對于許多消費者而言，買一加侖的牛奶要比找到產(chǎn)品上自己所需的脂肪含量和有效期更加復(fù)雜。他們想要知道奶牛受到了怎樣的待遇，吃了什么，是否攝入過生長激素或抗生素，牛奶是不是有機的等等。美國伊利諾伊州大學(xué)近期的一份研究對這些產(chǎn)品的品質(zhì)在消費者眼中的重視程度進行了排列，研究的調(diào)查對象涉及了牛肉、雞肉、牛奶和雞蛋4類產(chǎn)品的消費者。

研究確定了7個具體的農(nóng)場作業(yè)方式在消費者做出購買決策時的重要性。

1.動物沒有服用生長激素。

2.此類產(chǎn)品的生產(chǎn)不涉及轉(zhuǎn)基因生物（非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品）。

3.動物經(jīng)人性化飼養(yǎng)。

4.動物沒有服用抗生素。

5.動物在自由放養(yǎng)（或無籠）的環(huán)境中飼養(yǎng)的。

6.動物是用草料飼喂的。

7.產(chǎn)品經(jīng)有機認證。

排在前三名的3個因素分別是“沒有生長激素”、“非轉(zhuǎn)基因”和“人性化飼養(yǎng)”，而針對不同產(chǎn)品類型，這些因素的重要性存在差異。對消費者而言，“有機”這個因素的重要性排名墊底。

美國伊利諾伊州大學(xué)首席研究員，食品經(jīng)濟學(xué)家Brenna Ellison說：“研究中最讓人驚訝的地方在于，總體而言，“不含生長激素”是這些產(chǎn)品中最受消費者重視的一個因素。這讓人覺得奇怪，因為家禽產(chǎn)品中已經(jīng)禁止了生長激素的使用。而且，通過有機認證或者人性化飼養(yǎng)的產(chǎn)品也都禁止在動物中使用生長激素。最終，這意味著消費者在浪費不必要的時間尋找能反應(yīng)這一具體因素的標簽?！?/span>

這些標簽內(nèi)容的存在可以決定一種產(chǎn)品相對于另一個相同產(chǎn)品的銷售情況。如果一個生產(chǎn)商為其雞肉包裝上添加了“無生長激素”的標簽，而另外一個生產(chǎn)商沒有，那么消費者若將這個因素作為購買參考的時候后者就處于不利之地。盡管兩個品牌的雞肉都是經(jīng)政府授權(quán)的不含激素的產(chǎn)品，而沒有花錢加這個標簽的生產(chǎn)商會蒙受損失。值得指出的是，產(chǎn)品上“不含生長激素”的標簽政府是禁止在包裝上印刷的，但是這種信息通常存在于小字印刷條款中，消費者可能會尋找這點信息。

“有機”這個產(chǎn)品屬性遭受冷落，這讓Ellison和其他幾位來自內(nèi)布拉斯加州大學(xué)的研究合著者Kathleen Brooks和Taro Mieno感到驚訝。