2017年10月12日-13日，世界農(nóng)場動(dòng)物福利大會(huì)暨(第五屆)中國動(dòng)物福利與禽畜產(chǎn)品質(zhì)量安全論壇在杭州召開，網(wǎng)易味央受邀參加這一全球最高級(jí)別的國際動(dòng)物福利會(huì)議。會(huì)上，網(wǎng)易味央CEO倪金德向國內(nèi)外行業(yè)專家分享了其福利養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈模式，“豬馬桶”和黑豬“豬小花”的幸福生活引發(fā)了國內(nèi)外行業(yè)專家的密切關(guān)注。

                                       　(圖注：網(wǎng)易味央CEO倪金德發(fā)表演講)

一、網(wǎng)易味央理念：讓豬更幸福，才能讓人更安心

作為中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)動(dòng)物福利國際委員會(huì)理事會(huì)成員，網(wǎng)易味央一直積極踐行、推廣高福利養(yǎng)殖模式。報(bào)道稱，建廠之初，網(wǎng)易味央就引進(jìn)了國際先進(jìn)的動(dòng)物福利養(yǎng)殖方式，并在此基礎(chǔ)上不斷摸索、創(chuàng)新，創(chuàng)造出了許多突破行業(yè)想象的成果，為中國動(dòng)物福利事業(yè)帶來世界級(jí)水準(zhǔn)的嘗試。同時(shí)，通過不斷的高強(qiáng)度宣傳，推動(dòng)“住公寓、蹲馬桶、聽音樂”等動(dòng)物福利養(yǎng)殖理念在中國生根發(fā)芽。

CEO倪金德介紹，網(wǎng)易味央團(tuán)隊(duì)起初曾走訪全球大量傳統(tǒng)的和現(xiàn)代化的豬場，但始終未能找到解決養(yǎng)殖行業(yè)臟亂臭問題又符合中國國情的模式。最后，團(tuán)隊(duì)將焦點(diǎn)放在了“如何讓豬更幸福”上，才找到了養(yǎng)好豬的方法?！白屫i更幸福，才能讓人更安心”是網(wǎng)易味央的核心理念，也是一切技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

倪金德透露，自2009 年提出養(yǎng)豬，到 2016 年底豬肉上市，網(wǎng)易花了 7 年時(shí)間來研究如何養(yǎng)好一頭豬。他表示，好的豬場，不應(yīng)用人的視角來建造。動(dòng)物福利領(lǐng)域有著著名的“五項(xiàng)自由”提法，網(wǎng)易味央將五項(xiàng)自由的內(nèi)容歸結(jié)為通俗易懂的三點(diǎn)內(nèi)容，即吃得好，住得好，心情好。

二、中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建造世界級(jí)動(dòng)物福利農(nóng)場

1、吃得好：享受定制營養(yǎng)方案，吃液態(tài)豬糧

據(jù)介紹，建廠之初，網(wǎng)易味央專家組在充分考察了四十幾個(gè)地塊后，最后將農(nóng)場定在中國“聯(lián)合國宜居城市”唯一獲得縣浙江安吉，以好的生態(tài)保障好的空氣和水源。在網(wǎng)易味央農(nóng)場，無論是大豬還是小豬，都使用碗式飲水器，這一裝置不僅能讓豬喝到充足的水，也能大幅降低豬玩水的幾率，減少水資源浪費(fèi)，降低環(huán)保處理壓力。

為了讓豬吃得更營養(yǎng)，網(wǎng)易味央農(nóng)場所有飼料原料都經(jīng)過精心篩選，不添加任何抗生素、激素、瘦肉精成分。同時(shí)，按照豬的不同生命階段需求進(jìn)行配比，每只豬的一生都可享受5種以上營養(yǎng)方案。在小豬斷奶時(shí)，農(nóng)場會(huì)在其日糧中增加發(fā)酵豆粕、一系列益生菌，促進(jìn)腸道發(fā)育，平衡豬只腸道菌群，增強(qiáng)豬的免疫力。

                                                    　　(圖注：網(wǎng)易味央豬場直播中展示的黑豬豬糧)

此外，網(wǎng)易味央農(nóng)場使用德國自動(dòng)液態(tài)飼喂系統(tǒng)，可按照欄位和豬的生長趨勢精確控制飼喂曲線，還可以自動(dòng)清潔管道。相比干料系統(tǒng)更容易控制飼料霉變，可以保證每只豬都能吃飽、吃好，不因爭搶食物而發(fā)生打斗。此外，液態(tài)飼喂系統(tǒng)還可顯著減少舍內(nèi)的粉塵濃度，提升空氣質(zhì)量，讓豬的生活環(huán)境更舒適。

2、住得好：干凈無臭豬舍源于全球獨(dú)家“豬馬桶”網(wǎng)易味央豬舍全部采用鋼結(jié)構(gòu)模塊化的部件拼接而成，依地勢而建，底部為架空式結(jié)構(gòu)，可做到有效防潮。豬舍屋頂每隔6米都會(huì)安置一個(gè)采光帶，讓豬群可以充分沐浴自然陽光，感受一年四季的變化。豬舍內(nèi)部的新風(fēng)系統(tǒng)可以按欄位精確送風(fēng)，有效地控制豬舍溫度。同時(shí)，比之許多規(guī)模化養(yǎng)殖場擁擠不堪的現(xiàn)狀，豬舍的豬均空間充足，超過1.2平方米，豬可自由活動(dòng)、交流。

                                                    （圖注：網(wǎng)易味央豬舍)

在創(chuàng)新的豬舍建筑基礎(chǔ)上，網(wǎng)易味央獨(dú)家發(fā)明的“豬馬桶”很好地解決了豬舍的衛(wèi)生問題，讓動(dòng)物福利中的“住得好”真正得以實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)易味央讓每頭豬都學(xué)會(huì)了定點(diǎn)“上廁所”，這一“行業(yè)壯舉”被媒體譽(yù)為是中國“都市傳奇”。正是豬馬桶的使用，讓網(wǎng)易味央農(nóng)場真正實(shí)現(xiàn)了動(dòng)物福利的最高標(biāo)準(zhǔn)：打造出一個(gè)干凈、整潔、無臭味的豬舍。豬馬桶支持每日無水沖洗，可以有效縮短糞尿在舍內(nèi)的停留時(shí)間，大大減少氨氣等有害氣體的產(chǎn)生，且容易控制和處理臭氣。此外，也大大減少了水資源浪費(fèi)和農(nóng)場污水處理壓力，提高了糞污的資源化利用率。由于無需建造水泡糞池和漏糞板，農(nóng)場的建造、維護(hù)成本也極大地降低，做到了一舉多得。

搭配豬馬桶的使用，網(wǎng)易味央還和中國科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)了獨(dú)家環(huán)保處理技術(shù)，最終處理水質(zhì)超過城市自來水標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了“零污染”。這一技術(shù)解決了傳統(tǒng)豬場、規(guī)?；B(yǎng)殖場臟亂臭的弊端，讓參觀農(nóng)場的中國農(nóng)業(yè)部技術(shù)專家和與會(huì)專家都印象深刻。

3、心情好：不剪牙不斷尾 聽音樂帶耳標(biāo)

為了真正保障豬群的身心自由，網(wǎng)易味央農(nóng)場所有黑豬都不剪牙、不斷尾，不使用限位欄。如妊娠母豬區(qū)和育肥豬均采取小群飼養(yǎng)的方式，黑豬們的一生都可以自由交流，在寬敞空間內(nèi)自如地躺臥、奔跑。此外，通過延長小豬的斷奶時(shí)間至28天，減少斷奶產(chǎn)生的應(yīng)激等負(fù)面行為，保障豬舍充足的豬均面積，提供5-10cm厚的稻草墊料供翻拱等多種舉措，農(nóng)場同樣保證了豬群舒適的生活環(huán)境。

網(wǎng)易味央還在豬舍內(nèi)外裝上了高級(jí)音響系統(tǒng)，在豬的起床、吃飯、哺育、睡覺時(shí)間播放獨(dú)家定制的舒緩音樂，通過音樂幫助豬群保持天性，放松心情。同時(shí)，還為每頭豬佩戴終身唯一、世界唯一的電子耳標(biāo)，以此進(jìn)行個(gè)體化管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)豬群的生活狀態(tài)，保障豬生活得更健康、舒適。

                                              (圖注：網(wǎng)易味央黑豬在豬舍中可自由表達(dá)天性)

三、互聯(lián)網(wǎng)式的特色營銷，讓動(dòng)物福利理念深入人心

網(wǎng)易味央對全球動(dòng)物福利理念的踐行，讓中國養(yǎng)殖業(yè)得以友好地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。而通過網(wǎng)易集團(tuán)強(qiáng)大的宣傳資源及互聯(lián)網(wǎng)特色的營銷方式，網(wǎng)易味央農(nóng)場干凈、高福利的養(yǎng)殖過程及高品質(zhì)的豬肉產(chǎn)品，則讓許多中國人一改中國農(nóng)業(yè)落后、動(dòng)物福利水平低的刻板印象。網(wǎng)易黑豬“蹲馬桶、住公寓、喝深層地下水、聽音樂、不吃抗生素和瘦肉精、不剪牙不斷尾”等關(guān)鍵詞，成了中國網(wǎng)民津津樂道的談資，高科技農(nóng)業(yè)和動(dòng)物福利理念在中國不斷深入人心。

在中國烏鎮(zhèn)舉辦的三次世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，網(wǎng)易味央豬肉成為“絕對主角”，古永鏘、楊元慶、雷軍等IT界大佬的諸多好評(píng)，讓福利養(yǎng)殖理念首次高調(diào)地進(jìn)入中國科技圈的視野。2016年的電商“黑五”大促上，網(wǎng)易味央為豬肉上市舉辦了聲勢宏大的線上拍賣，其福利養(yǎng)殖模式造就了“全球身價(jià)最高的黑豬”：三頭豬分別拍出10萬、16萬和27萬高價(jià)，引發(fā)海內(nèi)外轟動(dòng)。

2017年3月，網(wǎng)易味央推出全民養(yǎng)豬眾籌，成功募集1919萬元。期間，為了號(hào)召更多從業(yè)者提升動(dòng)物福利，透明化養(yǎng)殖，網(wǎng)易味央還大膽地進(jìn)行了一場直播，成為中國首家向500萬網(wǎng)民公開直播的養(yǎng)殖場。這場直播被譽(yù)為是中國農(nóng)業(yè)、動(dòng)物福利史上的重要里程碑。同年4月，通過與外婆家餐飲集團(tuán)合開高端豬肉體驗(yàn)餐廳“豬爸”，推出中國首家3D AR體驗(yàn)餐廳，網(wǎng)易味央再一次用時(shí)尚、高科技的方式，讓消費(fèi)者直觀地體驗(yàn)、感受到黑豬的幸福生活。

                                       　(圖注：網(wǎng)易味央的豬小花IP營銷)

與中國農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)營銷方式不同，網(wǎng)易味央還自創(chuàng)了虛擬黑豬形象“豬小花”，并進(jìn)行了一連串的IP營銷，將“吃得好、住得好、心情好”等福利養(yǎng)殖理念以多元且生動(dòng)的形式向外界展示?！柏i小花”出過音樂專輯、MV、表情包，曾和一線明星楊洋聯(lián)合直播，和上海時(shí)裝周模特同臺(tái)走秀，成為中國互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)極具號(hào)召力的網(wǎng)紅，成功聚焦了大量關(guān)注。

四、動(dòng)物福利事業(yè)在中國：不斷豐沃的發(fā)展土壤

前瞻性地關(guān)注、引入動(dòng)物福利，基于此展開模式創(chuàng)新，并持續(xù)地將“幸福豬產(chǎn)安心肉”的養(yǎng)殖理念同步給更多中國消費(fèi)者，讓網(wǎng)易味央豬肉的安全、品質(zhì)等特質(zhì)，獲得了中國中產(chǎn)消費(fèi)者的認(rèn)可，借助網(wǎng)易考拉海購等電商平臺(tái)，網(wǎng)易味央豬肉產(chǎn)品開始銷售到中國大部分地區(qū)，并邁出模式復(fù)制的第一步：第二家網(wǎng)易味央農(nóng)場已在江西開工建設(shè)。

網(wǎng)易味央豬肉的市場轟動(dòng)效應(yīng)，讓世界、行業(yè)看到了中國動(dòng)物福利理念的發(fā)展土壤正逐步豐沃。倪金德對此表示，網(wǎng)易味央一直在努力地為養(yǎng)豬行業(yè)樹立良好的形象，不僅讓消費(fèi)者關(guān)注豬，也讓更多有實(shí)力的人看到農(nóng)業(yè)、動(dòng)物福利養(yǎng)殖的前景，從而參與到共建良好的養(yǎng)豬環(huán)境中，共同提升中國農(nóng)業(yè)。

據(jù)公開資料，網(wǎng)易味央是中國主流互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易公司旗下的農(nóng)業(yè)品牌。2009年，網(wǎng)易CEO丁磊帶著強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感跨界農(nóng)業(yè)，希望通過自身努力改變中國食品安全狀況和落后的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，其“奇思妙想”引發(fā)行業(yè)一片嘩然。2016 年底，潛心探索了七年之久的網(wǎng)易味央，正式推出其獨(dú)創(chuàng)的高效生態(tài)養(yǎng)殖模式，安心豬肉同步上市，并引發(fā)中國社會(huì)轟動(dòng)，豬肉被搶購一空。