán)的下級(jí)單位，經(jīng)授權(quán)后對(duì)金鑼商標(biāo)及字號(hào)有使用權(quán)。即使被控商品在名稱、包裝、裝潢上與雙匯產(chǎn)品相似相仿，也不構(gòu)成侵權(quán)。理由是兩家公司的火腿腸雖然是同類(lèi)商品，但市場(chǎng)上區(qū)分明顯，沒(méi)有造成混淆和誤認(rèn)，之所以容易區(qū)分，是因?yàn)閮杉移髽I(yè)都是知名企業(yè)，且商品都是馳名商標(biāo)。

但在今年上半年，黑龍江、吉林省內(nèi)部分市縣超市所售的金鑼旗下的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸被責(zé)令下架，金鑼火腿腸被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)責(zé)令下架的原因，是因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品涉嫌包裝抄襲。

值得注意的是，雙匯被仿冒的產(chǎn)品已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售十余年，擁有較高的消費(fèi)者基礎(chǔ)，且雙匯作為肉制品行業(yè)的巨頭，在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上遠(yuǎn)高于同行業(yè)的金鑼、得利斯、龍大肉食等。不過(guò)，雙匯在今年上半年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)卻較去年同期分別下滑6%和11%，而金鑼集團(tuán)總裁郭維世在今年上半年舉行的金鑼經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上宣稱，金鑼的熟制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)10%增長(zhǎng)。

觀研網(wǎng)提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在本土與國(guó)際品牌共爭(zhēng)市場(chǎng)的當(dāng)下，雙匯、金鑼、雨潤(rùn)和匯通前4家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占市場(chǎng)份額的80%左右。其中，影響力最大的品牌是雙匯，雙匯在火腿腸市場(chǎng)上占據(jù)了近乎壟斷的地位，67%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)此品牌，因此雙匯也被公認(rèn)為是肉制品行業(yè)的寡頭企業(yè)。

馬文峰表示，雖然雙匯上半年業(yè)績(jī)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但在國(guó)內(nèi)仍舊處于寡頭地位，無(wú)論從體量還是市場(chǎng)來(lái)看，都是高于金鑼集團(tuán)的。雙匯和金鑼是體量不對(duì)等的兩個(gè)企業(yè)，金鑼選擇跟隨和模仿雙匯。但雙匯為了維持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位，提振業(yè)績(jī)，防止部分地區(qū)市場(chǎng)占有量被蠶食，自然會(huì)維護(hù)自自身利益?！按饲?，新希望六合也曾起訴雙匯涉嫌包裝侵權(quán)，此類(lèi)事件在肉制品行業(yè)并不罕見(jiàn)，很多時(shí)候維權(quán)行為已經(jīng)成為打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段之一?！?

品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞卻認(rèn)為，雙匯對(duì)于金鑼的維權(quán)，可以看作一個(gè)局部的事件，對(duì)其整體業(yè)務(wù)的影響不大，熟食品加工創(chuàng)新本來(lái)就比較困難，相互之間的模仿是一種潛在的規(guī)則，雙匯和金鑼體量相差較大，即使維權(quán)成功對(duì)其業(yè)績(jī)影響也不大，“此次維權(quán)更多的是雙匯法務(wù)部門(mén)的職責(zé)所在，對(duì)于防止對(duì)其市場(chǎng)造成的損失是較為有限的”。

自2016年開(kāi)始，除去在美國(guó)繼續(xù)收購(gòu)各類(lèi)肉制品公司之外，雙匯先后有劉清德、宋保國(guó)、李紅偉三位副總裁先后離職。上述專(zhuān)家均分析認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)肉制品行業(yè)增速逐步緩和，作為巨頭的雙匯，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)減緩也是情理之中。國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，使得雙匯在國(guó)內(nèi)挖潛的空間較為有限，只能在保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭羊地位的同時(shí)向海外拓張，而海外的拓展也成為雙匯刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。

試水東歐市場(chǎng)

在完成對(duì)美國(guó)企業(yè)并購(gòu)之后，雙匯又將目光投向了歐洲市場(chǎng)，9月26日，萬(wàn)洲國(guó)際發(fā)布公告稱，萬(wàn)洲國(guó)際已通過(guò)美國(guó)的史密斯菲爾德收購(gòu)兩家羅馬尼亞肉制品公司，而在此之前，萬(wàn)洲國(guó)際已經(jīng)完成了對(duì)波蘭4家肉制品公司的收購(gòu)。

對(duì)于雙匯在東歐等國(guó)家的收購(gòu)舉動(dòng)，搜豬網(wǎng)首席分析師馮永輝認(rèn)為，在完成對(duì)美國(guó)的史密斯菲爾德并購(gòu)之后，雙匯從國(guó)際化戰(zhàn)略布局中獲得諸多利益，試水東歐是它試圖進(jìn)一步影響國(guó)際豬肉市場(chǎng)的舉措。

“這有利于雙匯在此布局豬養(yǎng)殖等上游產(chǎn)業(yè)，雙匯此舉旨在進(jìn)一步強(qiáng)化其國(guó)際屬性。一直以來(lái)，豬肉市場(chǎng)是由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)豬肉的供應(yīng)關(guān)系直接決定了國(guó)際豬肉市場(chǎng)的興衰表現(xiàn)，雙匯的目的則在于進(jìn)一步減弱豬周期對(duì)自身業(yè)績(jī)的影響。”馮永輝說(shuō)。

在萬(wàn)洲國(guó)際的業(yè)務(wù)板塊中，美國(guó)業(yè)務(wù)收入早已超過(guò)中國(guó)。今年上半年，萬(wàn)洲國(guó)際的核心業(yè)務(wù)肉制品業(yè)務(wù)在美國(guó)收入36.6億美元，中國(guó)收入15.7億美元，早在2014年，萬(wàn)洲國(guó)際就在東歐等國(guó)家設(shè)立全資子公司，但子公司的體量一直較小，新開(kāi)拓的歐洲市場(chǎng)只有291萬(wàn)美元，萬(wàn)洲國(guó)際曾持有西班牙肉制品公司康博菲爾37%的股權(quán)，在無(wú)法主導(dǎo)該公司業(yè)務(wù)的情況下，隨即又將股權(quán)出售。但歐洲市場(chǎng)對(duì)于雙匯來(lái)說(shuō)，仍具有強(qiáng)大的拓展前景。

縱觀歐洲豬肉食品市場(chǎng)，除了丹麥的皇冠等強(qiáng)勢(shì)的養(yǎng)殖企業(yè)，中國(guó)對(duì)德國(guó)豬肉的進(jìn)口數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，“雙匯在歐洲市場(chǎng)的布局，也表明了與這些企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的決心。” 馬文峰說(shuō)。

但路勝貞認(rèn)為，雙匯的國(guó)際化仍是在強(qiáng)化其國(guó)內(nèi)寡頭的地位，雙匯無(wú)論是收購(gòu)美國(guó)肉制品公司及生豬養(yǎng)殖場(chǎng)，還是波蘭等歐洲的一些生豬及肉食加工企業(yè)，應(yīng)該看作在中國(guó)以外的市場(chǎng)大規(guī)模擴(kuò)張的舉措，這彰顯出其全球化戰(zhàn)略的視野，可以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局限，也借此機(jī)會(huì)與金鑼、雨潤(rùn)、得利斯等拉開(kāi)了距離。國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)只是萬(wàn)洲國(guó)際未來(lái)肉食業(yè)務(wù)的一部分，包括歐洲、美國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)將成為萬(wàn)洲國(guó)際的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一。

作為民生產(chǎn)業(yè)，國(guó)際化的路線仍舊存在“雙刃劍”的問(wèn)題。“如果國(guó)內(nèi)豬肉產(chǎn)能過(guò)剩，會(huì)直接影響到國(guó)際豬肉價(jià)格下滑，那么作為已進(jìn)行全球化布局的雙匯，其所受到的沖擊遠(yuǎn)比其他企業(yè)要大，這些問(wèn)題都是客觀存在的，未來(lái)雙匯如何處理國(guó)內(nèi)和國(guó)際豬肉的價(jià)格關(guān)系，將是雙匯國(guó)際化戰(zhàn)略中所要著重解決的?！?馮永輝說(shuō)。