“真正的朋友，能從世界的另一頭觸及你的心靈”。李保芳在文化茅臺·多彩貴州“一帶一路”行——走進(jìn)智利品牌推介活動暨晚宴中引用的這句拉美諺語，被朋友圈廣泛傳播。如果我們腳底有一條隧道穿越地心，從圣地亞哥走到地球另一面的出口，正巧就是茅臺。

文｜戴世錦

當(dāng)?shù)貢r間4月8日晚，文化茅臺·多彩貴州“一帶一路”行——走進(jìn)智利品牌推介活動暨晚宴，在智利首都圣地亞哥重要的公共文化中心Casa Piedra石頭城舉行。推介活動暨晚宴上，智利政商精英云集，政界有智利國家前總統(tǒng) Eduardo Frei，智利農(nóng)業(yè)部部長 Antonio Walker，圣地亞哥州州長 Gonzalo Beltran，Region Rancagua省長Carlos Ortega Bahamondes，圣地亞哥市市長 PhilepeAlessandri，圣地亞哥參議員Juan Antonio Coloma，商界則是智利出口商協(xié)會主席 Roberto Fantuzzi Hemandez，智利葡萄酒協(xié)會主席 MarioPablo Silva共同見證圣地亞哥歷史上具有特殊意義的中國品牌文化活動啟幕。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳，茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張德芹，茅臺股份公司副總經(jīng)理張家齊，副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)何英姿，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理涂華彬，茅臺股份公司總經(jīng)理助理黃維等500余位中智嘉賓，共同走進(jìn)數(shù)千平方米的主場大廳，迎面所見，是多彩貴州的精美視頻。

茅臺這次作為具有文化輻射力的載體，讓南美人民看到了多彩貴州的魅力，也見識了中國傳統(tǒng)品牌以全球前沿表達(dá)方式舉辦文化活動的感染力。

“我們推動‘文化茅臺’走向全球，就是想通過文化這個重要的橋梁，加深我們與世界的相互認(rèn)同，同時，讓悠久的中國文化，以酒為特殊的載體，在全球范圍內(nèi)被更多人了解。”李保芳說。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳

“多彩貴州”助力， “文化茅臺”流光溢彩

活動當(dāng)日下午6時，圣地亞哥幾位參議員一早就來到現(xiàn)場。一進(jìn)門，李保芳等茅臺高管陪同他們品嘗調(diào)酒師布里亞諾制作的茅臺雞尾酒。

除了本地人熟悉的薄荷、檸檬、香草的滋味，茅臺的醬香從杯面溢出，讓人耳目一新。對于智利人來說，遙遠(yuǎn)的貴州，以及遙遠(yuǎn)的茅臺，充滿神秘。

與往年“文化茅臺”海外品推活動不同，今天的智利展場，新增的“多彩貴州”板塊是重點展示內(nèi)容。貴州的青山綠水、多元文化，以及大數(shù)據(jù)、茶產(chǎn)業(yè)等眾多要素，通過國際化的創(chuàng)意手段，給智利人呈現(xiàn)不一樣的多彩貴州。

利用茅臺在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大品牌影響力，給貴州豐富多彩的人文、地理資源，以及后勁巨大的經(jīng)濟(jì)架起對外推廣的橋梁，是歷經(jīng)5年經(jīng)驗總結(jié)升級換擋的“文化茅臺‘一帶一路’行”推出的全新思路。

文化，可以跨越語言的障礙、地理的距離，創(chuàng)意更是消融堅冰的利器。產(chǎn)品秀環(huán)節(jié)，一群穿著智利特色服飾的智利模特，手捧著陳年茅臺酒、飛天茅臺酒、五星茅臺酒、茅臺生肖酒等經(jīng)典產(chǎn)品從會場四面八方款款走向主舞臺，全場嘉賓為之震撼。

此行智利，茅臺特意準(zhǔn)備了一份獨特的禮物——貴州茅臺“走進(jìn)智利·圣地亞哥”紀(jì)念酒。紀(jì)念酒被冰封在一個量身打造的冰山造型中。茅臺股份公司副總經(jīng)理張家齊，茅臺股份公司副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)何英姿各執(zhí)銀錘，敲開冰山，紀(jì)念酒破冰而出、驚艷亮相，引發(fā)全場轟動。

貴州茅臺“走進(jìn)智利·圣地亞哥”紀(jì)念酒

文化茅臺“一帶一路”行，已經(jīng)連續(xù)舉辦多年，足跡遍布亞洲、北美、歐洲、非洲以及大洋洲的重要國際城市。

此番 “文化茅臺”之旅來到圣地亞哥，這將成為茅臺與當(dāng)?shù)厣鐣鹘缂由盍私狻⒓涌旌献鞯闹匾獧C(jī)會。“去年在北京舉行的‘智利周’，我們曾與茅臺碰面。今天茅臺集團(tuán)回訪智利，將更加有利于中國和智利兩國人民之間的關(guān)系?！敝抢翱偨y(tǒng)愛德華多·弗雷這樣評價。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳向智利前總統(tǒng)愛德華多·弗雷介紹茅臺酒

唱好“國際歌”，贏得更多認(rèn)同

“我和我的同事，途經(jīng)上海、巴黎，花了三十余小時，才從兩萬多公里外的茅臺飛抵圣地亞哥?！崩畋７及l(fā)言開篇便提到一個細(xì)節(jié)——“漫長的旅途中，我的不少同仁，帶了米斯特拉爾以及聶魯達(dá)的詩集。他們的詩歌，讓萬里旅行不再枯燥，也讓我們對智利人民厚重的文化、多彩的個性、優(yōu)美的語言有了更為深刻的印象?！?

“我們從中國西南的赤水河谷，來到安第斯山脈腳下的圣地亞哥，這段行程不僅跨越歐洲、大西洋，更是從春天跨進(jìn)了金秋。更神奇的是，如果我們腳底有一條隧道穿越地心，從圣地亞哥走到地球另一面的出口，正巧就是茅臺。用一句拉美諺語，描述這種地理巧合或許比較合適：‘真正的朋友，能夠從世界的另一頭觸及到你的心靈’”李保芳接著說。

茅臺人的表述方式，吸引智利聽眾們邊聽邊想，贏得很多認(rèn)同感。

談及茅臺與智利的淵源，李保芳從“干貨”出發(fā)，提供了智利人并不知曉的數(shù)據(jù)與細(xì)節(jié)。高端茅臺酒所配的銅制酒杯，原材料來自智利。茅臺旗下的葡萄酒公司，幾年前就開始在智利采購葡萄酒。

茅臺不僅僅是一個中國酒類品牌，更代表一種高端生活品質(zhì)和生活方式。在中國，中產(chǎn)階級人口數(shù)量接近5億，超過美國的總?cè)丝冢抢a(chǎn)品在中國市場將有非常廣闊的前景。

坦誠以待，以共識謀求共贏

當(dāng)日中午，圣地亞哥市長菲利普在市政府與李保芳、張德芹、張家齊、何英姿、涂華彬、黃維等茅臺代表見面。

圣地亞哥市長菲利普在市政府與李保芳、張德芹、張家齊、何英姿、涂華彬、黃維等茅臺代表見面

菲利普對一家來自中國的優(yōu)質(zhì)企業(yè)能夠在圣地亞哥開拓市場表示由衷歡迎。他說，“我們正在興建一個新的中國城，如果茅臺愿意，我們可以考慮將這座中國城命名為‘茅臺’”。在此前舉行的南美經(jīng)銷商座談會上，李保芳表達(dá)了茅臺要深耕南美洲市場的決心和意愿。

在茅臺集團(tuán)的千億戰(zhàn)略中，葡萄酒板塊是新興力量。而對于茅臺葡萄酒來說，智利不是產(chǎn)品輸出地，而是原料“大后方”。擁有3000多公頃葡萄田、出品優(yōu)質(zhì)葡萄酒的瑪吉戈酒莊，已經(jīng)成為茅臺葡萄酒公司在智利重要的合作伙伴。據(jù)透露，2018年茅臺葡萄酒公司實現(xiàn)了快速增長，其中重要的利潤貢獻(xiàn)就來自智利的葡萄美酒?！皬倪@個意義上講，茅臺，已經(jīng)是智利釀酒業(yè)的一份子?！?

因為這些淵源，李保芳致辭時首先表達(dá)了茅臺的謝意，并將這次品推定義為“‘文化茅臺’與‘多彩貴州’的特別聚會”。

李保芳希望，茅臺集團(tuán)能借助貴州在數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，更好地推動智利釀酒業(yè)與中國釀酒業(yè)的合作與往來，把中國的酒類消費市場做得更好，也推動兩國同行，為世界貢獻(xiàn)更多有影響力的酒類品牌。

推介活動上，智利政商界代表也表示了對茅臺與智利深化合作的期望。智利農(nóng)業(yè)部長安東尼奧?沃克致辭時強(qiáng)調(diào)，類似茅臺這樣的中國企業(yè)，讓智利的農(nóng)業(yè)有了很好的發(fā)展。李保芳明確表態(tài)，智利政府在北京、蘇州、福州、昆明等城市舉辦葡萄酒路演活動期間，茅臺會積極參加，為智利葡萄酒在中國開拓市場站臺。

李保芳表示，“作為中國酒業(yè)龍頭企業(yè)，茅臺有責(zé)任，也有義務(wù)為智利葡萄酒在中國市場擴(kuò)大影響力做更多的事情，以感謝你們對茅臺的支持和幫助，表達(dá)對你們的情誼和敬意。我們也希望，有更多智利同行、學(xué)者，加入正在創(chuàng)辦的“茅臺智庫”，在全球化背景下，為南美與中國之間的商貿(mào)合作，貢獻(xiàn)更多有價值的思考與啟示?！?

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