這個春節(jié)，寵物經(jīng)濟成為最熱門的消費賽道之一。寵物年夜飯、寵物壓歲糧、假期寵物上門喂養(yǎng)、寵物全家?！P(guān)乎寵物的一些新型消費場景正逐漸走入大眾視野，“它經(jīng)濟”熱度持續(xù)釋放?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，去年我國寵物經(jīng)濟市場規(guī)模已成功突破3000億元。

“大風”刮過，寵物經(jīng)濟下沉，縣域似乎成為養(yǎng)寵新戰(zhàn)場。河南省商城縣的環(huán)衛(wèi)工人江清秀發(fā)現(xiàn)，最近幾年，城里養(yǎng)狗的人越來越多。每天清晨六點多，當整個縣城還在惺忪的沉靜中，各種大的小的、胖的瘦的、黃的白的寵物狗跟著主人穿過街道，去往公園或者空曠的草地。這一幕，正是當下無數(shù)縣城養(yǎng)寵的寫實走筆。

在居住著7.25億人的縣域空間，人們或為排解孤獨，或為尋找陪伴，推動著寵物經(jīng)濟的快速發(fā)展，掀起了寵物創(chuàng)業(yè)的熱潮。但這場由“毛孩子”引發(fā)的經(jīng)濟浪潮，究竟是一場曇花一現(xiàn)的熱鬧，還是一個廣闊市場的開端？

一直以來，我國養(yǎng)寵人群主要分布在一、二線城市，但是根據(jù)艾瑞咨詢的研究報告，近兩年養(yǎng)寵人群數(shù)量在下沉市場增勢明顯。隨著三線及以下城市包括縣域經(jīng)濟的發(fā)展和居民消費能力的提升，這些地區(qū)的寵物主數(shù)量增勢甚至超過一、二線城市，寵物相關(guān)消費潛力越來越大。這一趨勢在數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)：一線城市寵物主占比在近幾年呈現(xiàn)下降態(tài)勢，而三線及以下城市寵物主占比則由2020年的20.4%提升至2023年的30%。

近些年來，我國人口及家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，老年人口占比持續(xù)上升、家庭戶均規(guī)模出現(xiàn)下降，呈現(xiàn)出老齡化、少子化、單身化的特征趨勢，催生出了人們對情感寄托和陪伴的需求，推動了寵物市場的不斷擴大。

在這個大背景下，銀發(fā)一族和小鎮(zhèn)青年成為縣域?qū)櫸锸袌龅闹髁姟?

河北省興隆縣寵物店主王軍（化名）介紹，店里的主要顧客是50歲以上的人群，并且在消費能力上呈現(xiàn)出兩極分化的情況，“一種是經(jīng)濟條件較弱，比較在意價格，一種是經(jīng)濟條件較好，對于價格不敏感，追求較高品質(zhì)的產(chǎn)品?！蓖踯娬f。

據(jù)統(tǒng)計，2020年底，我國約51.5%的人口居住在縣域地區(qū)，對應規(guī)模為7.25億人，其中，65歲及以上的老年人口規(guī)模持續(xù)提升，老年人口數(shù)量達到1.08億，老年人口占縣域總?cè)丝诘谋戎剡_到14.9%，已經(jīng)高于全國平均水平。這一龐大群體背后存在著巨大的情感和陪伴需求，成為推動寵物經(jīng)濟快速發(fā)展的重要因素。

寵物不僅陪伴了縣域老人，也撫慰了小鎮(zhèn)青年。

在新疆烏魯木齊市東北部的一個小城鎮(zhèn)里，單身青年小孟（化名）養(yǎng)了兩只貓，每天下班之后的最大快樂就是“擼”一會兒貓，他居住的地方離家鄉(xiāng)克拉瑪依市有300多公里，時常會感到孤獨和無聊，寵物貓為他的生活增添了很多樂趣。

寵物不僅提供了情感陪伴，還幫助人們擴大社交范圍。河南省商城縣的陳宏靜養(yǎng)了狗之后，認識了小區(qū)里很多同樣養(yǎng)狗的年輕人，“小區(qū)居民大多是最近幾年從村里進城買房安家的人，大家彼此都不認識，養(yǎng)了狗之后，我認識了很多鄰居，社交圈子一下子擴大了?！标惡觎o說。

縣域?qū)櫸锵M的火熱，引發(fā)了一波寵物創(chuàng)業(yè)潮，很多人開起寵物店和寵物醫(yī)院，為縣城的貓貓狗狗提供洗澡美容、食品用品、診療防疫等服務。

但是，相比于大城市，縣域?qū)櫸锸袌鱿M能力仍然較弱，寵物創(chuàng)業(yè)必須考慮當?shù)氐膶嶋H消費水平。在北京從事寵物行業(yè)的張迎心介紹，自己認識的一個寵物美容師，回到家鄉(xiāng)縣城開了一家寵物店，因為定位太高檔，收不抵支，最后負債20萬元離場。王軍也表示，一、二線城市消費水平更高，可以引進更先進的技術(shù)設備，推廣更高端的產(chǎn)品，但是在縣城，高端產(chǎn)品很難推出去，寵物店的利潤很微薄。

讓縣城寵物創(chuàng)業(yè)者感到艱難的不止于此。近兩年隨著電商網(wǎng)購的日漸普及，縣域養(yǎng)寵人群的線上消費逐漸增多，給線下寵物實體店帶來沖擊。

小孟和陳宏靜都表示，寵物食品、玩具，甚至驅(qū)蟲藥、疫苗都可以在網(wǎng)上購買，已經(jīng)很少去線下寵物店消費，只有寵物絕育或者生病時會去附近的寵物醫(yī)院。

“前幾年縣城開了很多寵物店，后來都陸續(xù)倒閉了，現(xiàn)在就剩4~5家。相比生意火熱的時候，現(xiàn)在店里的營業(yè)額只有曾經(jīng)的一半，縣城寵物店越來越不好干了?！蓖踯娬f，自己店里目前的主要收入來源是洗澡美容，掙的是“辛苦錢”，這一塊業(yè)務還無法被線上替代。

“盡管未來市場前景廣闊，但目前縣域?qū)櫸锵M火爆還是一個帶有較大理想色彩的話題?！敝袊竽翗I(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會會長劉朗進一步解釋道，縣域市場的消費習慣、經(jīng)濟水平以及寵物文化的普及程度與大城市存在顯著差異，這些因素一定程度上讓縣域還無法與大城市寵物消費水平相匹敵，未來隨著縣域經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和居民收入的提高，縣域?qū)櫸锵M的市場潛力也將逐步釋放。

電商物流的崛起，給縣域?qū)櫸锓諛I(yè)帶來不小挑戰(zhàn)，但也為縣域?qū)櫸锛庸I(yè)帶來了巨大發(fā)展機遇。

“雖然寵物消費需求還主要集中在一、二線城市，但是寵物產(chǎn)業(yè)正在向縣域集聚發(fā)展。”中國出入境檢驗檢疫協(xié)會寵工委副會長、中國農(nóng)業(yè)大學寵業(yè)校友會秘書長鄧榮臻表示，縣域勞動力成本較低，寵物食品等生產(chǎn)原料豐富，可以借助電商平臺和物流體系將產(chǎn)品賣向全國，很適合發(fā)展寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)。目前我國不少縣域正在打造寵物產(chǎn)業(yè)園，在火熱的寵物經(jīng)濟中競爭角逐，努力分得一杯羹。

山東省沂南縣是縣域?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)的角逐者之一。該縣是傳統(tǒng)的畜牧養(yǎng)殖和食品加工基地，并且交通便利、物流發(fā)達，這些都為發(fā)展寵物食品產(chǎn)業(yè)提供了有利的條件。在龍頭企業(yè)山東帥克寵物用品股份有限公司的帶動下，2024年沂南縣寵物食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)值已達20億元。

沂南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，寵物產(chǎn)業(yè)成為拉動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，2024年實現(xiàn)稅收1.4億元，并且推動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從傳統(tǒng)食品加工向?qū)櫸锸称芳坝闷飞a(chǎn)等多元化方向發(fā)展。

近些年，全國多地像沂南縣一樣，形成了寵物產(chǎn)業(yè)集群，推動我國寵物產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；l(fā)展道路。鄧榮臻介紹，目前山東、河北、江蘇、浙江等多個省份形成了規(guī)模較大的寵物產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其中，山東、江蘇、河北等地的寵物產(chǎn)業(yè)以寵物食品加工為主，而浙江、廣東等地以寵物用品產(chǎn)業(yè)為主。

面對日漸激烈的競爭格局，沂南縣正在提高寵物產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建新的競爭優(yōu)勢。帥克集團合規(guī)管理中心副總監(jiān)趙鵬程介紹，企業(yè)建立了專業(yè)的檢測中心和營養(yǎng)功效測試基地，還與瑪氏集團等合作研發(fā)項目，開發(fā)個性化定制寵物糧，并擁有全國第一條實現(xiàn)6小時從鮮肉到干糧的高端寵物食品生產(chǎn)線。

除了走向高端化，沂南縣寵物產(chǎn)業(yè)正努力開拓市場，走國際化發(fā)展路線，目前沂南縣寵物產(chǎn)品不僅銷往全國各地，還出口到俄羅斯、日本、韓國、印尼等30余個國家和地區(qū)。

沂南寵物產(chǎn)業(yè)的興起是縣域?qū)櫸锝?jīng)濟加速發(fā)展的縮影。對于縣域?qū)櫸锝?jīng)濟的未來，業(yè)內(nèi)人士普遍持樂觀態(tài)度，認為隨著縣域?qū)櫸锸袌龅牟粩嘣鲩L，以及寵物產(chǎn)業(yè)基礎的不斷完善，縣域?qū)櫸锝?jīng)濟將迎來更廣闊的發(fā)展空間，成為推動鄉(xiāng)村振興和消費升級的重要力量。

有業(yè)內(nèi)人士建議，縣域?qū)櫸锝?jīng)濟是一個需要長期培育的市場，需要多方努力，從政策支持、技術(shù)研發(fā)到市場推廣等方面入手，挖掘縣域?qū)櫸锸袌鱿M潛力，推動縣域?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，真正實現(xiàn)縣域?qū)櫸锝?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

（作者：農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者　雷少斐）