在7月24日舉行的2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會上，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)共同編寫的《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》發(fā)布。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂表示，報告旨在深入推進(jìn)品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，進(jìn)一步凝聚發(fā)展共識；梳理農(nóng)業(yè)品牌主要做法與成效，為品牌建設(shè)提供經(jīng)驗借鑒；分析農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主要問題，明確農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)著力點；展望農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)品牌是中國農(nóng)業(yè)走向世界、弘揚中華農(nóng)耕文化的重要載體，是展現(xiàn)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展力量、促進(jìn)對外交流合作的“金字招牌”

唐珂認(rèn)為，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是落實黨中央國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的具體舉措。正如習(xí)近平總書記指出，要“用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”，強調(diào)做好“特”字文章，打造高質(zhì)量、有口碑的農(nóng)業(yè)。這為我國在新形勢下做強農(nóng)業(yè)品牌、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實路徑。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)作用更為凸顯。品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”已經(jīng)成為提升農(nóng)業(yè)競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)加速發(fā)展，成效顯著。當(dāng)前，加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已形成廣泛共識，政策體系逐步完善，發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實，現(xiàn)已形成全國推進(jìn)、多點突破、全面開花的發(fā)展格局。

社會各界熱情高漲，廣泛參與。各級政府部門、行業(yè)協(xié)會、科研院所和市場主體積極參與，形成了政府強力推動、企業(yè)自主創(chuàng)建、社會廣泛參與的良好局面。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不斷邁上新臺階，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級積蓄深厚發(fā)展動能

近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對農(nóng)業(yè)品牌高度重視，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和品牌主體積極探索實踐。唐珂認(rèn)為，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效顯著，主要有以下幾方面經(jīng)驗：

健全工作機(jī)制，政策體系逐步完善。近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部不斷強化頂層設(shè)計，將2017年確立為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，2018年印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強農(nóng)的意見》，2019年指導(dǎo)啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作機(jī)制不斷健全，政策體系日趨完善，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了政策保障。

突出規(guī)劃引領(lǐng)，帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地按照“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作，帶動特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。甘肅省積極打造“甘味”知名農(nóng)產(chǎn)品，湖南省推出“一縣一特一品牌”，黑龍江省實施品牌強稻戰(zhàn)略，青海省實施牦牛青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年計劃，云南省打造十大“云系”等等，有力地帶動了特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

夯實建設(shè)基礎(chǔ)，積蓄品牌發(fā)展后勁。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門大力推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，截至2019年底，累計認(rèn)定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)229個、創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園114個、建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)552個、認(rèn)定國家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)81個，累計認(rèn)定綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品4.3萬個，為我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)能力提升奠定了堅實基礎(chǔ)。

推進(jìn)行業(yè)品牌，整體實力不斷提升。種植業(yè)品牌培育有力，推出一批具有較高市場知名度、美譽度和競爭力的糧油、茶葉、國棉等品牌；畜牧業(yè)品牌影響力不斷提升，乳業(yè)品牌發(fā)展強勁，畜產(chǎn)品自主品牌建設(shè)加快；漁業(yè)品牌加強國際化營銷，積極組織知名企業(yè)參加國際漁展，開拓國際市場；種業(yè)品牌創(chuàng)建持續(xù)推進(jìn)，著力推進(jìn)行業(yè)誠信體系建設(shè)；鄉(xiāng)村品牌加快發(fā)展，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌；農(nóng)墾品牌彰顯實力，形成了“中國農(nóng)墾”品牌矩陣。合作社品牌蓬勃發(fā)展，國家農(nóng)民合作社示范社社均擁有1個注冊商標(biāo)、0.4項專利、約2項農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。

創(chuàng)新營銷推介，營造良好發(fā)展氛圍。積極利用農(nóng)交會、茶博會等國內(nèi)知名展會，舉辦推介專場、高峰論壇、品牌大會等一系列高端品牌推介活動。同時，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場作用，借助現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體力量，創(chuàng)新品牌營銷，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，有力提高了農(nóng)業(yè)品牌支農(nóng)高度和影響力。

以目標(biāo)為導(dǎo)向創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全面提升

唐珂認(rèn)為，綜合當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢變化以及影響農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新因素，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)帶動作用日益凸顯。在由“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變的過程中，實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略將堅持以市場需求為導(dǎo)向，深度探索差異化的發(fā)展模式，以區(qū)域公用品牌為依托，以優(yōu)勢企業(yè)品牌為支撐，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌為核心，推動“新三品”深度融合、互相促進(jìn)、共同發(fā)力，農(nóng)業(yè)品牌將在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中發(fā)揮更加強勁的引領(lǐng)帶動作用。

農(nóng)業(yè)品牌管理趨于制度化標(biāo)準(zhǔn)化。在提升國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的背景下，農(nóng)業(yè)品牌管理將強化制度建設(shè)，逐步建立起與我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系。同時，以區(qū)域公用品牌為重點，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，強化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，逐步完善品牌評價體系，加強公共服務(wù)和監(jiān)管保護(hù)，推動農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字時代，品牌成長的主要因素正在發(fā)生變化，數(shù)字技術(shù)發(fā)展為品牌成長提供了新路徑，推動品牌主體適應(yīng)數(shù)字時代變革，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展已經(jīng)成為一種必然。

農(nóng)業(yè)品牌成為推動農(nóng)業(yè)領(lǐng)域國際合作的重要力量。當(dāng)前及未來，在保護(hù)主義和逆全球化風(fēng)潮持續(xù)的背景下，農(nóng)業(yè)國際合作不確定性加大，農(nóng)產(chǎn)品出口面臨更大的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)品牌將能夠在國際合作中承擔(dān)更重要的角色和任務(wù)，成為推動農(nóng)業(yè)國際合作的“金字招牌”。

品牌強農(nóng)是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇，要有恒心、立恒志，抓牢品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展非朝夕之功，需要社會各界、各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門凝聚共識、長期堅持。唐珂表示，下一步，農(nóng)業(yè)品牌工作將重點從五個方面著手：

一是建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系，鼓勵將農(nóng)業(yè)品牌培育作為涉農(nóng)項目和重大工程中的重點內(nèi)容，深入推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)。

二是加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，圍繞區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系。

三是創(chuàng)新開展農(nóng)業(yè)品牌營銷，深入挖掘農(nóng)耕文化價值，充分利用中國品牌日、中國農(nóng)交會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等平臺，推動“文化＋技術(shù)＋平臺”與品牌營銷的深度融合，提升中國農(nóng)業(yè)品牌知名度、美譽度和影響力。

四是加強專業(yè)人才培養(yǎng)，依托科研院所、行業(yè)協(xié)會等培育一批農(nóng)業(yè)品牌理論研究人才，培訓(xùn)一批農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營管理人才，培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣人才。

五是實施農(nóng)業(yè)品牌海外營銷計劃，優(yōu)先支持國內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌參加國際知名展會，支持建立境外農(nóng)業(yè)品牌展示展銷中心，打造一批具有國際競爭力的知名農(nóng)業(yè)品牌。（房寧 王小川）